韩国旅游热潮的讽刺一面
传统旅游格局出现惊人逆转，韩国陷入了一个鲜有人预料到的经济悖论：韩国游客成群涌入日本，人数屡创新高，而韩国本国却难以吸引国际游客入住酒店、光顾餐馆。这种日益扩大的失衡，已演变成业内人士所称的危机，其影响甚至超过这两个亚洲强国之间的体育竞争。
日本国家旅游局（JNTO）的最新数据显示，2026年1月，韩国人成为赴日外国游客的最大客源群体，达到118万人次，较上年同期增长21.6%。这是日本有记录以来单月接待的单一国家游客人数新高。然而，与此同时，韩国入境旅游业却陷入停滞。首尔及其他地区的企业表示，国际游客客流未能按预期恢复，令它们承受巨大财务压力。
这种差距凸显出东亚旅游格局的根本变化。2025年，日本接待了逾4200万名国际游客；而在全球旅游业走出疫情影响、迎来复苏之际，韩国的竞争地位却不断下滑。这一现象引发紧迫疑问：各国旅游战略是否奏效、经济韧性如何，以及错综复杂的外交关系正如何重塑游客的消费选择。
日本四年来首次遇挫
尽管日本在区域旅游业中总体占据主导地位，2026年1月却意外遇挫，在业内引发连锁反应。自2022年1月新冠疫情限制措施最严格时期以来，日本首次录得外国游客人数同比下降。当月约有360万名国际游客入境，较2025年1月减少4.9%。
原因很快显现，而且相当单一：中国游客到访人数骤降60.7%，从2025年1月的980,520人次降至仅385,300人次。此次暴跌发生在日本首相高市早苗就台湾问题发表言论、引发外交紧张之后，北京方面认为这些言论具有挑衅性。中国政府随后发布旅行警示，敦促公民重新考虑赴日行程，订票模式因此立即发生显著变化。
在东京浅草区经营和服租赁店的今井庄司亲眼见证了这一变化。他说，此前中国游客曾是店里的主要客群，如今来自泰国、新加坡等东南亚国家的游客正迅速填补空缺。他表示：“我们仍有来自泰国、新加坡等国家的顾客，因此总体销售额没有太大变化。”这说明日本多元化的旅游市场帮助其缓冲了冲击。
农历新年的日期安排也影响了统计数据。2025年春节落在1月下旬，2026年则移至2月中旬，扭曲了当月的同比比较。尽管如此，政治因素仍是主因。中国航空公司为赴日航班提供截至2026年10月的免费退票服务，表明游客下滑可能还会持续。
首尔受益于北京对东京的冷淡
中日关系因外交摩擦而转冷，为韩国带来了意想不到的机遇，但也伴随着复杂影响。中国游客放弃日本行程后，不少人转而考虑其他目的地，韩国有望吸纳其中一部分需求。业内预测，春节期间为期40天的出行窗口内，韩国或将接待约25万名中国游客。人数虽可观，却不足以抵消旅游业面临的整体挑战。
2024年前11个月的数据显示，韩国来自中国大陆的入境游客人数已较2023年激增109%，达到376万人次。这一快速增长使中国成为韩国最大的游客来源地，同期超过了来自日本的340万人次。随着中日外交紧张局势持续，中国游客寻求日本以外的目的地，这一趋势似乎还将加速。
然而，这一利好掩盖了更令人担忧的现实。尽管赴韩中国游客人数从疫情低谷回升，但分布并不均衡，而且高度集中于特定行业。包括日本和西方国家等传统重要客源市场在内的整体国际游客市场，复苏幅度并不相称。韩国入境游客总量仍落后于区域竞争者，形成对单一且波动性较大的市场的不健康依赖。
日本损害保险综合研究所首席经济学家小池正人警告称，中国赴日旅游若持续下滑，可能对区域经济造成重大影响。他的分析指出，如果当前外交紧张局势重演2012年的双边关系冻结，当时双方花了15个月才恢复关系，那么后果将远超日本本土，波及东北亚各地的供应链、航空航线和酒店投资。
韩国游客涌向日本
国际游客还在纠结该去首尔还是东京，韩国人自己却已作出明确选择。出境游数据表明，韩国游客对日本情有独钟，形成单向客流，进一步加剧了两国之间的经济失衡。
2024年前11个月，韩国人赴日达776万人次，使日本成为韩国游客最热门的目的地，远超排名第二的越南（405万人次）和第三的中国（208万人次）。数据显示，韩国人赴日人数几乎是排名前五的其他所有目的地接待人数总和的两倍。
多种因素推动了这一出游热潮。日元疲软使韩国游客赴日旅行格外划算，购物、餐饮和住宿费用都明显低于往年。此外，地理位置近、文化相似、交通联系成熟，让日本成为便捷的周末游目的地，而非需要远行的地方。日元疲软的情况自2019年以来持续至今，日元兑美元贬值约三分之一，对韩元汇率也一直较为有利。
韩国企业主对此感到讽刺：本国民众纷纷涌向大阪和东京，在日本的消费约占国际游客总支出的10.4%；与此同时，首尔明洞区的韩国酒店和餐馆入住率、客流量远低于疫情前水平。旅游收入外流，给试图平衡贸易与文化交流的政策制定者带来了重大挑战。
对韩国企业的经济影响
旅游收支缺口已给韩国企业带来切实的经济压力。酒店餐饮业每年为韩国经济贡献数十亿美元，如今营收未达预期，整个行业信心受挫。首尔都会区的酒店历来依赖国际商务旅客和休闲游客，目前已通过裁员、缩短营业时间来应对需求下滑。
小型企业承受的冲击尤为严重。北村韩屋村、仁寺洞等文化街区的家族经营餐馆表示，探访传统景点、品尝韩国特色美食的国际游客减少了。客流减少的影响并不局限于住宿业，还波及旅行社、交通服务和零售商店；这些企业此前主要接待日本、台湾地区和西方游客。
菲律宾也出现类似情况，韩国游客人数下降21%，促使菲律宾旅游部推出力度较大的营销活动，包括优惠机票和定向促销。这种区域性下滑表明，问题不仅限于韩日关系，还可能反映韩国家庭面临的整体经济压力，或年轻群体旅游偏好的变化。
菲律宾旅游部长克里斯蒂娜·加西亚·弗拉斯科强调韩国游客的重要性，同时也承认面临挑战。她表示：“韩国仍是菲律宾最重要、最珍视的旅游客源市场之一。”她还指出，双方正通过与航空公司的定向合作和数字营销活动共同努力，扭转下滑趋势。
日本的成功之道
尽管近期中国游客减少，日本旅游业仍能持续成功，得益于韩国难以复制的多元化战略。“观光日本”宣传活动二十多年来持续开展，并通过与全球航空公司和旅行社建立战略合作，打造出深入人心的品牌形象。这些努力建立起具有韧性的旅游基础，使日本能够抵御单一客源市场的冲击。
日本的吸引力来自对传统文化遗产与现代便利设施的巧妙结合。历史悠久的寺庙和自然景观，与尖端科技和高效交通网络并存，游客在较小的地域范围内即可体验多种风貌。这种多样性让日本能够同时面向文化游客、美食爱好者、户外探险者和都市探索者进行宣传，而不会显得定位模糊。
政府政策进一步巩固了这些优势。针对东南亚国家简化签证流程、扩大免税购物服务、提供多语言支持，都降低了国际游客赴日旅行的门槛。即将举行的2026年东京冬季运动会有望延续旅游热度，让日本进一步成为能够承办大型体育赛事的全球活动目的地。
不过，日本也有自身的脆弱之处。2024年，日本出境游客仅1300万人次，较2019年减少35.2%，复苏速度明显落后于韩国。日本护照持有率仅为16.8%，而韩国为40%，这表明越来越多日本民众与国际旅行脱节。政府已采取措施，大幅下调护照费用，将十年期护照价格从16,000日元降至9,000日元，但专家质疑，费用是否是日本民众倾向于国内活动的唯一原因。
首尔的复苏策略
韩国文化体育观光部（MCST）意识到形势严峻，已推出一系列全面举措，力图扭转旅游业下滑。该战略聚焦市场多元化，瞄准新兴市场，同时通过加强营销、改善基础设施，争取传统客源回流。
康养旅游是重点发展领域。韩国将发挥先进医疗设施、传统韩医和温泉文化的优势，吸引注重健康的游客。生态旅游项目则主打韩国的登山步道、沿海地区和济州岛自然景观。文化旅游重点推介昌德宫、河回村和良洞村等联合国教科文组织世界遗产，同时也宣传K-pop体验和影视取景地游览等当代旅游项目。
签证政策改革旨在降低东南亚、南亚和中东潜在游客的出行门槛。韩国政府扩大了免签计划，并简化了常旅客的申请流程。营销活动还特别面向周边亚洲国家，试图吸引原本可能选择日本或泰国的游客。
行业分析人士认为，韩国还必须解决影响游客体验的基础设施短板。首尔拥有世界一流的配套设施，但其他城市往往缺少英语服务、符合国际标准的酒店和高效的城际交通。旅游业过度集中于首都，不仅造成拥堵，也让各地的经济潜力未能充分释放。
要点
- 2026年1月，韩国成为日本最大的外国游客来源地，赴日游客达118万人次，同比增长21.6%。
- 2026年1月，日本旅游业四年来首次下滑，游客人数减少4.9%；在台湾问题引发外交紧张后，中国游客数量骤降60.7%。
- 尽管全球旅游业已从疫情中复苏，韩国入境旅游仍陷入停滞，令首尔及其他地区的酒店餐饮企业承受经济压力。
- 中国仍是韩国最大的游客来源地，2024年1月至11月访韩人数达376万人次，较2023年增长109%；但这一增长掩盖了其他市场表现疲弱的问题。
- 2025年，日本接待了逾4200万名国际游客，而韩国旅游业仍难以恢复至疫情前水平。
- 2024年前11个月，韩国人赴日达776万人次，日本以明显优势成为韩国人最青睐的海外目的地。
- 菲律宾等区域目的地的韩国游客人数也大幅下降，部分市场的韩国游客到访人数减少了21%。
- 韩国政府正通过签证改革、推广康养旅游和投资基础设施，努力扭转下滑趋势。
