14个市场创下同期纪录，仍难阻整体下滑
日本2026年8月接待国际游客约3,098,900人次，较2025年8月下降9.6%。中国游客人数大幅减少，抵消了旅游市场大部分其他来源地的增长。尽管全国总量下滑，仍有14个国家和地区的8月访日人数创下历年同期新高，意大利和西班牙则创下单月纪录。
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日本国家旅游局（JNTO）于9月16日发布了9月访日游客报告。韩国以850,500人次居首，其次是台湾的666,000人次和中国的418,000人次。香港贡献了247,300人次，美国则为197,400人次。
这些市场之间的反差解释了整体数据为何下滑。韩国游客增加28.7%，台湾增加7.3%，香港增加9.4%，但中国游客减少59.0%。因此，日本接待的国际游客比2025年8月减少329,506人次；当月访日人数为3,428,406人次。
1月至8月，访日游客累计达27,626,300人次，较上年同期的28,384,099人次下降2.7%，减少757,799人次。8月跌幅扩大，此前7月仅小幅增长，打断了4月、5月和6月连续下降后短暂恢复增长的势头。本文引用的8月及累计数据均来自日本国家旅游局。
中国游客减少量超过全国总降幅
中国游客人数从2025年8月的1,018,747人次降至2026年8月的418,000人次，减少600,747人次。这一降幅远大于日本当月总访客人数减少的329,506人次。
从全国总数中分别扣除中国游客人数后可见，其他所有市场合计增加271,241人次，增幅约11.3%。换言之，其他市场的增长抵消了约45%的中国游客减幅，但未能弥补全部差额。
JNTO在8月市场分析中指出，中国游客人数下降部分缘于中国政府发布赴日旅行提醒，敦促民众避免前往日本。提醒发布后航班服务减少，也影响了访日人数。该分析未量化旅行提醒、航空运力或其他因素各自造成的降幅。
前8个月也呈现出相同趋势。中国游客人数从6,711,851人次降至2,904,600人次，减少3,807,251人次，降幅为56.7%。同期，其他所有市场合计增加3,049,452人次，增幅约14.1%。因此，日本全国总量的下降掩盖了中国以外市场的显著增长。
中国游客约占8月访日人数的13.5%，低于上年同期的29.7%。除了总量，这一游客构成变化也值得关注：其他国家游客增长拉低了中国游客的占比，但中国游客流失的规模仍足以拖累全国总数。
韩国在访日客源市场中的占比上升
韩国8月访日人数达850,500人次，为JNTO开始统计以来最高的8月数字。学校暑假、航空运力增加及持续旺盛的需求，推动人数较上年同期的660,917人次增长。
1月至8月，韩国访日游客达7,420,300人次，较6,123,081人次增长21.2%。增加的1,297,219人次超过同期日本全国访客总量的全部降幅，显示韩国市场在多大程度上缓冲了其他市场的下滑。
前8个月，韩国游客约占日本国际访客总数的26.9%，高于2025年同期的21.6%。仅看8月，韩国游客占比约为27.4%，稳居最大单一客源市场。
韩国年度访日人次从2022年的101万升至2023年的695万、2024年的881万，并于2025年创下945万的纪录。2026年的增长势头引发了访日人数可能首次突破1,000万的预期。要达到这一门槛，9月至12月还需接待2,579,700人次，月均约644,925人次。这是计算结果，并非已确认的预测。
回头客带动游客前往大城市以外地区
韩国市场的强劲表现也与重复赴日旅行有关。2024年赴日的韩国游客中，79%曾到访日本；46%在此前一年至少去过日本两次。
这些数据有助于解释，除东京、大阪和京都外，地区目的地也受到关注。JNTO于2025年为韩国市场推出60座推荐日本小城市，为回头客提供更多目的地选择。旅行公司Hana Tour表示，日本是该年客户最常重游的目的地。
日元走弱也降低了部分游客的旅行成本。韩国银行之后公布的汇率快照显示，10月8日汇率为100日元兑846.35韩元，而2025年年底为922.23韩元。也就是说，购买同等数量的日元所需韩元约减少8.2%。
这一10月数据与8月访日人数统计期不同，也不能说明每位夏季游客实际面对的汇率。不过，它具体体现了汇率优势如何与持续旺盛的需求相伴。仅凭入境人数无法判断游客是否消费更多、停留更久，或是否将消费更广泛地分散至日本各地。
台湾和香港带来可观客流
台湾仍是日本8月第二大客源市场，访日人数为666,000人次，高于2025年8月的620,753人次。香港则从226,069人次升至247,300人次。两地8月访日人数均创下历年同期新高。
1月至8月，台湾访日游客达5,402,000人次，较4,509,729人次增长19.8%。香港贡献了1,818,300人次，较1,673,144人次增长8.7%。台湾累计增加892,271人次，是抵消中国游客减少的另一股重要力量。
8月，韩国、台湾和香港合计贡献1,763,800人次，约占全国总量的56.9%。上年同期三地合计为1,507,739人次，约占44.0%。三地占比上升，既反映自身增长，也反映中国游客人数收缩。
JNTO将多个市场暑期需求强劲归因于学校假期和公共假日。不过，各市场表现不一：有利的假期安排并不保证人数增长，航班供应、航班取消或其他竞争目的地都可能产生相反影响。
欧洲市场有的创纪录，有的下滑
意大利访日人数为47,300人次，增长15.1%；西班牙为36,500人次，增长14.1%。两国人数均创下历月新高，受假期旺季和航班服务增加带动。
法国8月访日人数也创下纪录，达40,300人次，增长8.4%。俄罗斯增长10.4%，达到14,400人次；北欧国家增长3.9%，达到9,400人次。JNTO将瑞典、丹麦、挪威和芬兰合并统计为北欧市场。
欧洲市场并非普遍向好。德国访日人数下降5.5%，为33,700人次；英国则微降0.2%，为36,600人次。不过，两国1月至8月累计人数仍有所增长：德国增长5.6%，达到281,500人次；英国增长5.8%，达到364,800人次。
与乌克兰战争相关的航线调整导致飞行时间延长，被认为可能抑制欧洲游客赴日。但意大利和西班牙创纪录的表现表明，这一因素不能被视为整个地区的完整解释。尽管整体旅行条件受限，假期需求和新增航班服务仍推动部分市场增长。
墨西哥增幅居首，其他市场走势各异
在列出的市场中，墨西哥8月增幅最大，从13,575人次升至18,600人次，增长37.0%。1月至8月累计达151,300人次，增长28.0%。尽管增幅强劲，其8月增加的5,025人次仍远少于韩国增加的189,583人次。
美国8月访日人数创下纪录，达197,400人次，增长1.5%；前8个月累计为2,305,300人次，增长6.1%。加拿大8月减少1.8%，为50,600人次，但前8个月累计仍增长7.0%，达到469,600人次。
中东游客8月增加24.8%，达到22,900人次，再创单月纪录。JNTO的中东统计类别涵盖以色列、土耳其以及海湾阿拉伯国家合作委员会成员国：沙特阿拉伯、阿联酋、巴林、阿曼、卡塔尔和科威特。累计人数增长16.3%，达到179,300人次。
澳大利亚游客8月则减少7.4%，降至38,200人次，不过前8个月累计仍比2025年增长3.4%，达到681,200人次。另有159万日本居民于8月出境旅行，下降3.6%。这一出境数据反映的是另一类旅行流量，不应与赴日国际游客人数合并计算。
东南亚市场下滑与航班及假期时段有关
泰国8月访日人数为32,200人次，下降9.3%；菲律宾下降11.6%，为39,100人次；越南下降7.5%，为56,600人次。JNTO指出，季节性需求转淡、航班减少及台风导致的航班取消，是影响东南亚部分市场的因素。
泰国的数据还受到上年8月连续四天假期形成的比较基数影响。JNTO也提及航班减少以及赴华旅行持续受欢迎等因素。这一对比说明，假期时段变化可能影响月度数据，但未必意味着持续性下滑。
不过，三个市场1月至8月累计人数仍高于上年同期。泰国增长3.4%，达到790,500人次；菲律宾增长3.5%，达到558,500人次；越南增长5.4%，达到505,300人次。
其他亚洲市场8月创下新高。马来西亚增长23.0%，达到26,000人次；印度尼西亚增长3.4%，达到32,500人次；印度增长4.7%，达到19,500人次。新加坡增长5.3%，达到21,600人次。这些不同表现再次说明，应逐一分析各客源市场，而不应将亚洲视为单一的旅行趋势。
如何解读数据及其时间线
8月数据此前经历了几次走势变化。9月16日发布的月度统计页面显示，7月访日人数为3,442,100人次，较2025年7月增长0.1%。8月总人数比7月少343,200人次，但这一月度比较与报告所称的同比下降不同，也可能反映季节差异。
- 2026年3月：日本制定第五个《观光立国推进基本计划》。
- 2026年4月至6月：国际访客人数较2025年同期下降。
- 2026年7月：访日人数估计为3,442,100人次，同比增长0.1%。
- 2026年8月：访日人数下降9.6%，为3,098,900人次，尽管14个市场创下8月纪录。
- 2026年9月16日：JNTO发布8月估算数据和市场分析。
不同出版物对比较数据的统计状态标注并不相同。JNTO的9月访日游客报告将2025年数据标为最终值，将2026年数据标为初步估算值。月度统计页面则将2025年1月至2026年5月的数据标为暂定值，并将2026年6月起的数据标为估算值。本文计算采用JNTO 9月报告所列数据及其统计状态。
访日游客人数并不等于独立游客人数。JNTO的统计包括国际学生、外籍居民及其家属、部分过境入境人员、邮轮靠港游客和邮轮游客；不包括船员及主要居住地在日本的永久居民。因此，重复访问可能被多次计入，统计总数也不衡量旅游消费。
估算值可能会修订。相关机构未说明下一次数据发布日期、最终数据发布时间表，也未提供2026年剩余时间的量化展望。现有数据也无法说明中国游客减少造成了多少收入损失，或其他市场的增长在多大程度上弥补了这部分消费。
要点
- 日本2026年8月接待国际游客3,098,900人次，较2025年8月下降9.6%。
- 中国游客减少600,747人次，其他所有市场合计增加271,241人次。
- 韩国以8月访日850,500人次居首，1月至8月累计为7,420,300人次。
- 14个市场的8月访日人数创下纪录；意大利和西班牙创下历月新高。
- 前8个月访日人数为27,626,300人次，下降2.7%，减少757,799人次。
- 2026年数据为初步估算，不代表独立游客人数，也不反映游客消费。
