市场规模创纪录，但流入动画工作室的份额较小
2025年，全球日本动漫支出初步达到4.45万亿日元（282亿美元），海外和日本国内销售均强劲增长，推动市场扩大15.8%。然而，动画制作公司收入为5055亿日元（32亿美元），这表明从动画工作室的角度衡量，这轮热潮呈现出截然不同的面貌。
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日本动画协会（AJA）于2026年10月30日在东京国际电影节旗下商务市场TIFFCOM公布了这些数据。海外收入达到2.54万亿日元（161亿美元），占市场总额的57.1%；日本国内支出则达到1.91万亿日元（121亿美元）。
日本动画协会年度《动画产业报告》主编长谷川雅弘表示，动画产业正在走出此前的增长模式：国际市场迅速扩张，而国内增长较为缓慢。日本国内销售额增长14.1%，海外销售额增长17.2%。
市场总额统计了电视、电影、流媒体、商品、音乐、活动及其他动漫业务的支出。动画工作室收入则统计制作公司本身的所得。在这两个数字之间，还有发行商、流媒体服务、零售商、投资者及其他参与向观众提供动漫内容的企业。
另一项公布的初步统计数据显示，市场规模为4.491万亿日元（285亿美元），而非4.45万亿日元。日本动画协会计划在12月发布的2026年版报告中公布最终数据。无论采用哪个数字，市场规模都首次超过4万亿日元。
日本加入海外增长浪潮
日本动漫市场规模从2015年的1.8万亿日元增长至2025年的4.45万亿日元。以初步公布的市场总额计算，十年间市场规模约扩大至原来的2.47倍，增幅约为147%。
最新变化在于日本国内需求走强。根据修订后的对比数据，国内市场增速从2024年的4.6%加快至2025年的14.1%。海外市场增速仍然更快，但从26%放缓至17.2%。
2025年，海外消费者支出约比日本国内消费者多6300亿日元。海外市场在总额中的占比从56.5%升至57.1%，增加0.6个百分点。因此，尽管国际市场的领先优势扩大，日本国内市场仍贡献了大量新增业务。
海外销售额首次超过国内销售额的年份尚无定论：2020年和2023年都曾被称为这一交叉点出现的年份。目前的数据则显示，海外收入明显领先。长谷川还提醒，汇率和全球经济状况都会影响这项比较。
Netflix等流媒体服务让日本动画更容易在国际市场被发现和观看，疫情后需求激增也助推了这一趋势。更广泛的传播让剧集有更多机会在原先没有电视台播出或影院上映的国家和地区培养观众。
电影将观众兴趣转化为可观票房
《鬼灭之刃：无限城篇》是推动2025年市场扩张的重要作品。其全球票房约达7.93亿美元，成为史上票房最高的日本电影，收入也超过1000亿日元。
其他电影也拓宽了这一年的商业成功面。《剧场版 链锯人 蕾塞篇》全球票房约1.91亿美元，《名侦探柯南：独眼的残像》约为1.62亿美元。这三部电影的票房收入合计约11.5亿美元。
《吉伊卡哇电影：人鱼岛的秘密》在2026年延续了国际市场的势头，全球票房约1.59亿美元。这一成绩属于下一年的市场表现，同时也表明，另一个角色系列已吸引了大批影院观众。
谈及日本动画在国际影院和流媒体服务中的地位时，长谷川表示，日本动画登上排行榜榜首已越来越常见：
如今，日本动画登顶海外票房榜或流媒体排行榜已不再罕见。
长篇系列也为产业带来了大量投入度高的观众。根据与产业数据一同引用的IMDb用户投票榜单，日本动画占电视系列作品总榜前300名中的100部，其中有9部进入前20名。作品包括《进击的巨人》《死亡笔记》《海贼王》和《钢之炼金术师FA》。
为什么工作室所得低于整个市场规模
2025年，动画制作公司收入创纪录，达到5055亿日元，较2024年的约4660亿日元增长8.4%。这一增幅低于整个市场15.8%的增幅，也略低于它们2024年9.1%的自身增长率。
动漫项目通常通过制作委员会融资。委员会由投资作品并持有不同权利的公司组成，例如电视发行、音乐或商品相关权利。工作室可能只因制作动画而获得报酬，其他参与方则从后续销售中获得收入。
越来越多的工作室开始持有自己制作作品的权益。知识产权通常简称IP，指附着于角色、故事和虚构世界等创作内容之上的权利。持有这些权利，作品成功并再次获得授权或销售时，工作室便可能取得收入。
长谷川表示，制作公司采用这种做法的情况越来越普遍：
工作室持有自己作品的权利，并通过运营作品创造收入，这种理念正逐年普及。
2025年，海外业务占工作室收入的27.9%，高于2024年的25.5%。这一比例仍远低于整个动漫市场的海外占比。长谷川解释说，工作室并非总是直接与国际合作伙伴开展业务，因此不少海外业务收入是通过其他公司流向工作室的。
如何将海外收入带回日本
日本经济产业省的数据从另一个角度展现了国际市场支出的分配情况。数据显示，2024年动漫海外销售额为2.1702万亿日元，其中约1188亿日元，即5.5%，作为收入由日本企业获得。
经济产业省的数据追踪的是回流日本的资金，而日本动画协会的工作室数据追踪的是制作公司的收入。两者的区别很重要，因为观众的支出要经过多家企业，制作动画的公司才可能收到款项。
经济产业省的数据还显示，游戏形成了鲜明对比：其海外销售额约有90%成为日本国内收入。动漫的这一比例低得多，因此产权归属、授权和发行安排成为产业增长计划的核心问题。
流媒体合约可能为作品设定固定报酬。在这种情况下，即使作品后来大获成功，制作方收到的仍是预先约定的金额。盗版也带来另一个问题：观众转而观看未经授权的内容，而不是使用付费服务或购买正版商品。
工作室正针对特定市场开展合作
据Production I.G负责企业管理、知识产权及传播事务的董事上田洋子介绍，公司正在沙特阿拉伯和印度培育观众群体。公司还通过参加Anime Expo等展会宣传工作室品牌，同时推广具体作品。
上田将Production I.G于2003年受雇为昆汀·塔伦蒂诺的《杀死比尔》制作动画，与后来作为创意合作方参与《星球大战：第九绝地》作了对比。这一对比体现出更大的目标：从项目创意初期就参与其中，而不仅仅作为受聘制作公司加入。
万代南梦宫影像制作正在瞄准北美市场。公司总裁河野聪表示，公司已在当地设立业务机构以拓展授权业务，并正在推进一部以高达为基础、由真人演员出演的好莱坞电影。授权是指另一家公司依据协议使用角色或其他受保护内容。
日本动画公司国际销售与制作部门主管平塚瞳表示，拓展业务必须考虑每个目标市场的具体情况：
我们不能只笼统地考虑‘海外’市场，还必须关注每个地区的具体情况。
日本动画协会对工作室的调查将本地化和打击盗版列为拓展市场的重点。本地化包括根据当地观众和法律调整语言、文化元素及发行方式。这些决定会影响粉丝能接触到哪些作品，以及作品故事能否自然地传达给他们。
下一笔收入可能来自玩具，而非订阅
长谷川认为，商品和服务将成为海外扩张的下一阶段。在日本，动漫早已带动相关商品、内容和体验的销售。在海外，动漫迄今最成功的形式仍是供观众观看的内容。
家庭动画尤其具有发展机会，因为角色可以跨世代保持熟悉度。日本动画公司计划继续制作面向儿童和家庭的动画。平塚指出，世界各地的儿童将成为下一代动漫粉丝。
长谷川将出口战略与日本发展起来的商业模式联系起来：
将日本逐步建立起来的体系拓展至海外，我相信我们就能朝着6万亿日元的目标迈进。
对企业而言，这意味着要为角色开发更多收入来源，而不只是依靠首次放映或流媒体合约。这也需要本地合作伙伴、发行渠道以及适合当地消费者的商品，这有助于解释为何产业如此重视地区市场知识。
日本2033年目标的要求
日本政府希望通过IP360计划，到2033年将包括游戏、动漫和漫画在内的内容年海外销售额提高至20万亿日元（1269亿美元）。其中，动漫预计贡献6万亿日元（381亿美元）。
2023年，日本内容产品在海外收入约为5.8万亿日元，2024年为6.1万亿日元。动漫约占2024年总额的三分之一。政府的目标意味着，到2033年，动漫将占计划中的20万亿日元总额的30%。
与动漫2025年2.54万亿日元的初步海外收入相比，6万亿日元的目标还需增加3.46万亿日元，约为当前数字的2.36倍，增幅约136%。
主要里程碑将十年的扩张与下一批数据发布时间及政策期限联系起来：
- 2015年：日本动漫市场规模为1.8万亿日元。
- 2024年：日本内容产品海外收入达到6.1万亿日元，其中动漫约占三分之一。
- 2025年：动漫市场规模超过4万亿日元，动漫海外销售额达到2.54万亿日元。
- 2026年10月30日：日本动画协会在TIFFCOM公布2025年初步数据。
- 2026年12月：最终数据计划在《动画产业报告》中发布。
- 2033年：日本计划实现20万亿日元的内容海外销售额，其中动漫贡献6万亿日元。
竞争加剧，创作者面临压力
动漫记者须藤忠志警告称，作品产量居高不下且工作人员持续短缺，可能损害作品质量并令粉丝流失。这一担忧表明，除销售和授权外，制作能力也是产业扩张面临的现实制约。
国际竞争也在加剧。《KPop Demon Hunters》展现了以韩国流行音乐为主题的动画所具有的吸引力；须藤还指出，中国及其他国家的动画实力日益增强。日本企业正在争取更多观众，而这些市场中的观众也有更多动画娱乐内容可供选择。
同时担任日本动画协会和日本动画公司负责人、负责协会事务的石川和子，在TIFFCOM开幕致辞中将工作条件置于核心位置：
最重要的是，我们必须营造更好的环境，让创作作品的创作者以及所有参与制作管理的人，都能安心投入创作。
计划中的产业奖项将为制作工作提供另一个展示平台。首届颁奖计划于2027年举行，更多详情预计将于2026年11月2日在东京建物Brillia Hall举办的Tokyo Anime Next活动上公布。主办方表示，获奖者将由业内人士而非粉丝投票选出。
东宝动画总经理斋藤雅也解释了奖项计划关注的重点：
我希望奖项能聚焦创作者，让观众以新的、更深入的视角了解他们喜爱的动画是如何制作出来的。
要点
- 日本动画协会公布的市场总额初步数据为：2025年日本动漫市场规模达到4.45万亿日元（282亿美元），增长15.8%。
- 海外收入达到2.54万亿日元，占总额的57.1%；国内销售额增长14.1%。
- 动画工作室收入为5055亿日元，增长8.4%；越来越多的企业寻求持有作品权益。
- 本地化、盗版、授权安排和制作能力是国际扩张面临的主要挑战。
- 日本计划到2033年实现动漫年海外销售额6万亿日元，这是20万亿日元内容出口目标的一部分。
- 市场最终数据计划于2026年12月发布。
