一套售价1,999元的麻将数分钟内售出
陈冠希的街头服饰品牌CLOT与潮流玩具公司泡泡玛特联名推出的麻将套装，于2026年11月5日晚上10时在线发售后，不到10分钟便售罄。这款限量产品售价1,999元，约合2,200港元。截至次日上午9时，该套装在得物平台上的最高成交价达到2,660元。
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这比原价高出661元，溢价约33%。到11月6日下午，最新成交价已回落至2,278元，仍比零售价高279元，约14%。价格变化既反映了联名产品上市后迅速涌现的需求，也显示出热度过后价格可能很快回落。
这套麻将属于“冈上开花”系列，融合了CLOT标志性的丝绸图案、麻将意象和泡泡玛特的Space Molly角色。亚克力麻将牌将熟悉的桌游变成带有品牌特色的收藏品，让产品兼具实用性和展示价值。
此次发售正值泡泡玛特面临一段艰难时期。就在几天前，该公司公布季度营收大幅下滑，同时仍在拓展食品、配饰等围绕旗下角色开发的产品。快速售罄为公司带来了一次成功的单品发售，但要维持消费者在各类产品、门店和市场上的支出，仍是更大的挑战。
买家买到的不只是麻将牌
CLOT与泡泡玛特打造的系列并不只有一套麻将。系列产品售价从129元到2,999元不等，包括盲盒手办、收藏摆件、骰子挂饰、乙烯基挂饰、香炉以及骰子造型包袋。盲盒在打开前不会揭晓里面具体是哪款手办。
系列还包括一款模块化香炉，由可拼装的部件组成。麻将和骰子的意象贯穿这些不同产品，让联名系列既能吸引想买小配件的消费者，也能吸引愿意花近2,000元购买整套麻将的人。
陈冠希曾表示，自己10岁时开始和父亲打麻将，希望把童年记忆融入设计。这段个人经历为联名系列提供了明确的出发点：将一种与家庭聚会相关的游戏，通过其时尚品牌的视觉语言重新演绎。
该系列曾在CLOT重新设计的宁街冰室零售空间预展。传统中国设计元素与工业风室内设计相结合，呼应了产品本身的设计思路，将熟悉的文化元素置于当代环境之中。
转售价如何上涨又回落
得物平台的成交记录显示了原售价与套装售罄后部分买家愿意支付的价格之间的差距。成交价一度达到2,660元，随后回落；据报，消费者寻求更低报价时，价格曾降至2,299元。到11月6日下午，最新记录的成交价为2,278元。
以最高价买入的消费者，比按后来2,278元的价格购买的人多花382元。发售期间，价格较峰值回落约14%。因此，对首轮发售后才入场的买家来说，购买时机对支出影响显著。
主要事件在不到一天内接连发生：
- 11月5日晚上10时：系列在线发售，麻将套装售价1,999元。
- 约10分钟后：限量麻将套装售罄。
- 11月6日上午9时前：得物平台记录的最高成交价达到2,660元。
- 11月6日下午：最新记录的成交价回落至2,278元。
此次发售的套数和销售总额尚未公布。这些数据有助于了解这场迅速吸引买家的发售在商业上的规模。
零售价为何引发质疑
部分消费者质疑，一套麻将是否值得近2,000元。尽管收藏者愿意为CLOT设计和Space Molly品牌元素支付溢价，他们的质疑仍集中在这款承担着熟悉实用功能的商品价格上。
泡泡玛特官方客服回应称，产品价格公开透明，不同的款式、产品类型、材料和制作工艺可能导致价格不同。这一回应说明了公司的定价方式，但没有列出这套麻将的具体成本构成。
泡泡玛特早在2024年就曾试水麻将产品，当时在一场本地限时零售活动中推出少量限量麻将套装，售价899元。CLOT联名款贵了1,100元，零售价约为此前产品的2.2倍。两次发售的设计和联名对象有所不同，但这一对比有助于理解为何新款价格受到关注。
盘古智库高级研究员江瀚认为，此次联名并非只是在现有商品上加一个标志。他表示，这一合作让泡泡玛特的角色走进朋友聚会，为人们使用和接触这些角色创造了新的场景。他也提醒，若过度依赖限量发售带来的转售溢价，产品的长期价值将难以维持。
CLOT如何为此次发售积累受众
陈冠希于2003年创立CLOT，品牌风格融合中国文化元素与国际街头服饰。丝绸图案和传统纹样已成为品牌产品中反复出现的元素，因此这次麻将联名与消费者熟悉的品牌设计一脉相承。
CLOT通过与耐克的联名获得关注，其中包括融入中国丝绸元素的Air Force 1鞋款。此后，品牌还与李维斯、可口可乐、Stüssy和fragment design合作，并参加纽约和巴黎时装周。
2023年，陈冠希与adidas Originals宣布建立全球合作关系。之后推出的鞋服延续了CLOT对中国文化主题的运用，包括2026年推出的马年系列。泡泡玛特联名则将这一理念从服装和鞋履延伸至一款可以成为社交聚会中心的游戏。
陈冠希的零售业务还通过JUICE拓展，销售CLOT产品以及其他国际街头服饰品牌的商品。其门店网络覆盖香港、上海、成都、台北和洛杉矶，并设有线上商店。面向年轻消费者的独立产品线CLOTTEE则涵盖服装、鞋履和生活方式产品。
泡泡玛特让角色走进日常生活
泡泡玛特的麻将联名是其拓展收藏手办以外业务的一部分。公司合作推出的产品涵盖服装、美妆、食品饮料、珠宝、消费电子产品和家居用品，合作方包括优衣库、adidas Originals、欧莱雅、可口可乐、星巴克、周生生和华为。
泡泡玛特自有产品线也已扩展至毛绒玩具、卡片、积木、香氛、烘焙食品和小家电。公司还开设了主题乐园和珠宝店，让旗下角色进入消费者购买商品、但目的并非收藏手办的场景。
10月31日，其甜品品牌POPBAKERY在北京开设首家门店。店内除了曲奇和冰淇淋，还推出了多款产品，包括多肉植物造型布丁、蛋糕和铜锣烧。铜锣烧是一种由两片小圆饼夹馅制成的日本点心。以Labubu为主题的大卫蛋糕和铜锣烧在北京门店独家首发。
麻将所适用的场合不同于甜品或时尚产品。一套麻将可以供一群人围桌反复使用，而包袋和挂饰则可以带出家门。江瀚的观点聚焦于这一转变：角色由此成为人们与他人共同参与的活动的一部分，而不再只是收藏架上的摆件。
营收下滑期间迎来成功发售
泡泡玛特于10月27日公布2026年第三季度未经审计的业绩，显示总营收同比下降45%至50%。中国市场营收下降25%至30%；亚太、美洲和欧洲等海外市场的降幅则更大。
国内不同销售渠道的表现也存在明显差距。中国实体渠道营收下降5%至10%，线上营收则下降45%至50%。这些降幅显示，门店和与社交活动相关的产品为何对公司提振消费支出的努力至关重要。
首席运营官司德在季度业绩电话会上表示，比较基期是2025年第三季度，当时业绩表现异常强劲。他称，海外市场在持续下滑后趋于稳定，第四季度销售旺季可能带来改善。
司德还表示，实体门店客流保持稳定，中国市场全年业绩仍有望实现正增长。这是管理层的展望，全年最终业绩尚待揭晓。他称，集团已开始规划下一年度业务，并继续将长期健康发展放在首位。
业绩公布后的第二天，泡泡玛特股价开盘后大幅下跌，盘中一度触及123.80港元。此后股价有所回升，并于11月6日收于141.90港元，但自年初以来仍下跌逾23%。
此次发售对消费者和品牌意味着什么
错过首轮发售的买家面临一个现实选择：支付转售价溢价，或等待成交价格变化。从2,660元跌至2,278元，显示在短时间内，这一选择可能相差多少；即便如此，两种价格仍高于零售价。
CLOT获得了将其成熟图案和文化元素应用于服装之外的又一途径。泡泡玛特则推出了一款在熟悉的群体活动中融入Space Molly形象的产品，并配有不同价位的周边。两家公司由此连接了街头服饰消费者、角色收藏者以及对特色麻将感兴趣的人群。
商业上的考验并不止于发售当晚。江瀚提醒，过度依赖限量发售会带来挑战：两个品牌都需要打造能在首轮抢购热潮过后仍持续受到重视和使用的产品。泡泡玛特还必须在季度营收下滑、中国线上销售表现明显走弱的情况下推进这项工作。
要点
- CLOT与泡泡玛特联名麻将套装于2026年11月5日以1,999元发售，不到10分钟便售罄。
- 得物平台记录的最高转售成交价达到2,660元，比零售价高约33%；此后最新成交价回落至2,278元。
- 亚克力麻将牌融合了CLOT丝绸图案与Space Molly形象，系列产品售价从129元至2,999元不等。
- 泡泡玛特此前曾于2024年推出售价899元的限量麻将套装。
- 此次发售前，泡泡玛特公布2026年第三季度营收同比下降45%至50%。
- 管理层表示，公司中国市场全年业务仍有望增长，同时继续拓展门店、食品和日常用品业务。
