预订与行程迅速转向
中国游客正在迅速调整年末和农历新年出行计划。北京发布针对日本的最新旅行提醒后，退订潮随之而来，游客迅速转向韩国。旅游平台去哪儿的预订数据显示，短短几天内，韩国跃居出境游需求首位，首尔成为搜索量最高的城市。中国的航空公司和旅行社已开始为赴日行程办理退款或免罚改签，各大平台也已下架日本旅游套餐的推广内容。
这份提醒发布前，日本首相高市早苗曾就台海突发事态可能引发的应对措施发表言论。中国当局敦促公民暂勿前往日本，并提醒已在日本的公民提高安全意识。这一呼吁加上网络讨论升温，迅速引发东亚各地出行计划大幅调整。
两天内，退订量激增。业内估计，截至12月下旬原计划赴日的144万名中国游客中，约有30%取消行程，新预订量也骤然下滑。旅行社正与酒店协调免罚改期，旅行团运营商则称，预售套餐遭遇严重损失。日本游推广已被撤下，一些航空公司预计，随着他们设法填补空座，赴日航线票价可能下跌。
与此同时，其他目的地人气上升。去哪儿报告称，韩国以及泰国、马来西亚、新加坡、越南和印度尼西亚的预订量与搜索量均大幅增长。邮轮行程也出现类似调整，避开日本港口，并延长在韩国海域的航行时间。一些运营商已将航线改至济州岛，并延长了当地停留时间。
日本长期以来一直是中国游客喜爱的目的地。日本国家旅游局统计，2024年中国游客达698万人次，约占入境游客总数的四分之一。2025年，中国游客迄今仍远远领先其他外国游客群体。分析人士如今预计，在即将到来的元旦和农历新年出游高峰期，日本将跌出热门目的地之列，游客会选择眼下出行体验更简单的地方。
这次突然转向与东亚以往外交风波期间的情况十分相似：游客迅速更换目的地，但并未放弃出行。这一次，地理位置近、航班频繁，加上浓厚的购物文化，让韩国成为方便的替代选择。
韩国为何成为转向出游的首选
韩国已做好承接转移需求的准备。政府允许中国旅行团免签入境，零售区也面向游客提供中文服务，并支持常用的移动支付方式。中国主要城市飞往首尔和济州岛的航程较短，方便已经安排好假期、只需更换目的地的游客。
首尔零售商表示，中国游客消费明显增加。Musinsa称，11月1日至19日，其明洞和圣水门店的中国顾客交易额较上年同期分别增长126%和89%。折扣连锁店大创表示，10月旅游区门店通过中国支付平台完成的交易额增长130%至250%，其中明洞门店增长200%，江南旗舰店增长230%。便利店连锁也呈现类似势头。旅游区内的77家7-Eleven门店11月1日至20日销售额增长70%，玩具和纪念品销售额增长430%。GS25报告称，同期销售额增长166.2%。
入境数据也显示出同样趋势。9月，来自中国的503,186名游客入境韩国，同比增长19%。旅游业管理人士预计，如果免签政策继续实施、中日紧张关系持续，游客人数将进一步回升。市场预期冬季客流增加后，韩国旅游相关企业股价随之上涨。
文化吸引力同样重要。韩国音乐、影视和美妆品牌在中国拥有广泛受众。明洞和东大门等购物街汇集化妆品、时尚商品和免税店，迎合注重价格与潮流的游客。娱乐、餐饮和购物集中在紧凑的城区，让周末短途旅行更容易规划。
来自日本的游客也在重新调整出行选择。一位每年多次前往韩国的日本游客Yuki谈到，朋友们目前对目的地的看法，以及为何觉得首尔出行简单方便。
我现在更常选择首尔。去那里旅行让人感觉舒适又省心，而朋友们最近对去中国更谨慎了。
业内人士仍提醒，入境游客数量明显增加，可能比预订变化晚数周显现。航空公司和邮轮需要时间调整班次，旅行团行程也必须重新预订。不过，银行卡交易数据和门店客流所释放的信号表明，游客正明显转向韩国。
邮轮公司规划济州岛新航线
邮轮公司正在近乎实时地调整行程。中国邮轮“爱达·魔都号”通常会停靠韩国和日本，目前已取消福冈、佐世保和长崎的后续停靠安排。根据济州道的一则通知，该船将改为在济州岛停留31至57小时，远超通常的9小时停靠时间。道政府官员称，运营方提出了这一调整，但未说明原因。
其他中国邮轮公司也在考虑类似调整。港口代理和旅游组织者预计，争端持续期间，会有更多邮轮改停济州岛或韩国其他港口。延长停靠时间让乘客可以在岸上多停留一段时间，有利于当地商店、交通和景点。12月的港口时刻表已显现这一变化。
济州岛长期以来一直将自己定位为东亚邮轮航线的便利停靠地。预先安排的团体入境流程和丰富的岸上游选择，有助于运营商在区域航线发生变化时迅速调整。如果改道持续，岛上的零售商和餐馆预计将迎来繁忙的冬季。
旅行提醒背后的政治因素
旅行警告的导火索是政治因素。11月初，高市早苗首相告诉议员，中国攻击或封锁台湾可能构成对日本生存的威胁，从而使日本有理由与美国行使集体自卫权。北京批评这番言论干涉内政，并发布旅行提醒。中国航空公司也为赴日机票提供退款。
在例行记者会上，中国外交部发言人毛宁将旅行提醒与在日中国公民的安全担忧联系起来。
目前日本的治安状况不佳，针对中国公民的刑事案件频发。
争端迅速扩大。两国政府先后召见对方大使。中国海警船和无人机出现在东海争议岛屿附近，日本随即展开巡逻并紧急出动战机。中国暂停了部分文化交流，并推迟原定举行的中日韩文化部长会议。贸易摩擦也在持续，包括对日本水产品的限制。
东北亚关系过去也曾经历类似波折。2016年韩国同意部署美国“萨德”反导系统后，中国曾劝阻民众赴韩旅游，韩国内容在主要平台上也受到限制。目前的中日冲突已显现出一些相同特点，旅游业成为最早受到冲击的领域之一。这一模式凸显了区域协调面临的风险。尽管近期各方试图重建合作，但这种协调一直较为脆弱。
对日本经济意味着什么
对日本而言，这一时点尤为不利。中国游客是日本旅游业复苏的关键力量，近年约占入境游客总数的五分之一至四分之一。野村综合研究所的经济学家估计，如果中国游客持续减少，日本全年经济产出可能因此减少1.79万亿日元，降幅约为0.29%。
穆迪分析估计，如果中国游客人数减少一半，日本经济增速可能下降0.2个百分点。日本经济第三季度已经萎缩，而在日元持续疲软之际，旅游业一直是为数不多的亮点之一。
短期收入损失也在不断增加。一家中国营销公司的数据显示，截至12月下旬原计划赴日的中国行程中，约有30%已被取消。初步估计显示，取消行程可能造成至少5亿美元、最高达12亿美元的损失，具体取决于有多少游客将行程推迟至2026年。多个地区的酒店报告称，团体预订取消，未来预订量也较为低迷。
运营商为填补空缺，赴日机票和酒店价格可能下调。如果中国游客整个冬季仍倾向于韩国和东南亚，降价也无法弥补客流量下滑带来的损失。日本还可能失去有助于巩固商业关系的人际交流，而贸易和投资阻力已令这些关系承压。
韩国面临的平衡难题
转移而来的旅游需求为韩国带来经济收益，但外交背景错综复杂。首尔一直试图稳定与北京和东京的关系，同时深化与华盛顿的安全合作。美国在韩国驻有28,500名军人，联盟规划目前也在考虑台海突发事态下的支援任务。任何被认为首尔选边站的举动，都可能招致其中一方施压。
一些市场策略师认为，僵局将持续到东京在台湾问题上的措辞有所软化为止。咨询公司Quantum Strategy总裁戴维·罗奇这样描述当前局势。
只要高市不收回可能对台湾进行军事干预的立场，僵局就会持续下去。
韩国官员希望保持旅游往来，同时避免区域合作破裂。文化部长会议延期表明，政治争端期间，即便是象征性的关系也可能迅速中断。以往经验还显示，如果政治局势转变，游客人数的大幅增长也可能逆转。因此，韩国企业正为游客涌入和局势不确定两种情况做准备。
游客如何重新规划行程
出于实际考虑，游客的出行方式正在变化。中国旅行社正将旅行团改道首尔和济州岛，重新预订酒店并更换景点门票。为赴日航班办理退款的航空公司，正在增加飞往韩国和东南亚的运力。韩国的支付受理体系十分成熟，购物区普遍支持支付宝和微信支付。中文标识、退税柜台和中文服务人员，也让游客更容易临时更换目的地。
大型邮轮运营商如今将济州岛视为无法停靠日本时最稳妥的选择。除韩国外，新加坡、泰国、马来西亚和越南作为便捷替代目的地，所占份额也在上升。一些中国游客还选择前往俄罗斯，受到促销活动和入境流程放宽的助力。这些选择反映出游客希望在局势紧张的旅游旺季选择少些阻碍的行程。
假期时间也很重要。即将到来的元旦和农历新年通常会推高价格，并给旅游运力带来压力。业内人士称，日本可能跌出这些高峰期最受欢迎的十个目的地之列，而韩国在航班搜索量方面势头强劲，有望继续位居首位。如果紧张局势缓和，日本知名的文化和美食仍会吸引中国游客回流。目前，安全感和便利程度正左右游客的选择。
要点
- 高市早苗首相就台海突发事态发表言论后，中国发布最新旅行提醒，劝阻民众赴日旅游。
- 去哪儿数据显示，韩国已升至中国出境游需求首位，首尔成为搜索量最高的城市。
- 截至12月下旬，144万趟原定中日行程中，约30%已被取消。
- 经济学家估计，如果中国游客持续减少，日本全年经济产出可能损失1.79万亿日元。
- 中国邮轮行程正避开日本港口并延长在济州岛的停留时间，其中“爱达·魔都号”计划停留31至57小时。
- 韩国零售商报告称，中国游客消费大幅增长，旅游区内Musinsa和大创门店均实现两位数以上增长。
- 韩国已允许中国游客团体免签入境，在中国使用的支付系统也已在韩国广泛受理。
- 北京推迟了原定与韩国和日本举行的文化部长会议，与日本的贸易摩擦仍在持续。
