3月入境游客创纪录，逆势抵御地缘政治冲击
2026年3月，日本接待国际游客361.8万人次，创下该月份的历史新高，尽管全球政局动荡不安。日本国家旅游局4月15日公布的数据显示，这一数字较2025年3月增长3.5%。这一里程碑式成绩出炉之际，日本正面临与昔日最大客源市场关系恶化，以及中东冲突升级扰乱旅行通道等挑战。这一成绩彰显了日本旅游业的韧性：该行业成功转向其他客源市场，弥补中国和中东游客大幅减少带来的影响。
日本观光厅指出，季节性因素对游客人数增长起到了重要作用。著名的樱花季于3月下旬开始，恰逢许多西方国家的复活节学校假期。樱花树上细小的白色和粉色花瓣预示着日本春天的到来。按照传统，每年这段短暂时节里，居民和游客会聚集在盛开的樱花树下，享用食物和饮品，这种习俗称为“花见”。从2025年4月至2026年3月，除1月外，每个月的游客人数均创下历史新高；1月是四年来游客人数首次下降。截至2026年3月的财年，入境游客总数达到4282.9万人次，历史上首次突破4000万人次，较上一财年增加397万人次。
中国游客流失：外交紧张局势重创昔日最大客源市场
3月中国游客人数骤降55.9%，降至29.16万人次。外交关系破裂后，这已是连续第四个月大幅下滑。此次外交风波源于首相高市早苗2025年11月的言论。她表示，中国可能对台湾采取军事行动，这可能构成对日本生存的威胁，甚至可能促使东京采取军事行动，保卫这个民主岛屿。
北京认为台湾是中国领土的一部分，也从未排除以武力实现统一的可能，因此对上述言论反应强烈。中国当局发布官方旅行警示，敦促公民避免前往日本，实际上将旅游作为地缘政治争端中的施压工具。日本酒店和旅游业随即受到直接而严重的冲击。2025年12月，中国游客人数骤降45%；2026年1月暴跌61%；2月继续下降45%；3月降幅达到56%。
实际运营层面的变化进一步加剧了外交寒意。行业数据显示，2026年2月和3月，中日航班连接减少约60%，即使是不顾政府警示、仍愿意出行的人，实际赴日也变得愈发困难。此前，中国游客约占日本全部游客的四分之一，对零售消费贡献显著，尤其是在东京和大阪的奢侈品购物区。百货商店和高端购物区过去依赖中国消费者的购买力，如今明显感受到了客源缺失的影响。
北京去年曾警告民众不要前往日本。
伊朗冲突扰乱航线，中东赴日旅行大幅萎缩
中国游客减少源于外交层面的选择，而中东游客减少30.6%则是地区战事下出行受阻所致。3月仅有1.67万名中东地区旅客抵日，较此前大幅减少。伊朗相关冲突扰乱航空航线，并加剧安全担忧。随着紧张局势升级，航班取消和旅行限制成为客流下滑的原因。
这场战争导致霍尔木兹海峡这一全球能源供应和航空燃油运输的关键通道陷入瓶颈。国际能源署警告称，如果石油运输持续受限，欧洲可能在六周内面临航空燃油短缺。该机构负责人法提赫·比罗尔称，当前局势可能演变为有史以来最大的能源危机。航空公司已开始取消或减少航班，燃油成本上涨也推高了连接中东和东亚航线的票价。油价上涨促使海外航空公司提高燃油附加费，进一步增加了潜在旅客的出行成本。
国际能源署署长法提赫·比罗尔2026年4月警告称，燃油危机很快将直接影响航空网络。
很快我们就会听到消息，称从A城飞往B城的部分航班可能会取消。
这场危机也令更广泛中东地区的旅客感到不确定。冲突持续之际，许多人推迟或取消了前往东亚的长途旅行。巴基斯坦试图在华盛顿和德黑兰之间斡旋，外交代表团往返传递信息，与此同时，对伊朗港口的封锁仍在继续。局势依然动荡，伊朗军方官员威胁称，除非美国解除对伊朗港口的海上封锁，否则将关闭红海贸易通道。
新兴客源市场填补空缺
日本旅游基础设施展现出显著的适应能力，通过吸引其他客源市场来弥补中国和中东游客减少的影响。韩国已成为新的最大客源市场，3月赴日游客达79.56万人次，较上年同期增长15%。自2026年1月以来，韩国已连续第三个月位居首位。台湾以65.33万人次紧随其后，同比增长24.9%，成为日本第二大客源市场。两地3月赴日游客人数均创下当月纪录。
增长势头还扩展至太平洋地区和东南亚。墨西哥游客人数大增70%；马来西亚游客人数增长44.2%，达到7.66万人次；越南游客人数增长近45%。印度尼西亚游客人数增长36.6%，达到8.28万人次。美国游客达37.59万人次，增长9.7%；英国游客增长20.7%，达到7.02万人次。香港也从此前的下滑中恢复，游客人数增长19.6%；此前，关于海啸的传言曾在2025年抑制赴日旅游。
行业分析人士指出，西方游客通常比亚洲游客平均停留时间更长、日均消费更高，因此对日本旅游战略而言尤其具有吸引力。政府将重点放在延长停留时间的旅客身上，也符合其更广泛的目标：提高人均消费，而非单纯追求入境人数。日元走弱进一步放大了这一效应，相比前几年，日本对持有美元和欧元的游客而言要实惠得多。
经济影响与过度旅游担忧
尽管客源市场发生变化，旅游业的经济表现依然强劲。2026年第一季度，国际游客消费约2.3万亿日元（150亿美元），同比增长2.5%，为有记录以来季度消费额第三高。台湾游客消费额居首，达3884亿日元，增长22.5%；韩国游客消费3182亿日元，增长12.7%。受有利汇率推动，美国游客消费增长16.6%，达到2592亿日元。2025财年总消费额达到9.5万亿日元，创年度新高。
东京、大阪和京都仍是入境旅游的主要受益城市，酒店住宿和游客消费大多集中于此。不过，这些城市也承受了过度旅游投诉的主要压力，历史街区居民对噪声污染和拥堵表示不满。京都伊根和白川乡等地受到明显影响，游客难以区分历史遗址与私人住宅。白川乡古村落是联合国教科文组织世界遗产，以传统农舍闻名；如今，游客把居民区当作旅游景点，打破了村落原有的宁静。
游客的消费方式也正转向体验型消费。游客越来越多地将预算用于当地美食、文化活动和传统工艺，而不是传统零售购物。这一趋势与日本长期旅游战略相一致。该战略旨在提高人均消费，并鼓励游客前往主要都市圈以外的地区。一些地方政府已实行差别定价，对外国游客收取更高费用，以帮助维护基础设施并疏导人流。
政策应对与未来展望
日本政府正准备调整政策，以应对旅游持续高位运行带来的机遇与挑战。从2026年7月起，俗称“离境税”的国际观光旅客税将从每名旅客1000日元提高至3000日元。官员计划利用这笔资金缓解基础设施压力，并推广主要旅游中心以外知名度较低的目的地。相关收入将用于增派人手管理人流，并维护因游客密集而受损的历史地标。
目前的宣传活动强调游客向地方分流，鼓励他们前往金泽、富山和胜山等地，体验地道风情，同时避开严重拥挤。该战略旨在让经济收益更均衡地惠及全国各地，并缓解拥挤地区居民与游客之间的摩擦。金泽拥有保存完好的江户时代街区和著名庭园，足以媲美京都，但游客数量要少得多。
高市早苗政府设定了雄心勃勃的目标：到2030年每年吸引6000万名游客，入境旅游消费达到15万亿日元。要实现这些目标，日本需要维持当前的增长势头，同时化解与中国的外交摩擦；这场摩擦已使日本每月减少近70万名游客。展望未来，旅游业面临复杂局面。新兴市场增长迅猛，但中国游客流失意味着客源结构发生根本变化，需要长期战略调整。同样，中东冲突也给全球航空网络带来不确定性，可能在未来数月影响出行模式。日本大型旅行社JTB预测，随着疫情限制解除后的旅游热潮逐渐回归常态、地缘政治紧张局势持续，2026年访日外国游客人数将下降2.8%。尽管面临这些阻力，3月创纪录的表现仍表明，日本对多元化全球客源市场保持着强大吸引力，使其有望在2026年日历年再次迎来超过4000万名游客。
要点
- 2026年3月，日本接待外国游客361.8万人次，尽管面临地缘政治挑战，仍创下该月份的历史新高。
- 围绕台湾问题的外交紧张局势，以及北京发布的官方旅行警示，导致中国游客人数骤降56%，降至29.16万人次。
- 伊朗冲突和航班取消等航空运输中断，导致中东游客人数下降30.6%，降至1.67万人次。
- 韩国以79.56万人次成为最大客源市场；台湾、墨西哥、马来西亚和越南游客人数也显著增长。
- 2026年第一季度国际游客消费达到2.3万亿日元，为有记录以来季度消费额第三高。
- 离境税将于2026年7月提高至3000日元，用于资助应对过度旅游的措施和推动游客向地方分流。
