“动漫效应”改写菲律宾旅游趋势
受动漫流媒体马拉松式追剧、社交媒体粉丝文化以及走进喜爱故事世界的愿望推动，菲律宾游客如今已成为亚洲动漫主题旅游最热情的推动者之一。在线旅游预订平台Trip.com于5月18日发布的一份报告显示，2026年，菲律宾人搜索动漫、漫画及相关作品取景地的次数同比增长155%。这一数字是亚洲整体热潮的一部分：同期，亚洲地区搜索动漫和漫画相关旅游体验的次数总体增长了195%。
菲律宾如今与韩国、中国香港、台湾地区和印度尼西亚并列，成为业内所谓“动漫旅游”的主要客源市场。Trip.com将菲律宾列为亚洲增长最快的出境游市场之一。这一变化既反映了日本动画的文化影响力，也体现出年轻且高度互联人群不断增强的消费能力。
Trip.com在报告中指出：“尤其是菲律宾，已成为东南亚最热情的动漫粉丝社群之一，这得益于年轻且高度互联的人口，以及流媒体平台和线上粉丝社群日益走红。”
这一现象已不再局限于线上论坛或粉丝创作，而是延伸到了现实行程、旅行社套餐和不断增长的酒店预订中。日本驻菲律宾大使远藤和也亲眼见证了这一变化。他表示，去年约有90万菲律宾人前往日本旅游，较十多年前的约10万人大幅增加。动漫并非推动这一增长的唯一因素，但它所建立的文化联结已成为强有力的旅游引子。
从流媒体屏幕到动漫圣地
“圣地巡礼”一词通常指动漫粉丝前往喜爱的动画和漫画作品中出现的地点。曾经，圣地巡礼只是主要在日本国内流行的一种小众亚文化，如今已风靡全球。粉丝寻访的并非宗教圣地，而是因动画角色曾在此出现而闻名的特定街道、火车站、咖啡馆和风景地。
最具代表性的地点之一，是位于东京以南海滨城市镰仓的镰仓高校前平交道。这处看似普通的路口因《灌篮高手》而闻名。这部篮球题材漫画和动画在20世纪90年代成为菲律宾乃至整个亚洲的文化标志。如今，游客排队重现动画片头场景：主角经过平交道，身后是大海。这里已成为海外粉丝必到之地，其中许多人来自菲律宾和东南亚其他地区。
在东京，秋叶原电器街和池袋地区的酒店预订量持续上升。秋叶原以电子产品、动漫周边和“御宅族”文化中心闻名，池袋则逐渐发展为动漫主题活动、商店和女性向粉丝文化的聚集地。Trip.com报告称，这些地区的酒店预订量同比平均增长10%，客源主要来自韩国、泰国、新加坡、中国香港和台湾地区。菲律宾粉丝也加入了这一潮流，被同样的动漫周边、主题咖啡馆和拍照打卡机会所吸引。
业界正通过精心策划的体验来满足这一需求。Trip.com如今提供动漫和漫画主题旅行团，包括“灌篮高手”圣地巡礼和镰仓一日游。旅行社也在推广以热门作品为灵感的住宿，让粉丝白天观光之后，晚上也能继续沉浸在作品世界中。Trip.com报告称：“粉丝不再只是在线上观看动漫，他们正在踏上旅程，亲身体验喜爱的故事世界。”
漫展成为旅行目的地
粉丝展会曾被视为本地周末活动，如今已成为吸引国际游客的重要因素。Trip.com的报告重点提及了今年3月在东京举办的AnimeJapan 2026。该展会自称是全球最大规模的动漫节。作为展会独家海外票务合作伙伴，Trip.com报告称，AnimeJapan 2026的国际门票销量同比激增697%。展会吸引了来自82个国家和地区的游客，其中中国内地、中国香港、新加坡、台湾地区和菲律宾的观众尤为踊跃。
票务数据显示，AnimeJapan国际购票者中，超过半数年龄在25至34岁之间，且多数为男性。这场活动凸显了动漫节已成为人们订机票、订酒店，并将假期延伸为完整日本行程的理由。
漫展带来的旅游效应并不局限于东京。定于5月29日至31日举行的香港动漫电玩节2026吸引了来自中国内地和东南亚的海外粉丝。Trip.com数据显示，购票者中超过80%是Z世代或千禧一代游客，女性占门票销量的80%以上。在日本，预计每年举办两次的Comiket漫展将于2026年8月吸引大批忠实粉丝前往台场，活动期间当地酒店预订量目前已同比增长78%。此外，移动游戏《Pokemon GO》迎来十周年庆典活动Pokemon GO Fest 2026，也正在台场走红，在Trip.com旗下数据趋势追踪平台Trip.Pulse上的浏览量超过63万次。
这些活动对当地住宿业的影响有明确数据佐证。Trip.com发现，动漫节举办期间，场馆三公里范围内的酒店预订量通常会上升。对东京、中国香港和曼谷等城市而言，这意味着动漫展会不只是文化聚会，也是带动酒店、餐饮和公共交通发展的经济引擎。
谁在旅行？年轻的数字世代
动漫旅游热潮主要由两大重叠群体推动：Z世代和千禧一代。这些游客伴随线上流媒体、粉丝社群和社交媒体平台成长，在动漫进入主流电视节目之前，就已能轻松接触相关内容。大型动漫流媒体平台Crunchyroll的一份报告显示，54%的Z世代受访者对动漫持正面评价，这一比例超过了Bad Bunny、BLACKPINK和BTS等全球知名艺人。在千禧一代中，略多于半数的人关注动漫已超过十年。
动漫的吸引力也跨越了世代。Crunchyroll的报告称，动漫是“定义Z世代的重要文化标志”，同时指出它也受到不同年龄群体的共同喜爱。约25%的千禧一代粉丝和近三分之一的X世代粉丝表示，他们会与子女分享对动漫的兴趣。一些粉丝称，这种艺术形式“无论年龄世代如何，都能直接引起共鸣，胜过其他任何类型”。
在菲律宾，这一趋势因该国跻身全球社交媒体使用最活跃市场之列而进一步放大。菲律宾粉丝聚集在线上社群，分享截图和旅行攻略，并围绕漫展组织线下聚会。Netflix、Crunchyroll和本地服务等流媒体平台让人们可以全天候观看动漫，短视频应用则让取景地片段成为激发旅行灵感的热门内容。结果是，旅行决策往往始于屏幕上的一个场景，最终以订下一张机票收尾。
动漫旅游产业
动漫旅游的兴起催生了旅游业中的一个细分领域。酒店、度假村和主题公园正与动漫作品合作，推出主题住宿和景点。位于日本香取市乡间的度假地The Farm近期推出了主题豪华露营客房，让游客走进热门动漫和漫画作品《葬送的芙莉莲》的奇幻世界。园区内还设有实体拍照点和纪念设施，重现故事中的经典场景。
环球影城日本是Trip.com今年在亚洲预订量最高的景点之一，已与五个大片级作品合作，为游客带来动漫体验。其中包括以《葬送的芙莉莲》为灵感的沉浸式故事步道，以及三项以《名侦探柯南：世界》为主题的游乐体验。这些合作表明，动漫已从小众娱乐类型转变为目的地营销的重要资产。
这些数字也促使更广泛的旅行行为发生变化。Trip.com援引的一项研究显示，亚洲有70%的游客表示，自己曾受正在观看的内容启发而前往相关目的地。日本观光厅的一项调查发现，与电影和动漫相关地点的外国游客比例从2019年的4.6%升至2023年的7.5%。这一增长发生在日本仍从疫情时期的旅行限制中恢复之际，显示这一趋势具有持久动力。
另一面：漫画引发恐慌，而非旅行热情
动漫和漫画通常被视为旅游业的助推器，但同一种媒介也可能以相反的方式影响旅行决策。2025年，一桩无关事件引发关注：日本漫画家龙树谅的作品成为地震恐慌的焦点。这部名为《我所看见的未来》的漫画最初于1999年出版，因封面提到“2011年3月发生重大灾难”而受到关注。当月，日本东北地区遭遇了震级达9.0级的毁灭性地震和海啸。2021年发行的完整版则附有警告，称下一场大地震可能在2025年7月发生。
这一预言在社交媒体上迅速传播，警告人们不要前往日本的视频和帖子获得数百万次浏览。中国香港及其他亚洲市场的旅行社报告称，出现了订单取消和延期。总部位于中国香港的旅行社WWPKG董事总经理袁志伟向国际媒体表示，复活节假期期间赴日预订量下降了一半，预计还会进一步下滑。来自中国内地和中国香港的游客最为担忧，但恐慌也蔓延到了泰国、越南等漫画拥有读者群的市场。
地震学家和日本官员对此予以驳斥。日本内阁府表示，现代技术无法准确预测地震。2011年遭受严重破坏的宫城县知事村井嘉浩批评了无科学依据的传言对旅游业造成的影响。龙树谅本人在被问及行程取消一事时表示，自己的作品引发关注并让人们更重视防灾，她对此持正面看法，但也敦促读者不要“过度受”她的梦境影响，应根据专家意见采取行动。
这一事件凸显了漫画和动漫对旅游文化影响的双刃剑效应。同样的媒介既能激发圣地巡礼和漫展之旅，也可能在读者把虚构或象征性内容解读为预言时引发焦虑。它也表明，社交媒体能多快地将单部作品变成牵动地区旅游业的话题。
这对日本和菲律宾旅游业意味着什么
动漫旅游热潮兴起之际，日本游客数量已创下纪录。日元疲软、航班网络完善，以及安全、整洁和文化体验独特等声誉，让日本成为亚洲游客青睐的目的地。动漫则为这种吸引力增添了情感层面。对许多菲律宾游客而言，日本之旅已不再只是购物或观光，而是站在喜爱角色曾经出现的地方，与成千上万志同道合的粉丝共赴节庆，并把虚构世界带入现实。
对菲律宾旅行社和旅游业而言，这一趋势带来了设计年轻游客喜爱套餐的机会。动漫主题旅行团、漫展套餐，以及围绕特定系列规划的日本行程，都有望成为不断增长的产品类别。与此同时，这一趋势也凸显了通过流媒体和社交媒体传播的文化软实力，如何直接影响另一个国家的消费支出。
其长期影响或许更为深远。如果动漫继续像近年来这样影响目的地选择，日本城市和地方城镇的游客构成可能会发生变化。镰仓的一处乡间铁路平交道，可以因一部20世纪90年代的动漫成为全球地标。台场的一座会展中心，可以让当地酒店提前数月客满。一则漫画中的预言，也可能导致国际游客取消航班。这些结果表明，动漫已不再是小众亚文化，而是全球旅游经济中的一股力量。
要点
- 据Trip.com数据，2026年菲律宾人搜索动漫和漫画相关旅游的次数同比增长155%。
- 亚洲地区动漫相关旅游搜索量同比增长195%，主要客源来自韩国、中国香港、台湾地区、印度尼西亚和菲律宾。
- AnimeJapan 2026国际门票销量同比增长697%，吸引了来自82个国家和地区的游客。
- 热门目的地包括《灌篮高手》取景地镰仓高校前平交道，以及东京的秋叶原和池袋地区。
- Z世代和千禧一代游客是动漫旅游的主力；AnimeJapan购票者中，超过半数年龄在25至34岁之间。
- 日本驻菲律宾大使远藤和也表示，去年约有90万菲律宾人到访日本，而十多年前约为10万人。
- 2025年，一则漫画中的地震预言导致部分亚洲游客取消赴日行程，显示漫画对旅游行为的影响并非只有积极的一面。
