产量激增，算力账单也在攀升
中文在线于2026年6月向投资者表示，AI短剧和视频生成占国内AI Token消耗量的55%，高于电商和营销的24%以及软件开发的15%。其余6%用于其他领域。按这些数据计算，视频消耗的Token约为软件开发的3.7倍。
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这家娱乐公司的披露反映出中国AI业务的一项变化：生成动态影像已成为算力需求的重要来源。制作团队使用AI编写剧本、创作人物、生成场景、配音和制作广告。每个环节都可能需要反复向模型发出请求，尤其是导演需要重新生成某个镜头时。
商业吸引力显而易见。制作方能够更快地拍出短剧，而且在许多情况下，成本远低于聘请演员实拍。但成本下降的同时，行业竞争愈发激烈，宣传窗口短，制作公司的回款也面临压力。DataEye数据显示，2026年第一季度活跃的AI短剧制作公司有698家，低于此前的1,216家，降幅约为43%。
中国已占据全球微短剧市场的大部分份额。一项由国家广播电视总局发展研究中心、未来电视和DataEye的研究人员共同完成的研究估算，2025年中国市场规模超过140亿美元，全球市场规模则接近180亿美元。庞大的受众群体与更低的制作成本共同推动了AI需求，但也让个体创作者面临更加严峻的收入竞争。
视频为何消耗如此多的Token
Token是AI系统处理信息时使用的计量单位。在文本模型中，一个Token可以代表一个词、词的一部分或标点符号。图像和视频系统则通过各自的表征方式处理视觉信息。服务提供商可以用这些单位衡量使用量并计算费用，但不同模型的计数方法各不相同。
中文在线将视频消耗量高归因于随时间生成图像的需求，以及制作系统处理Token的速度。该公司表示，1080p写实短剧通常消耗的Token是720p动画短剧的两到三倍。分辨率越高，系统需要生成的视觉细节就越多。
导演还需要获得可用的表演效果、保持人物一致，并生成可信的动作。制作人员会反复生成同一镜头的不同版本，再从中挑选效果最佳的一个。因此，一段在屏幕上仅播放数秒的画面，可能需要尝试多次。中文在线称，部分制作中，一部12集短剧的算力成本接近20万元人民币。
中国国家数据局介绍了AI应用规模更广泛的增长情况，称日均Token调用量已达140万亿次，而2024年初仅为1,000亿次。国家数据局局长刘烈宏在3月举行的国务院新闻发布会上解释了Token的商业作用：
连接技术供给与商业需求的结算单位。
对制作公司而言，实际需要计算的是制作出可正式发布的画面要花多少钱。即便单次生成成本较低，如果制作人员必须反复尝试，最终账单仍可能很高。因此，高效工具、良好的视觉规划和经验丰富的导演，可能与模型标价同样重要。
中国领跑规模达数十亿美元的市场
这项研究于4月16日在数字智能与网络文学艺术创新论坛上发布，估算中国在2025年全球微短剧市场中的占比为77.78%。研究估计，中国以外的市场规模为36亿美元，其中中国公司约占90%，相当于约32.4亿美元。
不同机构的市场估算差异很大。该研究估计2025年全球市场规模接近180亿美元；研究公司Omdia则估计当年市场规模为110亿美元，并预测到2026年底将达到140亿美元。公开资料没有说明这些估算所采用的市场定义有何不同。
中国公司也主导着最大的海外应用平台。4月发布的研究称，按海外应用内购收入排名的十大平台均有中国背景。2025年，这些平台的应用内购收入合计约为16.5亿美元，相当于估算的36亿美元海外市场规模的45.83%。
微短剧专为手机屏幕打造，每集通常只有一两分钟。观众大约半小时至一小时就能看完整部剧。平台通常先免费提供前几集，再通过付费解锁后续内容、订阅或广告赚钱。悬念结尾有着直接的商业目的：促使观众继续观看。
制作规模迅速扩大
DataEye统计，1月每天平均有470部AI短剧上线。此后行业资料显示，日均产量已超过1,500部。中国对2026年的制作量预测显示，AI短剧和动画短剧将超过100万部，不过各类行业统计的分类和统计周期并不相同。
产量扩大之际，行业也在加速拓展国际发行和自动化制作：
- 2024年：中国短剧市场规模约为69亿美元，超过国内电影票房收入。
- 2025年：昆仑万维开始制作AI短剧；4月发布的行业研究估算，海外AI短剧和动画短剧市场规模达到1亿美元。
- 2026年第一季度：海外短剧应用的应用内购收入估计为6.02亿美元，下载量为6.89亿次。
- 4月16日：研究人员发布全球微短剧研究，DataEye公布季度海外市场数据。
- 2026年6月：中文在线披露估算称，AI短剧和视频生成占国内Token消耗量的55%。
昆仑万维目前在其平台上提供逾1,000部AI作品，StoReels则计划每月制作100部AI短剧。这些公司的计划表明，制作模式正从个别试验转向持续供应新剧集。
剧集成本降低，制作选择随之变化
FlexTV副总裁唐唐表示，在北美制作一部短剧，AI可将成本降低80%至90%；传统制作预算约为20万美元，降本后约为2万至4万美元。据唐唐介绍，过去需要三到四个月的制作，现在不到一个月就能完成。
中国其他制作行业资料称，AI短剧成本可低于5万元人民币，而相对低成本的演员实拍剧预算为30万至40万元人民币。制作规格更高的传统剧集成本可达100万至150万元人民币。预算会因时长、画面质量、人员配置以及需要替换的生成镜头数量而有所不同。
FlexTV已停止传统实拍制作，全面转向AI短剧。昆仑万维则采取混合模式，在继续投资演员和传统拍摄的同时，利用AI以较低成本测试不同类型和创意。
昆仑万维首席执行官韩方（Daniel Fang）介绍了公司的目标布局：
我们希望平台上AI作品的占比达到20%。
AI尤其适合奇幻和科幻题材，因为如果采用传统方式，虚构生物和不可能存在的场景往往需要昂贵的特效制作。DataEye发现，海外AI短剧偏向奇幻题材，而演员出演的短剧则更常与爱情、复仇和情感冲突联系在一起。
受众扩大，收入增长放缓
据DataEye创始人兼首席执行官王祥斌公布的数据，2026年第一季度，海外短剧应用的应用内购收入估计为6.02亿美元，同比增长8%。下载量增长快得多，增幅达80%，达到6.89亿次。
这些增速表明，业务用户增长快于消费增长。DataEye将其中一部分差距归因于广告资助型应用，以及采用广告和用户付费混合模式的应用日益增多。它们的收入通过不同于应用内购的渠道实现。
美国、日本和英国合计贡献了海外应用内购收入的46%。发达市场贡献了超过60%的收入，而印度、拉丁美洲和东南亚贡献了超过70%的下载量。因此，制作方需要权衡不同的商业选择：吸引直接付费的观众，或建立庞大的受众群体，通过观看量支撑广告收入。
收入集中在少数平台手中。排名前20的应用收入约为5.52亿美元，占季度总额的约92%。DramaBox和ReelShort处于领先地位。DataEye另行预测，海外AI短剧和动画短剧市场规模可能从2025年的1亿美元增至2026年的6.5亿美元，达到原来的6.5倍；活跃用户已超过1.5亿。
制作公司只有几天时间争取观众
创作者称，新剧的初始宣传窗口约为三天。平台和发行方会投入资金吸引观众、评估市场反应，并在作品表现不佳时调整广告预算。因此，完成剧集制作只是收回成本过程中的一环。
一名编剧估计，AI短剧中约有0.4%能成为爆款，相当于每1,000部中约有4部。这是个人对行业情况的估算，并非对整个市场成功率的统计。不过，这一说法反映了制作方在新剧大量涌现之际所面临的财务压力。
FlexTV副总裁唐唐谈到了行业对快速回本的预期：
在中国，如果一部剧一个月内不能收支平衡，行业就会认为它失败了。
前字节跳动员工岳巧楚于2024年底在北京创办了一家AI内容工作室。他曾谈到利润微薄、回款不确定以及扩张机会有限。他的经历展现了这波热潮的两面：AI降低了内容制作成本，但争取付费项目和受众的竞争依然十分激烈。
2026年第一季度，活跃制作方从1,216家降至698家，减少了518家。在行业产量庞大、公司快速更迭的同时，AI算力需求的增长也比许多制作公司的财务状况更加显眼。
创作工作从片场转向屏幕
AI制作将部分拍摄任务转化为数字素材筛选、详细指令编写和生成画面审核。一种名为“抽卡师”的工作需要将剧本拆分成镜头，并反复生成片段，直到出现可用版本。这个名称反映了每次尝试结果的不确定性。
这类工作的部分公开或报道薪酬低至每月3,000元人民币，但产出要求依然很高。导演需要充分了解构图、灯光、动作和剪辑，才能准确描述理想效果。FlexTV的唐唐表示，制作团队可以缩减到约10人。
苏州自由编剧朱菲尼克斯（Phoenix Zhu）于2025年4月以约2万元人民币售出自己的第一部短剧剧本。她后来表示，两个项目在合同安排期间被取消，稿酬下滑，原本预期的涨薪机会也消失了。她的经历显示，即使剧本仍是制作流程的一部分，制作模式的变化也会迅速影响编剧。
发行平台在同一业务中占据多个环节。制作公司可以用字节跳动的Seedance生成画面，用剪映剪辑，通过红果发行，再用千川购买推广。制作公司还要应对不断变化的分账条款：2026年4月，红果下调了部分AI短剧类别的分账系数。因此，除了算力账单和广告成本，制作方还要管理另一项变量。
决定下一阶段发展的因素
中文在线认为，大规模制作精良的AI短剧能够形成商业和技术优势。制作公司如果能以更少的尝试获得可用画面，就能在保持质量的同时控制成本。经验丰富的团队将这一流程应用到多部剧集后，可能比新入局者更具优势。
拓展国际市场也不只是翻译对白。DataEye称，2026年3月，本地制作内容占海外AI短剧和动画短剧市场的28%。4月发布的行业研究指出，随着美国、日本、韩国和欧洲的公司进入该行业，提升内容质量并制作更贴合当地受众的作品至关重要。
估计2025年日本微短剧市场规模达到4亿美元，韩国市场则在2024年达到4.9亿美元。这些市场拥有愿意付费的观众和成熟的创意产业。中国制作方正在这些国家争夺观众，而当地的广播机构、动画公司和剧集平台也在开发这种形式。
这门生意的核心考验，是制作公司能否把较低的制作成本转化为稳定收入。中文在线披露的Token数据表明，AI服务需求强劲。收入集中、宣传周期短、制作方数量减少等情况则显示，行业下一阶段的发展，既取决于观众触达能力、质量稳定性和付款条款，也取决于生成更多画面的能力。
要点
- 中文在线称，AI短剧和视频生成占国内AI Token消耗量的55%，软件开发占15%。
- 反复生成画面和提高图像分辨率，可能让算力成为一项可观的制作成本。
- 一项研究估算，2025年中国微短剧市场规模超过140亿美元，全球市场规模接近180亿美元；Omdia估算全球市场规模为110亿美元。
- 2026年第一季度，海外应用内购收入增长8%，达到6.02亿美元；下载量增长80%，达到6.89亿次。
- AI可以大幅降低制作预算，但制作公司面临激烈竞争，宣传窗口约为三天。
- DataEye数据显示，2026年第一季度，活跃AI短剧制作方从1,216家降至698家。
