周五晚出发
对于常驻首尔、31岁的时装设计师崔有真来说，理想的短途旅行离不开三个要素：物有所值、街道一尘不染，以及旅程结束后仍令人回味的美食。她坚信，上海样样都能满足。自2024年以来，她已三次到访这座中国大都市，第四次行程定在4月。她一次次前往上海，折射出朝鲜半岛旅行方式的一场广泛而深刻的转变。越来越多的韩国年轻人不再把上海视为遥远的外国目的地，而是当作周末休闲天地的延伸。
这种被称为“周五下班去中国”的现象，改变了整整一代人休闲旅行的方式。韩国的Z世代和千禧一代不再为年度假期攒钱，而是开始尝试“特种部队式”旅游：把标志性景点、美食探索和购物之旅压缩进48小时行程。这一趋势不断升温，得益于一项消除了国际旅行最大障碍——签证需求——的政策调整。
2024年11月，中国对韩国公民实施30天免签入境政策，实际上向他们敞开了亚洲最具活力的城市中心之一的大门。政策效果立竿见影，影响深远。根据韩国航空信息门户网站的数据，韩国赴沪游客人数从2023年的约57万人次跃升至2024年的110万人次。到2025年，这一数字又增长23.6%，达到137万人次。如今，这些游客约占韩国大陆游客总数的43%，高于前一年的35%。
政策突破与拓展
中国对韩国公民的免签举措最初是试点项目，允许停留15天，但有关部门很快意识到其经济潜力。随后，政策被延长至2026年12月31日，让游客有充足时间规划多次出行。这项单方面免签政策允许持韩国护照者赴华旅游、经商、探亲或过境，无需办理中国签证，也免去了相关手续、费用和等待时间。
这一政策出台的时机颇具战略意义。中国走出疫情时期的封闭状态之际，官员们希望通过入境旅游提振经济，同时改善国家的国际形象。韩国是近40个受益于此类豁免政策的国家之一，其他国家包括法国、德国、澳大利亚、日本和马来西亚。对韩国人而言，这项政策也补充了现有的72小时和144小时过境免签政策；后者适用于18个省份的38个口岸，而30天免签则免去了前往第三国的后续机票要求。
首尔方面也采取对等措施，形成双向免签往来。从2025年9月29日至2026年6月30日，三人及以上的中国旅行团可免签入境韩国，停留时间最长为15天。这项临时豁免是在济州岛长期实行的中国个人游客30天免签政策基础上进一步拓展。政策上的对等安排使跨境人员往来前所未有地顺畅，两国都在利用旅游业推动经济复苏和外交交流。
上海的强大吸引力
北京、广州和成都也都出现在韩国游客的行程单上，但上海已成为这股旅游热潮中当之无愧的首选。2024年，上海接待外国游客456万人次，是上一年的两倍，其中韩国游客位居各国游客之首。仅在2025年1月至9月，上海就接待韩国游客61.98万人次，同比大增121.1%。
多种因素造就了上海的优势。地理位置至关重要：从首尔飞往上海只需90分钟，比不少韩国国内航线还短。航班频次也很重要。据大韩航空报告，到2025年末，首尔至上海航线的运力已恢复至疫情前水平的86%，第四季度客座率超过88%。航空公司为满足需求恢复了疫情前的航班频次，让临时起意的周末出行在行程安排上成为可能。
然而，仅凭距离近，并不足以解释韩国游客与上海之间逐渐形成的情感联结。崔有真对整洁和性价比的观察，引起了许多韩国同胞的共鸣。韩国游客经常将上海干净整洁的街道、高效的公共交通，以及价格出人意料地亲民的高端餐饮列为主要吸引力。在上海高档餐厅吃一顿饭，往往比在首尔享用同等体验便宜得多，同时品质和氛围也不打折扣。对希望以有限预算享受奢华体验的年轻职场人士来说，这种性价比尤其有吸引力。
美食与文化新发现
美食是吸引韩国游客的主要因素之一，味觉潮流也左右着他们的行程安排。名为“麻辣”的麻刺感辛辣川味调料过去十年来深受韩国食客青睐，使上海丰富多样的美食成为一场熟悉又新奇的味觉探索。火锅巨头海底捞预计，到2025年末，其韩国市场年销售额将超过1000亿韩元（6800万美元），高于上一年的780亿韩元，显示出餐饮潮流正在跨境交融。
最近，走红社交媒体的“毛巾卷蛋糕”（一种蓬松的卷蛋糕，外形像折叠的毛巾）也成了韩国游客必尝的美食。上海的面包店成了年轻游客的打卡地，他们专程前来品尝这些频繁出现在吃播视频和Instagram帖文中的上镜甜点。除了特定菜品外，上海的咖啡馆文化、街头小吃和深夜餐饮选择，也十分契合韩国人对社交式用餐和视觉呈现的偏好。
社交媒体的推动力
数字文化既是这波旅游热潮的催化剂，也是记录者。在YouTube上，超过7500条标注“上海旅游”的视频记录了从豪华酒店测评到街头美食巡游的各种内容；Instagram上同一话题标签下则有超过17.1万条帖文。张秀锡等韩国网红通过在中国各地直播工厂参观和美食探访，积累了大量粉丝，触达数百万原本可能从未考虑过这些目的地的观众。
这些内容实时塑造着人们的观感。计划首次到访上海的29岁首尔居民金世美谈到自己看法的变化时说：“我对中国的印象确实变了。从我在社交媒体上看到的内容来看，中国变得更正面，也更有文化吸引力。”不断涌入韩国用户信息流的影像，展现了身着时尚服饰的当地人漫步于上海的装饰艺术风格建筑之间、电动汽车驶过林荫大道，以及从外滩眺望的璀璨天际线。
网络呈现与当地现实之间的落差，带来了一丝讽刺意味。韩国游客经常在东方明珠塔和豫园等适合在Instagram上打卡的地点拍照，尽管Instagram在中国境内被正式屏蔽。许多人依赖VPN服务，或等回国后再发布内容；他们把这个平台当作旅行日记，而非实时交流工具。这种数字使用上的不便并未削弱游客的热情，却造就了一种独特的旅行文化：游客在联网与离线状态之间切换。
双向旅游与经济效应
免签改革的受益者不只有赴华旅游的韩国人。大量中国游客也作出回应，形成惠及两国经济的平衡交流。中国国庆黄金周期间，随着旅行团数量激增，韩国各大城市响起了普通话交谈声。旅游平台途牛报告称，赴韩跟团游人数较2024年9月增长了60%以上。
首尔设定了雄心勃勃的目标，计划在2025年吸引536万名中国游客，接近2019年疫情前创下的602万人次峰值。经济利益相当可观：韩国央行估算，每增加100万名中国游客，韩国GDP增速就可能提高0.08个百分点。对旅游业占国民经济总量逾5%的韩国来说，在国内消费乏力之际，这些游客为经济带来了重要动力。
中国游客在韩国旅游生态中填补了特定需求。年轻游客涌向江南区，探访韩剧中的场景；年长游客则寻求在历史悠久的茶馆品尝点心等传统体验。仁川机场免税店报告称，面向中国消费者的销售额同比增长45%；釜山港的邮轮靠港次数预计将从2025年的8次飙升至2026年计划的173次。
邮轮驶向新天地
除航空旅行外，邮轮旅游也已成为双边游客往来的重要渠道。2025年，中国入境邮轮市场迎来前所未有的增长，上海港接待进出港邮轮靠港538艘次，同比增长16.2%。2025年12月，江苏连云港口岸迎来创纪录的255名韩国游客下船，这是免签政策实施以来该口岸接待的最大规模韩国团体。
这些海路入境游客受益于简化后的通关程序。港口部门已启用专用电子通关闸机，并提前备案乘客名单，使大型团队的通关时间缩短至45分钟以内。2024年5月推出的15天邮轮免签政策，允许旅行团从13个海港中的任一口岸入境，并继续前往北京、上海等内陆目的地。
邮轮业的扩张反映出更广泛的基础设施投资。上海吴淞口国际邮轮港于2026年1月下旬迎来当年首次双船同时靠泊，返航的地中海邮轮“辉煌号”和中国国产邮轮“爱达·魔都号”同时停靠。如今，超过98%的国际邮轮乘客入境时使用免签安排；2025年，超过12万名外国乘客经上海邮轮码头出入境，同比增长82.6%。
跨越数字鸿沟
尽管热情高涨，韩国游客入境中国仍面临一些独特挑战。中国的数字生态与韩国国内截然不同。韩国游客熟悉的KakaoTalk、WhatsApp、Google Maps和YouTube等必备服务，仍被中国的网络防火墙屏蔽。游客必须下载英文翻译往往不够自然的中国替代应用，才能叫出租车、查找路线或处理支付。
金融交易尤其不便。在中国城市，信用卡和现金日益少见，日常消费主要依赖支付宝和微信支付。虽然这些平台现在接受部分海外信用卡，但注册流程要求进行实名认证，外国游客可能难以完成。导游越来越常建议游客在抵达前下载支付超级应用，并做好使用与韩国或国际惯例明显不同的无现金支付方式的准备。
语言障碍仍然存在，不过技术提供了一些变通办法。餐厅工作人员越来越多地依靠翻译应用，引导韩国顾客使用数字排队系统；主要口岸和旅游景点的双语志愿者则帮助弥合沟通障碍。对许多年轻游客来说，这些阻碍已成为旅行体验的一部分，而非劝退因素；他们视之为真正融入当地文化的过程，而不是麻烦。
经济影响与未来走向
这股旅游热潮为黄海两岸带来了切实的经济收益。据韩中商务理事会数据，如今两国游客每次出行平均消费1120美元，较2019年增长17%。这些消费支撑了旅游目的地城市的酒店、餐饮、交通网络和零售行业。
对中国而言，游客涌入有助于抵消其他国际市场复苏较慢的影响。尽管飞往欧洲和英国的航班已超过疫情前水平，但由于俄罗斯领空关闭等地缘政治问题，中国与北美之间的航线仍然低迷。韩国游客帮助填补了这一缺口，为酒店和服务行业带来稳定需求。
简化手续也推动了商务往来。商务旅客表示，如今航空公司在网上值机时接受免签安排，无需额外上传文件；旅行社可在24小时内确认团体行程。韩国供应商无需再因冗长的文书手续延误，就能与中国合作伙伴会面；赴韩的中国技术人员也受益于简化后的签证费豁免安排。
行业分析人士将当前政策视为更广泛区域开放的试探。如果中韩合作能持续获得政治和经济支持，观察人士预计日本乃至东盟伙伴也会寻求与北京达成类似互惠安排，或将于2027年前重塑东北亚旅游版图。目前，两国政府仍将这些措施视为临时试点项目，不过官员私下表示，如果游客消费持续达到预期，政策很可能延长。
要点
- 中国于2024年11月推出、并延长至2026年的韩国公民30天免签政策，使韩国赴沪游客人数增加了121%。
- 2025年，韩国赴沪游客达到137万人次，占韩国大陆游客总数的43%。
- “周五下班去中国”的趋势，是指韩国年轻人利用48小时周末出行，把上海视为本国休闲选择的便捷延伸。
- 社交媒体平台，尤其是YouTube和Instagram，推动了目的地认知；超过7500条上海旅游视频和17.1万条相关帖文影响着游客的出行选择。
- 韩国从2025年9月至2026年6月对中国旅行团游客（三人及以上）实行临时免签，推动双向旅游增长。
- 邮轮旅游显著扩张，上海2025年接待邮轮靠港538艘次，同比增长16.2%；连云港也迎来创纪录的韩国旅行团。
- 游客每次出行平均消费约1120美元；韩国央行估算，每增加100万名中国游客，韩国GDP增速就可能提高0.08个百分点。
- 数字壁垒仍是挑战，韩国游客必须适应中国的网络限制，以及需要使用中国超级应用的无现金支付系统。
