从观光到扫货：中国游客如何重新定义韩国之旅
4月下旬，切尔西·王和两位朋友抵达首尔时，并没有计划参观古宫或攀登风景秀丽的山峰。她们为期三天半的行程完全围绕免税购物、美容护理、美发沙龙和化妆品店展开。王女士带着一份精心研究过的购物清单：一款她估计在韩国至少比在中国便宜500元人民币（70美元）的背包，以及一瓶折扣幅度相近的香水。
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她的朋友吴女士是一名28岁的上班族，正准备结婚，这次买得更大手笔。比较多个渠道的价格后，吴女士在首尔繁华的明洞商圈乐天免税店买下一枚尚美婚戒，价格约为3.7万元人民币。算上折扣、退税和有利的汇率，她比在中国购买节省了约1.1万元。“确实相当划算，”吴女士说。这番话道出了推动中国赴韩旅游显著升温的普遍心声。
首尔从文化旅游目的地转变为购物天堂，反映出经济与文化力量的强劲汇合。过去一年，韩元兑主要货币持续显著走弱，大幅提升了中国游客的购买力。6月，人民币兑韩元平均汇率约为1比226，而1月约为1比209。汇率变化加上席卷全球的韩妆和韩国流行文化热潮，使首尔各大零售商圈呈现出业内人士所说的“消费狂欢”。
由政府资助的研究机构韩国文化观光研究院在6月旅游业展望报告中指出了这一趋势。该机构表示，韩元走弱提升了韩国的价格竞争力，也增强了海外游客的购买力。与此同时，航班运力扩大、韩国文化内容在全球持续走红，共同为入境旅游创造了异常有利的条件。
政府数据展现了这股热潮的规模。韩国观光公社（KTO）数据显示，韩国5月接待国际游客约195万人次，其中中国游客56.3万人次，高于去年同期的484,390人次。更引人注目的是，5月外国游客信用卡消费额有史以来首次超过2万亿韩元（14.5亿美元），同比增长67.1%，达到创纪录的2.12万亿韩元。
中国游客成为这波消费激增的主要推动力。5月，中国游客信用卡消费额同比飙升214%，延续了2026年以来的持续上升趋势。韩国观光公社特别指出，中国游客引领超奢侈品购物，推动手表、珠宝和奢侈配饰销售达到前所未有的水平。
超越免税购物：生活方式旅游兴起
中国赴韩旅游最显著的变化，或许在于游客购买和体验的内容。韩国观光公社发现，游客正从传统免税购物转向所谓的“生活方式消费”，即体验韩国人的日常生活，而不再只是购买纪念品或奢侈品。
这一趋势涵盖美容护理和皮肤科就诊、在药店购买韩国护肤品、到本地零售商购物、在韩国美发沙龙做造型，以及逛江南等富裕韩国人居住和购物的街区。对许多中国游客来说，这些活动已成为此行的主要目的，而非可有可无的附加行程。
现居上海的32岁媒体从业者格蕾丝·顾就是这类新型游客的代表。5月下旬，她和姐姐到访首尔。两人原本计划去日本度假，后来改为前往韩国。“汇率是一个因素，”顾女士解释说，“一旦发现韩元便宜，自然就会开始搜索商品、比较价格。然后你会发现性价比确实很高，自然也就想多买一些。”
在为期五天的行程中，顾女士专门安排了一整天购物，另一天则在首尔富裕的南部城区江南做美容项目，还去韩国美发沙龙剪了头发。她的总开销超过1万元人民币，包括机票、酒店、餐饮、购物和美容服务。在明洞的Olive Young旗舰店，她看到打烊前仍有顾客排队结账，许多人拎着装满护肤品和化妆品的大袋子。“真的能感受到这种消费狂欢，”顾女士回忆道，“在韩国，剪头发、去美容诊所、买化妆品，都像是旅途中自然而然会安排的活动。”
零售商竞相抓住外国消费热潮
零售业已积极采取行动，争夺这波不断增长的消费需求。韩国占据主导地位的美妆零售商CJ Olive Young报告称，自2023年以来，海外购物者的重复到店人数每年都增长一倍以上。仅去年各类促销活动期间，就有6,200名外国游客至少三次到Olive Young购物，显示出他们对品牌及其产品的高度忠诚。
韩国三大百货集团乐天、新世界和现代今年均有望实现外国顾客年销售额超过1万亿韩元（6.7亿美元）。几年前，这一目标还显得颇具挑战。乐天百货报告称，2026年上半年外国顾客销售额达6,400亿韩元，同比增长125%；外国顾客占其旗舰门店销售额的30%。新世界百货上半年外国顾客销售额同比增长120%，达到5,800亿韩元，几乎追平其2025年全年约6,500亿韩元的销售额。现代百货上半年外国顾客销售额为5,000亿韩元，相当于其2025年全年销售额的约70%。
外国购物者的构成也发生了显著变化。2019年，中国游客占新世界百货外国顾客销售额的77.5%，但到2026年上半年，这一比例降至48.5%。与此同时，美国购物者所占比例从1.1%升至19.1%；来自其他亚洲国家和地区（不含东南亚）的游客占比则从4.4%升至14.9%。客源多元化表明，韩国旅游的吸引力已不再局限于传统的中国市场，尽管中国游客消费额仍在不断创新高。
各大百货公司大力投资，为国际购物者提供量身定制的服务。新世界百货正将明洞总店打造为专门面向高消费外国游客的奢侈品购物目的地。现代百货推出了由人工智能驱动的购物辅助服务，配备实时翻译功能，帮助员工与海外顾客沟通。这些举措表明，业界已意识到外国游客，尤其是追求高端体验的游客，是推动收入增长的重要机遇。
韩国的区域旅游竞争：超越日本
中国赴韩旅游激增对区域出行格局产生了重要影响，尤其是韩国与日本之间的竞争。多年来，日本一直是中国游客的首选目的地，既受益于日元疲软，也得益于深厚的文化吸引力。然而，多方消息显示，韩国如今正在超越这个竞争对手。
旅游数据分析公司China Trading Desk预计，2026年春节假期期间，韩国将超过日本，成为中国游客首选的出境目的地。这将是新冠疫情以来首次出现这一情况。据估计，春节九天假期（从2月15日开始）期间，将有23万至25万名中国大陆游客赴韩，较去年最多增长52%。相比之下，预计同期赴日中国游客人数将最多下降60%。
这一急剧逆转有多重原因，并不只是汇率优势所致。北京与东京之间的外交摩擦不断升温，令日本对中国民族主义者的吸引力下降。韩国大幅放宽中国旅行团签证要求，并将免签政策延长至2026年6月，消除了出行的一大障碍。泰国也是区域竞争者，但一名中国演员在邻国缅甸的诈骗园区遭绑架后，游客对泰国的安全顾虑增加，进一步促使旅游客流转向韩国。
《海峡时报》援引China Trading Desk首席执行官苏布拉马尼亚·巴特的话说：“韩元疲软让首尔、釜山和济州岛在购物和餐饮方面显得更划算。”分析人士认为，韩流文化的吸引力，加上邮轮和旅行团线路从日本转向韩国，共同带来了明显的替代效应。
航空公司迅速调整运力以适应这一变化。Cirium航空数据公司数据显示，春节期间中国大陆与韩国之间的航班数量同比增加近25%，超过1,330班。相反，中国飞往日本的定期航班减少48%，降至略高于800班；多家中国大型航空公司因此将赴日航班的免费退改政策延长至2026年3月。
宏观经济背景：繁荣还是短暂热潮？
尽管消费数据亮眼，经济学家仍提醒，不应夸大旅游热潮对整体经济的影响。摩根大通首席韩国经济学家朴锡吉承认，韩元走弱“在一定程度上”推动了外国游客消费复苏，但强调不应高估其宏观经济意义。
朴锡吉解释说，入境旅游和外国游客信用卡消费属于疫情后的渐进式复苏，而不是结构性经济转型。韩国文化和韩妆的流行等非经济因素，同样对游客偏好产生重要影响。他表示：“消费确实在增长，这一点毋庸置疑，但增长力度还不足以改变整体宏观经济格局。”他补充说，韩国国内消费前景主要取决于家庭购买力、收入增长、财富效应和利率，而不是外国游客消费。
摩根大通引用的韩国央行数据显示，从历史水平看，中国游客赴韩旅游尚未完全恢复。2025年韩国对华旅游服务顺差为37.7亿美元，低于2024年的43.2亿美元，更远低于2016年创下的76.1亿美元。2016年时，针对美国“萨德”反导系统部署产生的外交紧张局势，以及随后暴发的新冠疫情，尚未重创双边旅游业。
中国游客的旅游方式也发生了根本变化。疫情前，旅行团和专业跨境代购占据主导。这些有组织的游客大量采购商品带回中国转售，消费模式与如今的个人游客不同。当前这波增长以更多独立游客购买自用商品为特点，意味着复苏或许更可持续，但不再主要依赖大批量消费。
疲软货币的双刃剑效应
吸引外国购物者的韩元疲软，也给韩国经济的其他领域带来不小挑战。入境旅游经营者和酒店受益于外国需求增长，出境旅行社却面临业内人士所说的多年来最艰难的经营环境之一。韩国消费者出国旅行的成本高得令人望而却步，抑制了海外旅游支出，也可能促使他们把消费转向本地替代选择。
这一反差体现了一个基本经济现实：汇率波动会在同一经济体中造就赢家和输家。旅游业的增长部分以韩国人减少出境游为代价；出口商虽能凭借更具竞争力的价格获益，却也要承担进口原材料和零部件成本上升的压力。
赌场行业则呈现出另一重悖论。尽管访韩游客人数创下新高，韩国三家上市的外国人专用赌场运营商——Paradise Co、Grand Korea Leisure和乐天观光开发——股价却均跌至12个月低点。Paradise Co报告称，尽管营收上升，第一季度利润仍同比下降约56%，原因是运营支出增加，以及扩建综合度假村Paradise City所产生的整合成本，抵消了游客人数增长带来的收益。旅游人数与企业盈利表现之间的落差提醒投资者，游客数量增加并不必然意味着财务业绩改善。
韩妆热潮由何驱动？
要理解中国游客为何会在美容诊所和化妆品店里花上一整天，不妨看看韩妆现象在全球的规模和成熟度。韩国已从美妆追随者转变为创新引领者，其护肤流程、化妆品和美容护理在全球拥有大批忠实拥趸。
韩国美容文化重视预防和养护，而非事后修复。精华水、精华液、安瓶和片状面膜等多步骤护肤流程，已成为从上海到旧金山许多家庭浴室中的日常用品。韩国的监管环境让产品能够快速创新，新成分和配方进入市场的速度快于许多西方国家。这条创新链叠加韩元疲软带来的价格优势，对中国消费者形成了难以抗拒的性价比吸引力；同样的产品在国内可能贵出30%至50%。
除了产品，韩国还提供难以在其他地方复制的美容服务。皮肤科诊所提供从激光治疗到注射类项目等各种服务，即使算上旅行成本，价格仍低于中国同类服务。韩国美发沙龙则在韩剧和音乐视频中常见的染发及造型技术方面积累了专业经验。这些服务体验往往配有高端设施和细致周到的护理，成为旅行中令人难忘的一部分，而不只是单纯的消费。
托尼·梅迪纳在首尔经营一家咨询公司，帮助外国游客联系护肤和整形诊所。他表示，近几周已收到数百名中国大陆客户的咨询，而去年同期只有寥寥几人。梅迪纳告诉《海峡时报》：“我在韩国待了20年，从没见过这样的热潮。”他还指出，公司甚至没有在中国或以普通话推广服务。
应对挑战，展望未来
韩国国内并非所有人都欢迎旅游热潮。一些当地媒体和社交平台将犯罪增加与中国大陆游客涌入联系起来，但政府驳斥了这些说法，称其毫无根据。一项呼吁废除中国旅行团免签政策的请愿已收集约6万个签名，反映出人们对大众旅游社会影响的潜在担忧。
从巴塞罗那到巴厘岛，全球各地热门旅游目的地都出现了类似争论：当地居民越来越质疑，游客数量增加究竟提升还是损害了生活质量。韩国政策制定者面临的挑战是，在最大限度获取经济收益的同时，缓解拥堵、保护街区特色，并回应居民对治安和公共服务的合理关切。
从外交层面看，首尔与北京关系改善可能有助于旅游业持续增长。2026年早些时候，韩国总统李在明访问北京，在约两个月内第二次会见中国领导人习近平。这是韩国领导人自2019年以来首次访华。这一外交互动主要聚焦安全和贸易议题，但也为文化和旅游交流营造了有利氛围。
计划于2026年下半年及以后赴韩的游客，可以关注出发前的汇率变化，因为汇率波动会直接影响整体节省金额。了解退税流程、妥善保留收据，并在回国前核对海关限额，有助于最大限度提高购物价值。计划接受美容护理的游客应尽早预约，尤其是在节假日期间，届时需求会大幅上升。
要点
- 韩元疲软使人民币兑韩元汇率从2026年1月的209升至6月的226，显著提升了中国游客在韩国的购买力。
- 2026年5月，中国游客信用卡消费额同比飙升214%，推动外国游客消费总额达到创纪录的2.12万亿韩元。
- 旅游方式已从传统观光转向“生活方式消费”，包括美容护理、美发、药店购物和本地零售体验。
- 春节等重要假期期间，韩国正超越日本成为中国游客首选目的地。预计春节赴韩游客人数将增长52%，而赴日游客人数可能下降60%。
- 韩国三大百货集团今年均有望首次实现外国顾客年销售额超过1万亿韩元。
- 经济学家提醒，旅游消费虽在增长，但仍不足以改变韩国整体宏观经济前景；国内消费因素的影响更大。
- 中国游客的旅游方式已从有组织的旅行团和专业代购转向独立出行、购买自用商品。
- 尽管游客人数创下新高，部分旅游相关企业（如赌场运营商）仍因成本上升和运营复杂度增加而面临盈利挑战。
