388元当主演，影视拍摄工作日渐减少
在浙江省横店影视城，388元就能让游客穿上戏服、化好妆，在导演指导下担任短剧主角。这项体验背后，是中国最大影视制作基地正在经历的一场更深刻变化：人工智能正在削弱对剧组的需求，而剧组人员如今正运用自己的专业技能，带游客演绎宫廷争斗和奇幻冒险。
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受到冲击的不只是演员。短剧制作公司德誉影业创始人涂光浩表示，公司将员工人数从200人缩减至30人，同时把业务重心转向AI制作，裁员幅度达85%。其他导演也谈到项目减少、收入下降，其中一人称自己的日薪已减半。
横店短剧剧组数量据估计减少了60%至70%，但这一估算的统计时段和方法尚未说明。另一个口径较窄的数据则显示，2026年第一季度短剧开机数量同比下降四分之三。
面向游客的拍摄体验，让部分从业者有机会将技能卖给另一类客户。他们不再为坐在屏幕前的观众制作娱乐内容，而是让游客亲身体验成为表演者。成片通常只有一两分钟，但从准备到完成，需要穿上真正的戏服、反复拍摄、接受指导并进行剪辑。
2026年上半年，横店接待游客超过900万人次，同比增长21.2%。国庆假期七天内，横店接待游客83万人次，同比增长23%。这些客流为新推出的拍摄套餐带来了可观的市场。
游客花钱能体验什么
目前主要套餐的起价为218元，不含化妆和造型；包含化妆和造型的套餐起价为388元。游客选择剧本和角色、换上场景服装，再由导演讲解站位、视线和台词表达。
不同经营者和预订项目提供的套餐有所差异。克莱尔·黄和朋友每人支付388元，体验了发型、化妆、戏服、30分钟导演指导拍摄，以及一段90秒的剪辑视频。另一位顾客是28岁的网红，媒体仅以谢姓称呼；她支付498元，使用原创剧本拍摄了个人短片。
整个体验耗时远超成片时长。单个场景可能拍摄10至45分钟，较完整的体验通常需要一至两个小时，此外还要留出准备和等待时间。有些预订指南建议预留半天，并称剪辑视频会在48小时内交付。
这项体验被戏称为“横店落地签”。早期介绍曾称拍摄制作会持续三天，但游客的详细体验记录显示，拍摄在一次到访期间即可完成。
付款前还需要确认门票是否包含在套餐内。有些套餐含景区门票，而一名使用化名张迪的游客除了388元拍摄费，还另付了239元门票。包含拍摄体验和景区门票的组合套餐起价为499元。
一场宫廷争斗，拍着拍着就笑场
杭州一名大学生孙可敏是在社交媒体上发现这项体验的。她和朋友决定于8月17日到访，两天后便开始拍摄。
孙可敏饰演一名容花世家的后人。容花是一种制作绒花的传统工艺。她的朋友饰演一名竞争对手，暗中学会这门手艺后冒称是自己的本领。两人的角色正在争夺为宫廷供货的机会。
孙可敏谈到与熟人对戏有多难：
我们拍了一遍又一遍。最难的是不笑场。和对方演员一对视，突然就紧张起来了。
两人拍摄了约一小时，导演在一旁指导，配角演员则让场景更加完整。她们每人支付388元，费用包含戏服、化妆、拍摄和成片。孙可敏后来把视频发到网上，朋友们纷纷询问价格和预约方式。
导演逐句指导表演
曾当过演员的导演吴奕卓表示，忙碌时他一天要接待14至15组游客，有时多达20组。他的工作包括示范动作和情绪表达、安抚紧张的新手，以及应对游客忘词的情况。
吴奕卓解释，变换机位能让游客把台词拆成更小的部分来记：
如果有10个字，我可能先让他们记住5个字。然后我们换个机位，他们再记另外5个字。
剪辑会把分别拍摄的片段拼接成连贯场景。这样一来，没有表演经验的游客也能轻松完成拍摄，同时让成片故事流畅推进。
26岁的贾怡看过一段以《甄嬛传》为灵感的视频后，选择了388元套餐。这部剧她已经看了十多遍。她的台词听起来生硬时，导演就把较长的台词拆开来指导。拍摄超过40分钟，最终剪出一段略长于一分钟的视频，并附赠照片。
国庆期间，部分团队从早忙到天黑。导演王伟力说，即便如此，他仍无法接待所有人，曾有一天拍摄了20组。另一项假期估算显示，几个导演和拍摄点每天接单70至80组；而整个景区的高峰期每日参与人数超过100人。这些数字统计口径各不相同，分别包括剧组、订单和游客个人。
团体活动如何变成个人体验
横店的游客拍摄业务早于当前AI带来的行业冲击。吴奕卓说，早在2007年就有影视体验项目，当时主要面向20至30人的旅行团。新推出的短剧形式则让个人游客或两三位朋友结伴参与变得切实可行。
横店影视城品牌部负责人何红艳介绍，游客构成已经发生变化。过去，旅行团占客户的70%以上，散客约占30%；到了2026年，两者比例几乎完全倒转。
这项体验的发展经历了几个阶段：
- 2007年：已有游客影视体验项目，主要面向较大的旅行团。
- 2025年4月：拥有俄罗斯和格鲁吉亚血统、居住在三亚的尤莉娅拍摄了《甄嬛传》主题体验。
- 2026年8月：横店推出面向散客的新短剧体验。
- 2026年国庆：需求旺盛，档期排满，导演工作时间延长。
- 2026年10月23日：横店宣布另行投资建设AI影视服务平台。
新项目推出后，参与人数超过2000人。一种说法称这一数字在8月下旬达到，另一种则称到9月底达到。横店还表示，大多数日子的预约都已订满，周末和节假日尤其如此。
熟悉的故事吸引粉丝走进片场
导演张金泉表示，宫廷权谋、龙王奇幻和穿越是最受欢迎的题材。其他选择还包括爱情、背叛和复仇，让游客有机会尝试与日常生活截然不同的角色。
景区提供的剧本数量不尽相同。套餐宣传中有的称提供20多个剧本，有的称近30个，也有的提供40多个选择。有些免费体验使用固定场景，付费拍摄则允许游客有更多选择，也有更充分的准备时间。
《甄嬛传》提供了辨识度很高的场景和角色。游客可以重现剧中的滴血验亲名场面，穿上宫廷服饰，或出演配角。工作人员和其他演员会与顾客对戏，让独自前来的游客也有人接台词。
吴奕卓说，大多数顾客是20多岁的女性，但也有家庭、儿童和外国游客参与。一些海外顾客会说中文，另一些则借助翻译。接到国际游客的咨询后，团队已开始翻译剧本。
居住并工作在三亚的尤莉娅于2025年4月拍摄了宫廷短剧，并在小红书账号上分享体验。她的账号约有67万粉丝。孙可敏的社交圈虽小得多，也有朋友看过她的视频后询问预约方式。这两个例子都表明，成片可以成为由顾客亲自传播的广告。
AI正在改变横店剧组的用工需求
2025年，横店新开机竖屏剧4016部，同比增长237%。竖屏剧为手机竖屏观看而拍摄，通常通过简短的分集讲述故事。
2026年1月至9月，横店记录到新成立的竖屏剧剧组2622个、传统剧剧组294个。在此期间，竖屏剧制作数量几乎是传统剧的九倍，但从业者仍表示可获得的工作大幅减少。
行业数据显示，2026年第一季度新上线微短剧约12.8万部，其中约12.2万部采用AI制作，占比超过95%。计算机生成的作品能够减少对实体布景、服装部门和大批演员的需求。
涂光浩的公司体现了这种业务转向：公司只保留了平台委托的少数真人实拍项目，同时把重心转向AI短剧。演员也表示，工作量不到上一年的三分之一。横店周边道具租赁业务的活动量据估计同比下降87%。
游客拍摄带来工作，但也有局限
中国传媒大学副研究员卜希婷表示，商业拍摄放缓时，横店可以重新利用现有布景、戏服、设备和有经验的从业者。这项体验让现有资源继续发挥作用，无需另建制作基地。
卜希婷这样描述顾客购买内容的变化：
游客花钱不只是为了看布景，而是想沉浸在故事里、扮演一个角色，并带走一段可以分享的内容。
对一些从业者来说，面向游客的拍摄能在项目间歇期增加收入。一名参与这项业务的导演还兼任演员和剪辑师。平时为商业剧组服务的化妆助理也会在假期接活，为游客化妆。
不过，客流也让团队面临快速接待游客的压力。张迪形容自己的体验像流水线：化妆约30分钟，拍摄不到20分钟。也有顾客抱怨剧本选择有限、造型质量不佳。
何红艳承认，顾客对服务的需求各不相同。横店随后推出了售价1299元的个人豪华套餐，包含更多拍摄素材，以及经过修图处理的戏服照和制作花絮照。
每增加一组拍摄团队，都需要更多人员。导演、摄影师、化妆师和配角演员都要花时间服务每一组游客。节假日人气高涨因此既带来收入，也增加用工成本。横店已有回头客，其中一人体验了四五个剧本；与此同时，景区仍在开发新题材和新场景。
横店也在投资数字化未来
在发展旅游体验的同时，横店也在布局AI制作。2026年10月23日，横店影视产业发展大会宣布计划投资2.3亿元建设AI影视服务平台，建设周期为三年。
该项目由东阳一家地方国有企业采购。东阳深空引擎与字节跳动旗下的火山引擎联合中标。计划开发的功能包括剧本创作、镜头预览，以及专为影视制作打造的数据集。
横店方面称，影视制作需要更精确的数字素材。通用AI模型或许能快速生成一座古建筑，但如果剧组需要某个特定历史时期的宫殿，就需要准备更加精细的参考数据。
这项公告还引发了关于将15万名群演的肖像用于AI的说法。横店对此予以否认，称当地常住并工作的群演约有8000人。15万这一更大的数字，指的是自2003年演员公会成立以来累计登记的人数。横店方面表示，任何相关授权都必须取得个人同意。
这两项投资服务于不同客户。数字平台旨在帮助制片方运用新工具拍摄影视作品；游客体验则让顾客亲身接触实体布景并接受真人指导。对面临传统影视项目减少的从业者来说，眼下的好处是多了一种运用现有技能的机会。
要点
- 横店游客短剧套餐起价218元，包含化妆和造型的套餐起价388元。
- 游客通常会在接受导演指导并完成准备后，获得一部一两分钟长的剪辑成片。
- 2026年8月新体验推出后，参与人数超过2000人，节假日需求旺盛。
- AI制作正在挤压真人实拍的就业机会，而游客拍摄为部分剧组人员提供了额外工作。
- 2026年上半年，横店接待游客超过900万人次，同比增长21.2%。
- 横店计划投资2.3亿元建设独立的AI影视服务平台，建设周期为三年。
