视频流传后，中国品牌与姆巴佩切割
2026年10月27日，蒙牛乳业和东鹏饮料宣布终止与法国足球明星基利安·姆巴佩的一切合作。此前，一段视频开始流传，视频中的姆巴佩似乎将中国前领导人毛泽东称为独裁者。其他品牌也宣布结束合作，小红书则开始核查并删除相关宣传内容。
东鹏饮料当天上午率先发布公告。旗下电解质饮料品牌补水啦也发表了相同声明。蒙牛随后于上午11时13分发布盖有公司印章的声明，称不能容忍任何伤害中国人民感情的言论或行为。
这些决定涉及合作时间各不相同的品牌。蒙牛于2021年卡塔尔世界杯筹备期间签下姆巴佩，据称是他在中国合作时间最长的品牌伙伴。东鹏则仅在当年4月宣布与他合作，约六个月后便终止了合作。
随着“东鹏终止与姆巴佩合作”登上微博热搜榜首，这位27岁的皇家马德里和法国队前锋面临的商业反弹不断扩大。相关公告发布前一天，即10月26日，有报道称他在金球奖评选中输给了哈里·凯恩。
流传的视频里有什么内容？
视频片段似乎显示姆巴佩在谈论自己见过的最有趣的网络迷因。他描述了一张把自己的脸数字合成到另一个人脸上的图片，似乎是在指一张毛泽东的图片。
流传视频中被归于姆巴佩的话包括：
有个家伙——我觉得他是中国独裁者
相关公告发布时，该视频的真实性尚未经过独立核实。片段似乎指向多张将姆巴佩的脸合成到历史人物身上的网络图片之一。简单来说，这类迷因是经过修改后在网上分享的图片，通常用于玩笑。
毛泽东的形象使这番疑似言论在中国具有政治敏感性。毛泽东是中华人民共和国的缔造者，各家公司都以民族情感为由说明其决定。它们的声明聚焦于所反对的行为，以及终止商业合作的决定。
东鹏决定立即生效
东鹏饮料表示，决定终止与姆巴佩的一切合作，并立即生效。随着视频相关讨论在中国社交媒体上传播，这份公告也明确表明了公司的公开立场。
东鹏在公司声明中解释了其立场：
我司坚决反对任何伤害民族感情的行为，并对此采取零容忍态度。
随后，公司说明了将采取的商业行动：
即日起终止与基利安·姆巴佩的一切合作
补水啦也发布了相同的终止合作公告。由于补水啦是东鹏旗下品牌，这份声明也将集团的回应延伸到了消费者在商店和广告中看到的饮料品牌。公告涉及企业合作关系及相关产品品牌宣传。
东鹏在4月宣布与姆巴佩合作，双方在同一日历年内结束合作。相比之下，蒙牛与姆巴佩的合作早在数年前便已开始。
蒙牛结束始于2021年的合作
据称是中国最大乳制品生产商的蒙牛于上午11时13分宣布这一决定。声明盖有公司印章，表明这是一份正式的企业公告。
蒙牛表示，终止合作立即生效：
即日起，我司终止与基利安·姆巴佩的一切合作。
这家乳企还说明了其表示正在遵循的标准：
蒙牛坚决反对任何伤害中国人民感情的言论和行为，并对此采取零容忍态度。
蒙牛与姆巴佩的合作始于2021年，即卡塔尔世界杯商业宣传筹备期间。世界杯于2022年举行。截至2026年10月的公告发布时，双方合作已持续约五年；东鹏与他的合作则约有六个月。
合作时间的差异体现了此次回应覆盖了长期合作和近期合作。对姆巴佩而言，这些公告意味着他失去了与中国消费者长期建立的联系，也失去了一项较新的饮料品牌代言。
更多品牌采取行动，小红书说明立场
中文名为妙可蓝多的Milkground也宣布终止与姆巴佩的一切合作。这个奶酪品牌表示，坚决反对伤害中国人民感情的言论和行为，并采取零容忍政策。
多个品牌账号删除了与这名球员有关的内容。删除宣传帖文会立即改变消费者能看到的内容，而终止合作则针对双方底层的商业关系。
中国社交平台小红书对其与姆巴佩的合作关系作出了不同说明。平台在10月27日的声明中表示，2024年开展的一项内容合作已于2024年12月31日到期。
平台表示反对伤害民族感情的行为，并正在继续核查和删除相关内容。因此，小红书的公告涉及一项已在近两年前到期的合作所遗留内容的处理；东鹏、蒙牛和妙可蓝多则在当天宣布终止合作。
对于关注企业声明不断增加的读者来说，日期很重要：已到期的内容合作与新近终止的代言涉及不同的商业决定，即使两者都导致宣传内容消失。
合作关系与公告的时间线
各方合作关系历经数年发展，随后于10月27日接连发布声明。时间顺序也解释了为什么各家公司采取的行动有所不同。
- 2021年：蒙牛在卡塔尔世界杯筹备期间签下姆巴佩。
- 2024年：小红书与姆巴佩开展内容合作。
- 2024年12月31日：据小红书称，双方合作协议到期。
- 2026年4月：东鹏宣布与姆巴佩合作。
- 2026年10月26日：有报道称姆巴佩在金球奖评选中输给了哈里·凯恩。
- 2026年10月27日上午：东鹏宣布立即终止合作，补水啦发布相同声明。
- 2026年10月27日上午11时13分：蒙牛发布终止合作声明。妙可蓝多当天也宣布结束合作；小红书则说明其已到期的合作协议，并表示将删除相关内容。
金球奖是一项年度足球奖项。随着相关奖项结果的报道引发商业争议，各公司的声明都聚焦于民族情感及其与姆巴佩的合作关系。
姆巴佩和品牌将受到什么影响？
由于各家公司公开承诺终止合作，姆巴佩失去了乳制品和饮料领域的商业合作关系。对品牌而言，立即可见的变化包括发布终止合作公告，以及删除或核查涉及他的宣传内容。
相关协议的财务价值、终止合作涉及的任何赔偿，以及姆巴佩方面的回应，均未在上述公告中披露。公告也未给出清除所有相关内容的时间表。
微博热搜榜显示了这一事件引发关注的速度：东鹏的决定登上平台热搜榜首。小红书继续核查内容，也意味着回应范围从当前赞助关系延伸到一项较早合作遗留的内容。
最明确的商业结果是终止合作的范围之广。一项始于2021年的合作、一项于4月宣布的协议以及其他品牌关联都在同一天受到影响；一家合作协议早已到期的平台也开始清除剩余内容。
要点
- 东鹏和蒙牛于2026年10月27日宣布立即终止与姆巴佩的一切合作。
- 补水啦和妙可蓝多也发布了终止合作公告。
- 此次舆论反弹源于一段流传的视频，视频似乎提及涉及毛泽东的迷因；其真实性尚未经过独立核实。
- 蒙牛与姆巴佩的合作始于2021年，东鹏则于2026年4月宣布与他合作。
- 小红书表示，双方合作已于2024年12月31日到期，平台正在核查并删除相关内容。
- 各公司表示反对伤害民族感情的行为；相关财务条款尚未披露。
