微信将用户基础转化为短剧挑战
QuestMobile数据显示，腾讯旗下短剧服务「鹅泡泡」2026年8月月活跃用户达1.43亿，为公司挑战字节跳动旗下红果短剧提供了庞大的受众基础。截至10月第一周，「鹅泡泡」周活跃用户达8968万，较9月第一周增长44.1%。
目录
这项服务运行于微信内，用户无需下载其他应用，即可观看真人短剧、人工智能生成的故事和动画。剧集免费，平台通过集与集之间的广告获得收入。短剧由第三方制作方和获授权的发行方提供，而非「鹅泡泡」自行制作。
红果的规模仍大得多。QuestMobile统计，红果8月月活跃用户为4.1亿，「鹅泡泡」为1.43亿。因此，腾讯这项服务的月活用户约为红果的35%，略高于三分之一。这些用户数据来自第三方测量，而非平台披露。
腾讯也在加大推广力度。DataEye统计，10月1日至7日，「鹅泡泡」投放了4.3万条广告创意，日均投放量较前一周上升57%。广告创意是指用于吸引观众的不同宣传素材，并非触达人数。
这场竞争让两种不同的获客路径同台较量。字节跳动将网络小说、抖音推广和专门的观看应用结合起来；腾讯则把短剧观看与微信现有的搜索、视频和社交功能相连接。对制作方而言，这意味着又多了一个大型发行渠道；对观众而言，则意味着在一款熟悉的应用中，有更多免费娱乐争夺他们的时间。
与红果的差距有多大？
QuestMobile数据显示，红果月活跃用户从5月的3.56亿增至8月的4.1亿。三个月增加了5400万，增幅约15%。「鹅泡泡」扩张迅速，但它追赶的竞争对手仍在增长。
中国专门短剧应用市场8月月活跃用户达4.67亿，同比增长77.6%。红果的4.1亿用户占这一群体的87.7%。同期，中国移动互联网整体用户规模仅增长0.9%，达到12.78亿，凸显短剧观看的扩张速度远超互联网使用本身。
日活数据也显示出红果用户观看习惯之强。7月，红果日活跃用户约1.68亿，同比增长107%。腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV的日活跃用户合计约1.55亿，红果比四者总和多约1300万。
月活跃用户指一个月内使用某项服务的用户；日活和周活衡量的时间范围则更短。8月的月活数据可直接比较「鹅泡泡」和红果的受众规模，而「鹅泡泡」10月的周活增长则体现了其近期势头。
截至10月的快速扩张
「鹅泡泡」用户增长的同时，推广力度持续加大，并为短剧供应方推出新激励措施。几个月间的主要进展如下：
- 2026年8月：「鹅泡泡」月活跃用户达1.43亿，红果达4.1亿。
- 10月1日至7日：「鹅泡泡」周活跃用户达8968万，投放广告创意4.3万条。
- 10月19日：微信和视频号推出激励活动，鼓励将公众号发布的小说改编为微短剧。
- 10月24日：DataEye ADX追踪到「鹅泡泡」当天投放的广告创意超过8300条，而8月日均约为2000条。
- 10月27日：红果公开驳斥了流传中的营收说法。
10月24日的广告创意数量是8月日均水平的四倍多。这从另一个角度表明，除10月初的增长外，腾讯仍在持续投入，以吸引观众。
腾讯为何在微信内布局
微信内已有庞大的短剧受众，分布在众多小程序中。QuestMobile统计，2月微信短剧小程序的月活跃用户合计达4.27亿。到5月，微信短剧小程序受众达到5.08亿，而专门短剧应用的用户为4.02亿。
这些生态数据涵盖了众多服务。「鹅泡泡」为腾讯提供了一个统一的发行入口，将此前通过不同短剧小程序观看的用户汇集起来。如今，用户在微信内搜索短剧，默认会进入「鹅泡泡」。
有54个微信短剧小程序的月活跃用户超过100万，高于此前统计的32个。其中两个头部服务的用户数均超过5000万。因此，腾讯进入市场时，微信内已经形成了成熟的观看习惯，不必说服每位观众尝试一个新平台。
视频号可以把用户从短片引导至完整剧集。社交观看信号也能帮助用户通过朋友发现故事。字节跳动则将番茄小说的内容、抖音的推广和红果的观看体验连接起来；红果于2023年8月上线，提供由广告支持的免费服务。
社交推荐引发隐私顾虑
微信短剧受众中有相当一部分是年长用户。QuestMobile数据显示，51岁及以上人群占微信短剧小程序用户的31.2%。在熟悉的应用内观看，可以减少开始观看所需的操作步骤。
社交功能也带来了另一重考量。中国传媒大学动画与数字艺术学院教授韩佳政警告说，如果朋友可以看到用户的短剧观看活动，可能会让一些人感到不自在。观众或许希望将个人娱乐偏好与社交关系分开。
微信称，「鹅泡泡」平均观看时长约为行业平均水平的5倍，留存率超过平均水平的2.5倍。留存率衡量用户首次使用服务后再次回访的比例。公司没有说明这些基准采用的比较周期或涵盖哪些服务。
腾讯面临的挑战，是把便捷访问转化为重复观看。宣传片可以将用户带入小程序，但短剧本身必须留住观众，并让他们愿意再次回来。
100%激励对制作方意味着什么
微信2026年第四季度激励计划为符合条件的新剧提供连续7天、最高达100%的收益激励。激励由90%的现金分成和10%的广告金组成。
参与「鹅泡泡」联合分发体系、上线时间和观看时长均关系到资格。该计划面向上线首7天内符合条件的新剧，要求人均平均观看时长达到约10分钟的门槛。
广告金为制作方提供推广资源，现金分成则是直接的收益回报。这项激励奖励能够留住观众的短剧，使单次观看时长成为衡量作品商业表现的关键指标。
AI短剧《影后丫丫》（英文名也作《Yaya the Movie Queen》）展示了腾讯希望吸引的受众规模。该剧上线三天内播放量突破1亿，峰值同时在线观众超过200万，通过小程序和视频号分发触达用户超过1000万。两个渠道的广告收入合计达数百万元人民币。
播放量可能包含重复观看，也可能包含同一用户观看多集。单独列出的用户数有助于说明，远高于用户数的播放总量背后，受众规模究竟有多大。
AI降低制作成本，内容供给激增
AI工具正帮助制作方更快生成角色、场景和视频。腾讯称，2025年微信生态内动画短剧的上传量增长3380%。DataEye统计，2026年上半年全市场新增AI短剧和动画短剧约22.19万部。
其中只有1055部播放量超过1亿，约占总量的0.47%；约2886部播放量达到5000万，约占1.3%。DataEye还估计，约九成AI短剧公司处于亏损状态。
江右文化创始人黄浩南表示，该公司制作费用大幅下降。此前制作一部标准化AI动画短剧约需10万元，如今约需4万元，降幅约60%。他还说，算力和Token成本上升，抵消了部分人员需求减少带来的节省。Token是AI系统处理的文本或其他信息单位，常用于计算费用。
黄浩南表示，团队如今需要花更多时间挑选题材、打磨剧本，并判断哪些小说适合改编为短剧。一部长篇小说若人物关系复杂，可能需要大幅改编，才能在短集数内交代人物和冲突。
制作成本降低，让更多公司能够拍短剧，也增加了争夺观众注意力的作品数量。制作方仍需承担算力、推广和发行费用，并等待收入回款。因此，即使制作成本更低，如果很少有观众看完，或广告收入不佳，生意仍可能举步维艰。
海外增长伴随分成压力
DataEye预测，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美元。阅文集团披露，2026年上半年短剧和AI动画短剧收入超过4.3亿元人民币，同比增长230%。
黄浩南的公司向海外平台供应内容，而非运营自有应用。这种做法省去了打造完整观看服务的成本，但也让制作方依赖平台分发和收益分成。应用运营方能更全面地掌握客户关系，同时也要承担用户获取、运营和现金流需求等成本。
黄浩南举例说明，随着AI动画供给增加，分成收入有所下降。一部作品播放量1亿次，收入14万美元；之后一部作品播放量5亿次，收入12万美元；另一部作品播放量3亿次，收入约4万美元。
按每百万次播放量计算，这些例子分别约为1400美元、240美元和133美元。这些数据反映的是黄浩南的业务经历，并非统一的分成标准，但说明播放量大幅增加，制作方收入仍可能减少。
海外发行还需要考虑语言、故事、文化偏好、版权和平台规则。AI可以减少翻译和制作工作，但商业上的关键仍是找到能带来足够收入、覆盖成本的观众群体。
竞争既关乎收入，也关乎时间
据研究中引用的数据，2026年8月，字节跳动旗下产品占中国国内排名前50的应用使用时长的41.8%，腾讯为28.6%，相差13.2个百分点。免费短剧为两家公司提供了另一种留住用户、围绕用户注意力销售广告的方式。
抖音集团副总裁李亮曾公开表示，腾讯的短剧和短视频业务增速快于抖音和红果。他的言论让这场竞争进入公众视野；与此同时，腾讯也在加大推广力度，并提高对制作方的激励。
红果10月27日发布声明，否认其年化营收接近400亿元、全年营收将达420亿至450亿元的说法。声明没有提供替代营收数据。
「鹅泡泡」眼前的机会十分明确：拥有1.43亿月活用户，可触达微信已有的短剧受众，并借助连接短片与完整剧集的分发体系拓展用户。更长远的商业任务，是留住这些观众，同时创造足够的广告收入，让平台和内容供应方都能受益。
要点速览
- 「鹅泡泡」2026年8月月活跃用户达1.43亿，约为红果4.1亿用户的35%。
- 其10月初周活跃用户达8968万，较9月初增长44.1%。
- 腾讯正在扩大推广，并为符合条件的新剧提供为期7天的激励，包括90%现金分成和10%广告金。
- 5月，微信短剧小程序的用户已达5.08亿。
- AI正在降低制作成本，但供给迅速增加也加剧了对观众注意力和制作方收入的争夺。
- 红果10月27日驳斥了流传中的营收说法，但没有公布替代数据。
