百强剧集中，82部背后有中国平台支持
2026年10月，海外排名前100的短剧中，有82部由中国公司支持的平台推出。NetShort一家就有63部，DramaBox另有9部。今年前九个月，中国应用也包揽了下载量和收入榜的前三名。
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这些数据展现出一个拥有两个不同增长中心的行业：印度尼西亚和印度贡献了大量下载增长，而美国带来最大份额的付费收入。人工智能让剧集制作更快、成本更低，但广告费用以及跨文化讲故事的难题，正给行业扩张带来压力。
1月至9月，昆仑万维旗下FreeReels以超过2.3亿次下载领跑，ReelShort超过1.9亿次，NetShort超过1.8亿次。三款应用的下载总量超过6亿次。
收入排名则有所不同。DramaBox创收3.02亿美元，ReelShort为2.65亿美元，NetShort为2.05亿美元。三者合计收入达7.72亿美元，约占同期排名前20款应用总收入的一半。
DramaBox与中国的点众科技有关，NetShort则归麦芽所有。ReelShort由枫叶互动运营，该公司与中文在线存在投资关系。字节跳动旗下另一款短剧应用PineDrama于1月上线，约9个月内下载量突破1亿次，日活跃用户约达700万。
这些应用将故事制作成简短剧集，通常采用竖屏拍摄，适配手机屏幕。家庭纷争、隐秘财富、复仇和突如其来的反转推动剧情发展。一集几分钟内就能呈现冲突和惊喜，随后往往在揭晓下一个答案前戛然而止。
下载量增长快于付费收入
由短剧自习室与亚马逊云科技联合发布的一项研究显示，2026年上半年，海外短剧应用下载量达16.67亿次，较此前六个月增长25.34%。应用内购买净收入达10.43亿美元，环比下降0.86%。
DataEye的另一项估算显示，这六个月海外短剧应用的应用内购买收入约为12.7亿美元，其中中国应用为11.82亿美元。该机构估算中国应用下载量为12.21亿次，约占其统计的海外总量的85%；收入份额约为93%。两项研究采用的统计口径不同，因此总数存在差异。
应用内购买通常简称IAP，包括付费解锁剧集和订阅。数据不包括广告收入，也不包括通过所统计应用商店之外渠道进行的支付，例如网站。因此，平台即使用户规模和广告业务增长，统计到的应用内购买额也未必同步增加。
DataEye的5月数据表明，在较长的统计周期内，业务表现可能发生多大变化。该机构估算，当月海外应用内购买收入为2.29亿美元，较4月增长约13%，下载量约为2.5亿次。排名前20的应用中，DramaBox、ReelShort和NetShort合计获得52%的收入。
更长时间的变化轨迹显示，这一内容形式扩张迅速：
- 2025年第四季度：据Sensor Tower统计，全球短剧应用下载量达7.33亿次，同比增长186%。
- 2026年1月：字节跳动推出PineDrama。
- 2026年5月：DataEye统计有1,170款短剧应用在海外积极投放广告。
- 2026年1月至9月：FreeReels、ReelShort和NetShort累计下载量位居前三。
- 2026年10月：中国平台支持了海外百强榜中的82部作品。
观众在哪里下载，又在哪里付费
2026年上半年，印度尼西亚、印度、巴西、菲律宾和墨西哥占样本海外下载量的64.74%。印度和印度尼西亚两国合计占41.76%，也就是每10次下载中超过4次来自这两个国家。
同期，美国应用内购买样本净收入约为3.78亿美元，占36.42%。其后是日本、韩国、英国和巴西。这五个国家合计贡献了样本收入的53.41%。
平台已形成两种主要的市场运营模式。北美、日本、韩国和中东部分地区以付费观看剧集和订阅为主。东南亚、拉丁美洲和印度则主要通过广告支持的免费观影触达受众。
三生万物文化传媒创始人王洪芳表示，公司的短剧业务已实现盈利。他说，北美是公司最重要的海外市场，拉丁美洲和东南亚也为业务提供支撑。第三季度，公司业务越来越多地涉及中东和俄语市场。
因此，受众增长和收入增长带来的优先事项并不相同。寻求快速扩张的应用可能重点布局印度尼西亚或巴西，而希望直接获得付费收入的制作方则可能加大对美国受众的投入。业务覆盖这两类市场的公司，必须权衡吸引观众的成本，以及订阅、剧集购买和广告带来的回报。
拉丁美洲带来规模，而非Netflix的翻版
据Sensor Tower统计，2025年拉丁美洲排名前20的短剧应用下载量增长约402%，此前2024年已增长4,300%。2025年，ReelShort在该地区下载量达7,700万次，略高于DramaBox的7,400万次。
短剧中的家庭冲突和戏剧性揭示，与该地区成熟的电视剧传统有相似之处。不同的是其传播方式：故事不是按传统电视播出时间表播放，而是通过手机分成小段呈现。
从全球来看，Sensor Tower统计，2025年第四季度短剧应用下载量为7.33亿次，高于其对比中的视频流媒体应用下载量6.58亿次。用户观看时长也相当可观。Omdia依据Sensor Tower数据发现，当季美国ReelShort用户每天平均在其移动应用上花费35.7分钟，而Netflix用户为24.8分钟。
Netflix在美国的移动端受众规模大得多，月活跃用户约1,200万，而ReelShort约为110万。短剧正在争夺不断增长的观看时间份额，但市场中仍有规模大得多的流媒体业务。
悉尼大学媒体与传播系研究助理唐文佳这样描述短剧的吸引力：
短剧的魅力在于能够带来强烈的情绪体验和刺激，这也是这种形式迅速走红的原因。
印度尼西亚展现扩张背后的人力投入
据Sensor Tower统计，2026年第一季度，东南亚占全球短剧应用下载量的32%。用户每天在这些应用上花近40分钟。DataEye的5月下载量排名中，印度尼西亚以超过5,300万次安装位居榜首，高于印度的3,900多万次。
对印度尼西亚观众来说，免费观影除了广告，还可能包括奖励。观众谢拉·德拉·罗萨·伊莎贝拉·西利通加说，她在Melolo观看120分钟后获得了5,880印尼盾。她更愿意看广告，而不是付费订阅；但她也表示，自己连续追看到专为留住观众而设计的剧集结尾时，眼睛疲劳，睡眠也受到影响。
另一位观众、雅加达居民哈里·哈托莫解释了这些结尾如何影响他的观剧体验：
场景短小有力，而且每一集都以悬念收尾。你就是忍不住想知道接下来会发生什么。
市场需求催生了印度尼西亚配音公司的高强度工作。ATM Studio负责人安德里扬托估计，一部作品的配音成本约为1,200万至2,000万印尼盾，作品时长从90分钟到240分钟不等。该公司旗下四家工作室每天制作两至三部完整作品，同时最多处理70部视频。
制片人妮塔估计，一部典型作品约有147集。翻译质量不佳、文本缺失，以及普通话、印度尼西亚语和英语之间的沟通，都可能拖慢进度。观众看到的短集，是漫长制作和翻译流程的最终呈现。
本土故事成为业务发展的必要条件
王洪芳指出，不同地区的观众偏好各异：北美观众喜欢独立女性主角和复仇故事，而一夜暴富是拉丁美洲和东南亚的热门主题。艾媒咨询首席执行官张毅表示，25至35岁的女性约占海外用户的62%。
男性受众也在增长。张毅说，目前有多个平台的男性用户占比达到30%至35%，而两年前一些平台的这一比例还只有个位数。科幻、惊悚和奇幻等类型正在吸引更多年轻男性。
内容共和国于2025年底开始进入欧美市场，重点布局AI短剧。其创始人兼首席执行官周源认为，狼人故事尤其适合海外受众：熟悉的情感冲突可以在观众已经熟悉的奇幻世界中重新讲述。
在东南亚，公司正逐步从引进成品中国剧集转向本地制作。余光同尘表示，其在越南获得了稳定的商业回报，并正将中国制作经验与本地开发的故事版权相结合，拓展至泰国和新加坡。
马来西亚万年传媒聘请中国顾问学习这一内容形式，随后由全马来西亚团队编剧、拍摄和剪辑了剧集《当好运遇上爱情》。在第八届东盟—中国媒体周期间，10个项目签约，其中包括短剧联合制作协议。
印度尼西亚南洋桥传媒的廖建峰表示，观众越来越期待真人配音，以及植根于本土社会的故事。听岛副总裁赵凯森表示，当海外观众对人物动机的理解不同时，中国人物类型和被称为“爽感”的快速情绪满足体验可能很难翻译传达。
AI降低制作成本，也增加内容供给
AI正在改变制作速度，也在增加争夺观众注意力的剧集数量。海外业内人士称，制作周期已从数月缩短到一周或几天，成本下降超过85%。另一项有关中国制作的报道则称，制作周期从15至30天缩短到5天以内，成本降至以往的大约五分之一，降幅约为80%。
一些平台的数据显示，AI剧集将观众转化为付费用户的比例已接近真人演员出演的作品。DataEye估算，海外AI和漫画剧集形式的活跃用户超过1.5亿；其5月广告数据记录了52万条AI和漫画形式的广告素材，较4月增长137%。
VibeShort展现了这一商业机会。该应用以AI剧集为核心，于2026年2月25日在App Store上线。5月下载量超过500万次，较4月增长179%，收入排名第九，超过450万美元。
中国国内的产量可以展现这一制作规模。2026年1月至8月共上线约43万部短剧；《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》统计，截至9月总量达49万部。国内观众规模达到8.5亿，其中月活跃用户超过6亿。
AI制作的《纪纪如松》在红果平台登顶，累计播放量达66亿次。该剧总制片人兼总编剧李朝华表示，制作投入为100万元人民币，商业收入为1,000万元人民币。据报道，该剧累计付费交易达1,141万笔，尚未播出的第十一季预约量超过400万，显示一部成功作品能够带动观众反复付费。
剧集更便宜，仍需出色的剧本
张毅将中国制作方的优势归因于丰富的网络文学资源库、用于选题的受众数据、标准化制作方法，以及人力与AI相结合的工作流程。网络文学提供知识产权，简称IP，即可改编为剧集的人物、设定和故事。
张毅也指出，AI作品在讲故事、情节发展和原创IP创作方面存在短板。即使单部作品的成本降低，故事模式重复、爆款作品占比较低仍是商业难题。
中国有关部门已下架6.8万部被认定违规的短剧。随着AI制作迅速扩张，劳资和版权纠纷也随之出现。
香港演艺学院电影电视学院院长林德瑞认为，文化特征是中国AI作品国际竞争力的核心。他提出的优先事项包括建立文化数据集，帮助制作工具更准确地呈现特定传统和环境。
实际挑战连接着写作与翻译：平台需要讲述观众愿意追完的故事，并通过他们能够理解的人物和情境来呈现。快速制作更多剧集，只解决了任务的一部分。
广告耗费了收入中的很大一部分
DataEye统计，2026年上半年，海外短剧广告素材达1,961万条，同比增长324%。同期应用内购买收入增长13%。广告素材的增长速度远远超过其旨在带动的付费收入增长。
用于吸引观众的广告约占海外短剧成本的一半。点点数据对2025年市场的研究显示，北美应用平均获客成本约为5.28美元。除制作成本外，平台还必须收回这些支出，并承担翻译、发行和运营成本。
收入集中在相对少数的平台手中。DataEye估算，2026年上半年，排名前20的平台获得了海外应用内购买收入的80%以上；其中16家为中国公司。竞争也延伸到了法庭。5月，枫叶互动请求洛杉矶高等法院宣布其与中文在线签订的《和解与治理协议》无效，并提出涉及相互竞争的商业活动、商业信息及董事利益冲突等指控。该争议尚待司法程序解决。
对2026年的预测存在较大差异：Omdia估计中国以外的短剧平台收入为30亿美元，而在东盟—中国媒体周发布的一份行业报告预测收入将超过60亿美元，较2025年增长67%。两者的统计范围和假设不同，全年最终数据尚未揭晓。
进入下一阶段时，中国平台拥有领先应用、庞大的故事资源库和日益低廉的制作工具。它们的收入表现将取决于能否把规模优势转化为持续观看和付费，同时控制寻找每一批新观众的成本。
要点
- 2026年10月海外百强短剧中，有82部由中国平台支持；NetShort占63部。
- 1月至9月，FreeReels下载量居首；DramaBox以3.02亿美元收入领跑。
- 2026年上半年，印度和印度尼西亚贡献了样本下载量的41.76%；美国贡献了样本应用内购买净收入的36.42%。
- AI正在缩短制作周期、降低成本，但剧本质量和故事模式重复仍是挑战。
- 真人配音、本地制作合作和文化上更贴近当地的故事，正成为业务扩张的关键。
- 广告约占海外短剧成本的一半，即使受众增长，也加大了经营压力。
