1.68亿用户里程碑改变视频平台竞争格局
字节跳动旗下红果短剧App在2026年7月日活跃用户达到1.68亿，同比增加107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV公布的日活用户总和。这意味着，2023年8月上线的红果，用户规模已超过四家花费十多年积累受众的成熟平台总和。
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QuestMobile监测数据显示，腾讯视频日活用户约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万。四家合计约1.55亿，比红果少1300万，差距约为8.4%。
这一数据鲜明地反映出用户打开该App的频率，但并不能证明红果的付费用户更多、营收更高，或实际观看节目的人数更多。日活跃用户统计的是当天打开App的人。一些红果用户可能只是签到、看广告赚金币，或攒积分以达到提现条件，而非追看短剧。
这一对比还把四个平台的独立数据加在了一起。重复使用其中多个平台的人可能被计算多次，因此1.55亿并不代表四款App的去重观众人数。
尽管需要考虑这些因素，用户增长仍显示娱乐内容触达中国观众的方式正在发生重大变化。免费观看、借鉴抖音的推荐机制以及持续更新的短剧，让红果成为用户日常打开的平台。下一轮竞争的关键在于，红果能否在遵守更严格内容标准的同时，将用户触达规模转化为可持续的广告收入。
红果多快达到这一规模？
QuestMobile在《2026年行业报告》中已呈现出扩张势头：报告记录的红果2026年2月月活跃用户为3.04亿，较上年净增近1.4亿人。
月活跃用户指一个月内至少使用过一次某项服务的人数。其统计范围比日活数据更广，因此这两项指标不能混为一谈。
- 2023年8月：红果上线。
- 2025年6月：月活跃用户超过2亿，首次超过优酷。
- 2025年11月：月活跃用户达到2.57亿。
- 2026年1月：日活跃用户突破1亿，红果成为字节跳动第五款达到这一门槛的独立App。
- 2026年2月：QuestMobile记录的月活跃用户为3.04亿。
- 2026年5月：月活跃用户达到3.56亿，同比增长79.1%。
- 2026年6月：另一份引用行业监测数据的报道显示，月活跃用户达到3.68亿，同比增长73.7%。
- 2026年7月：日活跃用户达到1.68亿。
2月和5月的数据意味着，三个月内月活用户增加了5200万，增幅约为17.1%。据报6月的用户总数又增加了1200万。这些数据对应连续月份，并非对同一时期给出的相互矛盾的估算。
大型App身处更大的市场
红果的崛起伴随着短剧分发渠道的快速增长。QuestMobile记录的2026年2月短剧行业用户规模为7.18亿，其中3.35亿使用专门的短剧App，4.27亿使用微信小程序。这两类渠道的用户数同比分别增长74.3%和59.9%。
到5月，剔除受监测渠道间的重复用户后，短剧用户规模据报达到8.51亿。专门的短剧App用户为4.02亿，微信小程序用户为5.08亿，抖音小程序用户为1400万。由于同一用户可能通过多个渠道观看，不能简单相加这些渠道的用户数。
5月，短剧内容在抖音和快手主平台上触达4.72亿用户，同比增长27.1%。这衡量的是短剧内容在综合平台上的触达范围，而非独立短剧App的用户规模。
红果2月的3.04亿月活用户，相当于专门短剧App用户规模的约90.7%。5月的3.56亿月活用户，相当于当月4.02亿App用户规模的约88.6%。这些比例支持红果是主导型App的判断，但反映的是受众规模对比，并非行业营收份额或独家用户占比。
免费观看改变平台的商业模式
红果取消订阅费和单集付费门槛，通过广告变现，并与内容合作方分享收入。用户付出的是注意力，而非预先支付费用。对平台而言，商业任务变成吸引用户反复回来，并创造足够的观看时长以支撑广告业务。
关于免费短剧模式何时广泛崛起，不同报道的时间说法略有差异。一份报道指出，免费短剧在2024年初约占市场的11%，到当年年底已超过50%。另一份报道引用中国网络视听协会报告称，其占比从1月的11%升至10月的50%。两者都描述了快速转变，但对于免费短剧何时超过市场一半，给出的时间并不完全相同。
推荐技术助力这一模式运转。红果根据观看历史、观看时长和互动行为个性化推荐内容，并借助与抖音共享的技术。抖音上的短剧片段也可以引导观众到红果App观看完整剧集。
这为观众进入一部剧集提供了不同路径。用户打开App时未必是在寻找特定剧名。App会先推荐内容，再通过持续发展的剧情和后续推荐延长观看时长。签到和奖励也为用户提供了再次打开App的理由，不过这也让原始活跃数据的商业含义更难解读。
观看时长较高，但统计口径不同
据报，2026年2月红果月活用户日均使用时长达到125分钟。5月，专门短剧App用户月均使用时长为26.9小时、月均使用125.6次，两项指标均高于在线视频平台。
将26.9小时除以5月的31天，约为每天52分钟。这个结果不应被视为与红果2月的数据相矛盾：一项数据针对2月的单个App，另一项数据覆盖5月的整个短剧App类别。要直接比较，必须采用相同的时期、用户群体和计算方法。
QuestMobile官方报告指出，短剧活跃度在白天零散的休息时段和深夜尤其突出。传统视频平台在晚间黄金时段仍占主导地位。不过，后续监测数据显示，5月红果在下午6时至8时这一时段的活跃率同比上升0.9个百分点。
因此，尽管红果正在拓展晚间时段，长视频平台仍保有强势观看时段。据报，四家成熟平台的月均使用时长同比下降24%至47%，显示用户注意力面临压力。其中优酷降幅最大，芒果TV最小。但仅凭这些数据，无法确定有多少观看时长直接转移到了红果。
用户群体不止年轻观众
QuestMobile官方报告统计，短剧App中约有4653万名50岁及以上月活用户，年增幅约为50%。报告还指出，微信小程序因使用门槛低、可在微信生态内传播，成为年长用户便捷的观看渠道。
到5月，70后和80后占专门短剧App用户的47.2%。居住在中国二线、三线和四线城市的用户占63.1%。这些数据说明，不能简单地把短剧市场看成一种青年娱乐潮流。
通过综合内容平台触达的受众则有所不同：90后和00后占这些平台短剧观众的41.6%，居住在三线及以下城市的用户占53.5%。
观众的内容偏好也各不相同。整体短剧观众中，报告所列对爱情题材的兴趣占39.9%，对冲突和对抗题材的兴趣占35.7%，对奇幻题材的兴趣占34.8%。在AI短剧观众中，奇幻题材占81.7%，逆袭故事占35.8%，冲突题材占19.5%。这些兴趣类别彼此重叠，不能视为加总应达到100%的各项份额。
AI扩大供给，也暴露质量问题
据报，红果每天上线200多集，题材涵盖都市爱情、家庭冲突、暴富故事、历史奇幻和乡村生活。这是剧集数量，并不意味着每天都有200部不同的剧上线。
AI制作拓宽了内容供给渠道。据报，相比演员实拍的传统短剧，AI制作成本低70%至90%；部分项目只需数天，而传统制作可能需要一两个月。但这些估算并不意味着所有AI作品都能实现同等幅度的成本节省。
据报，2026年4月，红果创作服务平台与抖音集团短剧版权中心合并，组成短剧创作者中心。统一入口整合了IP遴选、投稿、制作对接、成片管理、效果评估和结算等环节。这意味着字节跳动不仅负责内容分发，也参与短剧触达观众之前的制作流程。
相关漫画业务展现了现有流量的价值。QuestMobile记录显示，红果免费漫剧App上线四个月后用户达到2400万，日均使用时长超过1.5小时。其近半数新用户来自短剧App。截至5月，其月活受众据报已达到3900万。
数量增长并未消除对剧情重复、制作粗糙的批评。针对2026年第一季度的行业数据称，短剧上线量约为12.8万部，其中95%以上由AI制作，爆款率低于0.1%。这些上线量和爆款数量的统计标准并未说明，因此难以与剧集数量或经审计的商业业绩作比较。
腾讯依托微信现有用户群发力
腾讯通过多款产品逐步应对竞争，而非推出单一产品直接挑战红果。腾讯视频于2021年12月22日推出短剧品牌。其中一部剧集在2023年实现的分账收入超过2000万元。此后，微信扩展了分发基础设施，随后在2025年1月推出火星短剧社，并于2025年6月上线官方短剧小程序。
推广规模各不相同。广告监测数据显示，火星短剧社的推广素材峰值为652组。在相同统计期内，爱奇艺极速版的推广素材从约1000组增至5000多组。这些数据统计的是广告素材数量，而非广告支出或受众规模。
腾讯于2026年9月在微信内推出的绿泡泡服务，采取了不同于另行推出独立App的做法。它在一个已有数亿短剧用户的生态内提供官方观看入口。
据报，微信联合分发激励计划于2026年10月16日至12月31日开展。符合条件的新剧若平均观看时长至少达到10分钟，最高可获100%的激励，包括90%的现金分账和10%的广告金。基本激励比例为85%；未达到观看时长门槛时则降至50%。
这使观看时长成为奖励机制的一部分。但这并不能说明绿泡泡能否达到红果的用户规模，而目前也没有该新服务可供比较的日活用户总数。
受众领先尚不足以定论盈利能力
成熟视频平台仍拥有规模可观的付费业务。据报，爱奇艺2026年第二季度营收为62.9亿元，其中会员收入40.1亿元，内容成本为38.2亿元。会员收入约占总营收的63.8%。
芒果TV据报2026年上半年互联网视频业务收入为44.62亿元。这些财务数据涉及不同业务和报告期，未经进一步调整，不宜直接比较排名。
目前没有对应的红果营收、广告变现效率或利润数据，能够说明其受众领先如何转化为收益。主要由奖励机制驱动的访问占比也尚不清楚。广告主评估价值时，不能只看App打开次数，还需要了解用户实际接触广告的时长，以及是否会采取行动。
DataEye估算，2026年微短剧市场规模将超过1210亿元，其中免费微短剧约为573亿元，约占预测总规模的47.4%。这是市场价值预测，并非实际受众占比或红果营收。
监管为高频更新平台带来另一项考验
中国国家广播电视总局于2026年7月27日审议通过《微短剧发展管理办法》，相关办法于9月1日起施行。该框架涵盖制作与分发各环节的备案、分类和执法监管。
对依赖高频更新的平台而言，这些要求意味着内容审核必须跟上制作流程的规模。制作成本下降并不意味着可以免除备案义务，也不能免于评估面向观众的内容。
监管对红果的财务影响尚未量化。更严格的监管将如何改变内容上线数量、AI制作占比，以及优质剧本和制作方面的投入，目前也不清楚。
这场竞争中一个明确的近期节点是12月31日，即微信据报激励计划的结束日期。红果凭借强大的App用户规模进入竞争，腾讯则拥有庞大的分发网络，以及与观看时长挂钩的奖励机制。尚待观察的商业问题是，双方能否把用户反复访问转化为有价值的观看，同时避免高速制作拉低内容质量。
要点
- 红果2026年7月日活跃用户达到1.68亿，而四家主要视频App的日活用户总和约为1.55亿。
- QuestMobile记录的红果月活跃用户在2月达到3.04亿，5月达到3.56亿。
- 截至5月，中国短剧受众据报达到8.51亿去重用户。
- 免费观看、抖音推荐和快速制作推动红果增长，但App打开次数并不能证明用户观看了短剧或平台实现盈利。
- 腾讯绿泡泡借助微信入口开展业务，据报其与观看时长挂钩的激励期于2026年12月31日结束。
- 新的微短剧管理办法于9月1日起施行，增加了备案、分类和执法监管要求。
