字节跳动挑战抖音的最大对手，是一款短剧应用
2026年9月，红果免费短剧月活跃用户达4.3亿，超过字节跳动的人工智能助手豆包，成为该公司按用户规模计算的第二大应用。QuestMobile《中国移动互联网秋季报告》显示，豆包用户为4.19亿，抖音为10.29亿。
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红果与豆包相差1100万用户，约为豆包用户规模的2.6%。红果月活用户同比增长81.8%，让字节跳动在其主力短视频平台之外，又拥有一个庞大的观众去处。
排名变化折射出中国互联网经济更广泛的转向。短剧通过每集仅几分钟的连续剧集讲述故事，正在占据人们越来越多的时间，尽管中国移动互联网用户规模几乎没有增长。
QuestMobile计算得出，9月短剧应用的使用时长同比增加133.29亿小时。生成式人工智能应用增加了9.78亿小时。短剧使用时长的增量约为人工智能应用增量的13.6倍。
首批相关报道发布时，字节跳动尚未确认这些用户数据。数据来自市场研究公司QuestMobile，而非公司披露。
成熟的互联网市场转向更长时间的使用
9月，中国移动互联网月活用户达12.81亿，同比增长0.9%。人均月使用时长增长更快，增加6.5%，达到189.8小时。按9月30天计算，相当于每天约6小时20分钟。
科技公司正在几乎相同的庞大用户群体中展开竞争。QuestMobile的公司数据称，腾讯各项服务用户达12.8亿，字节跳动达12.59亿，阿里巴巴达12.58亿；这些数据在各集团内部对重叠用户只计算一次。
腾讯与阿里巴巴仅相差2200万用户，不到中国移动互联网用户总量的2%。最大几家集团之间差距如此之小，促使现有用户更频繁地回访或停留更久，已成为核心商业目标。
字节跳动内部的排名显示，这场竞争的变化有多快。一年前，该公司用户规模最大的三款应用是抖音、新闻服务今日头条和抖音极速版。到2026年9月，红果和豆包分列第二、第三位。娱乐和人工智能助手取代了新闻及另一款抖音应用的位置。
短剧引领使用时长增长
9月，短视频应用的使用时长同比增加57.17亿小时，增幅仅次于短剧，但高于生成式人工智能应用。同一时期，传统在线视频服务减少了13.8亿小时。
短剧和短视频合计贡献了移动互联网使用时长净增量的111.5%。占比超过100%，是因为其他类别的时长下降拉低了最终总量。简单来说，这两类增长业务增加的时长，超过扣除其他类别下降后互联网使用时长的净增量。
QuestMobile还发现，与抖音和快手相关的短剧应用用户增长时，相应短视频平台的用户并未减少。人们可以同时使用两种服务：在一款应用中看到宣传片，再到另一款应用继续追剧。
红果的扩张是这一品类迅速变化的一部分。QuestMobile称，短剧视频受众在不到三年内从1000万增至4亿，复合年增长率为443.1%。复合增长率描述的是在前一期更大基数上持续累积的增长。
商业市场也在扩张。艾媒咨询估算，中国微短剧市场规模在2024年为504.4亿元，2025年为677.9亿元，预计2026年将达到793.3亿元。这些数字意味着2025年增长约34.4%，2026年进一步增长17%，市场规模继续扩大，但增速放缓。
几分钟如何变成一整个晚上
红果的吸引力来自短小剧集、连续悬念和广告支持的免费内容。观众无需逐集付费即可开始观看，不过有些内容需要观看广告才能解锁后续剧情。
编剧描述的制作过程，核心是尽快给观众一个继续观看的理由。背叛、意外身份或悬而未决的不公，可能在背景尚未充分交代前就出现。每一集都可以推迟谜底揭晓，同时引入新的冲突。
一位化名杨萌的观众说，她会在吃饭、乘地铁和躺在床上时看剧。下载红果后的两个月里，她经常熬到凌晨一两点。后来她卸载了这款应用。
文华千一创始人哲林认为，仅凭悬念不足以解释红果的增长，因为竞争平台也使用类似手法。他更看重故事供给、制作支持和个性化推荐的组合。
字节跳动的服务串联起这一流程的多个环节。制作方可以在番茄小说寻找故事，使用即梦和剪映等工具制作、剪辑视频，再通过抖音和红果发行作品。读者可能从小说追到影视改编版，观众也可能回到原著了解后续情节。
微信让竞争延伸到独立应用之外
红果最接近的竞争对手包括可在其他应用内打开的服务。微信内的绿泡泡短剧（又称绿泡泡）9月月活用户达1.56亿，高于8月的1.43亿。
小程序是在大型应用内运行的服务，用户无需另行下载独立应用。对短剧发行方而言，这意味着可以触达已经在使用微信及其视频服务的人群。红果9月的独立应用用户规模仍约为绿泡泡的2.8倍。
关于绿泡泡上线时间的说法不一：有些报道称其于9月底上线，而较详细的报道则记录了7月更名、8月用户达1.43亿。各方报道中的9月用户数据一致。
规模较小的独立平台面临更激烈的竞争。河马剧场9月月活用户为3080万，同比下降40.3%。小程序恋趣短剧用户达7517万，塞伦剧场用户达4567万。
快手旗下的喜番免费短剧月活用户达834万，同比增长123.9%。百分比增长迅速，用户规模仍可能远远落后于红果。QuestMobile称，头部平台以外的许多短剧应用和小程序流量不稳定、运营寿命较短。
人工智能降低制作成本，但创作者仍要承担开销
人工智能既成为短剧业务的一部分，也成为与短剧争夺用户的应用品类。制作团队用它创建角色、生成场景并制作动画短剧。十多款海外短剧应用推出了专门的AI漫剧频道，而这一类别的海外应用活跃用户超过1.5亿。
红果旗下独立漫剧服务也快速增长，但其9月用户数据存在出入。较详细的用户数据列出红果免费漫剧月活用户为7883万，另一种说法则为788.3万。两种说法都称其同比增长约269倍。
制作案例显示了企业对此感兴趣的原因。郑州奇想文化称，其单部剧成本从30万元降至5万元。另一个制作估算称，一部时长120分钟的短剧成本为1.5万元，由五人团队用一周完成。
创作者仍需处理剧本、角色设计一致性、场景、剪辑和推广。一位化名王磊的制作新手花7000元购买了年度AI创作订阅，但受访时还没有完成或发行第一部短剧。准备视觉素材比他预想的更费力。
财务压力在AI制作困局中已初现端倪：DataEye数据显示，2026年第一季度活跃AI短剧制作公司从1216家降至698家。中文在线还向投资者表示，AI短剧和视频生成占国内AI令牌消耗量的55%，这表明即使制作成本下降，算力账单仍可能相当可观。
免费观看带来不同的收入难题
红果将观众注意力转化为广告收入，并向内容制作方付款。观众无需逐集付费，制作团队的收入则取决于合同条款及作品带来的收益。
编剧可能一次性收款并转让版权，也可能按后续收入分成，或先收取一笔款项，等收入超过约定金额后再获得后续分成。因此，即使两位编剧的故事同样受欢迎，最终所得也可能不同。
制片方选择项目时，也会部分考虑作品在哪些平台更容易盈利。一位化名张峰的制片人表示，他所在公司的作品在抖音和绿泡泡上的收入高于其他一些渠道，因此制作前也会考虑作品是否适合多个平台。
中国传媒大学网络视频研究中心主任王晓红这样描述平台竞争重点的变化：
行业正在从主要依靠用户快速增长带来的规模红利阶段，转向更加重视内容质量和价值创造的阶段。过去竞争的是流量，现在竞争的是质量。
对制作方来说，这意味着既要留住回头观众，又要把制作、推广和工具成本控制在短剧收入之内。平台拥有数亿用户，并不意味着各制作团队都能获得相同的财务回报。
海外用户增长快于消费增长
约有10家中国企业已在海外建立短剧平台。它们的扩张越来越多地依靠为当地观众创作的故事，而不只是翻译中国制作的作品。
PineDrama于2026年1月在美国和巴西上线，提供免费观看，初期不含广告。九个月内，其累计下载量超过1亿次，日活用户达到700万。Sensor Tower数据显示，截至7月，其下载量的82%来自印度尼西亚和巴西。
第一季度，东南亚占全球短剧应用下载量的32%，但仅占应用内消费的9%。美国占此类消费的37%。这一反差说明，用户规模大的地区与付费用户规模大的地区可能并不相同。
五个季度内，免费应用的观看时长占比从15%升至83%。不过，付费服务仍占据大部分消费支出，ReelShort和DramaBox在2026年预计36亿美元的海外收入中合计约占一半。免费平台必须把增长的观看时长转化为足够的广告收入，才能支撑内容制作。
观看管理与内容规则进入新阶段
红果正在调整与连续观看相关的一些机制。10月21日，该平台公布分阶段取消金币功能的安排：11月1日起，新激活用户将无法使用金币功能，并计划在12月31日前面向所有用户取消该功能。休息和睡眠提醒也将扩大覆盖范围。
中国国家广播电视总局通过《微短剧发展管理办法》出台专门的微短剧管理规定，自2026年9月1日起施行。该框架根据预算和题材对作品进行分类，最高类别的作品须经省级审核并取得发行许可证后方可播出。规定还限制鼓励用户沉迷的算法。
10月27日，红果下架了20426部被称为质量较低或与其他作品过度相似的短剧。对制作公司而言，内容审核、观众留存和平台激励机制变化，会影响作品能否发行及如何盈利。
几个关键日期显示，用户增长与平台变化正在同步推进：
- 2026年9月：红果月活用户达4.3亿，超过豆包的4.19亿。
- 10月21日：红果宣布分阶段取消金币功能。
- 10月27日：红果下架20426部被称为质量较低或重复性较强的短剧。
- 11月1日：新激活用户不再获得金币功能。
- 11月3日：QuestMobile发布秋季报告发现；较长版本的报告文本标注日期为11月9日。
- 12月31日：红果计划在此之前为所有用户取消金币功能。
要点
- 2026年9月，红果月活用户达4.3亿，成为字节跳动仅次于抖音的第二大应用。
- 短剧应用使用时长同比增加133.29亿小时，约为生成式人工智能应用增量的13.6倍。
- 中国移动互联网用户规模仅增长0.9%，人均使用时长则增长6.5%。
- 微信内的绿泡泡月活用户达1.56亿，竞争范围扩展到独立短剧应用之外。
- 人工智能工具正在降低部分制作成本，但合同、算力账单和推广支出仍影响创作者收入。
- 红果计划在12月31日前为所有用户取消金币功能，并扩大休息和睡眠提醒的覆盖范围。
