东欧游客对越南海岛度假的需求激增
富国岛吸引东欧游客的速度，是少有目的地能够比肩的。在线旅游平台 Agoda 的数据显示，在近期一个预订时段内，东欧市场对岛上住宿的搜索量同比增长 113%。这一增长涵盖 8 月 15 日至 9 月 30 日期间进行的搜索，入住时间为 10 月和 11 月。这是一个关键的旅游平季时段，也预示着冬季出行趋势。河内的搜索量排名第二，其后依次是胡志明市、岘港和芽庄，展现了越南城市与海滨目的地的多元选择。
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这一兴趣升温与越南官方统计数据反映的欧洲整体趋势相符。越南统计总局报告称，2025 年前九个月，来自欧洲的访客同比增长近 35%。仅第三季度，越南就接待了 568,370 名欧洲游客，较第二季度增长 38%，较去年同期增长 60%。富国岛是主要受益地之一。今年 1 月至 9 月，该岛接待外国游客约 120 万人次，同比增长 65.8%，已经超过全年目标。
富国岛吸引东欧游客的部分原因很简单：地理位置和气候。随着欧洲大陆气温下降，这座岛屿提供温暖的海水、绵长的海滩和受保护的森林，适合休憩与游玩。东欧冬季旅游往往偏好阳光充足的度假地，而凭借便利的航空连接和有竞争力的价格，越南最大的岛屿已成为显而易见的选择。
富国岛势头强劲，也反映出冬季俄罗斯、东欧其他地区和中亚往返该岛的航空连接不断增加。包机项目和季节性航线正在扩大运力，覆盖 2025 年底至 2026 年初。国际读者的认可也进一步提升了该岛的知名度。今年，《康泰纳仕旅行者》读者将其评为亚洲最美岛屿；此前，《悦游》读者也曾将其列入世界最美岛屿之列。
富国岛的突出优势
富国岛拥有多种吸引东欧游客的资源。岛上有十多处海浪平缓、海水较浅的海滩，有适合浮潜的珊瑚礁，内陆大部分地区则是受国家公园保护的森林。自然环境易于亲近、酒店选择丰富，加上岛屿面积适中，游客很容易安顿下来并四处探索。
游客可以乘坐亚洲最壮观的缆车之一前往香岛（菠萝岛），在大型主题公园和水上乐园度过一天，打高尔夫球，或在遍布南北海岸的豪华度假村放松身心。家庭游客可以选择丰富多样的活动，从野生动物园近距离接触动物，到安全的海滩休闲和夜市游览。情侣可以选择僻静海湾、水疗项目和日落游船。富国岛的美食本身也颇具吸引力，当地有新鲜海鲜，以及胡椒、苏梅酒和以岛名命名的鱼露等特色产品。
对于注重性价比和便利性的游客，富国岛往往比得上本地区其他热带旅游目的地。频繁的越南国内航班、不断增加的亚洲枢纽航线，以及来自东欧的季节性包机，缩短了整体行程时间，也减少了中转次数。套餐产品也让预算更容易安排，因此对来自欧洲的家庭和团体游客颇具吸引力。
签证政策变化与出行便利
越南近期更新入境政策，降低了欧洲游客的出行门槛。从 8 月中旬起，越南政府扩大了部分欧洲国家公民的免签范围，并通过更广泛的电子签证体系简化其他游客的手续。Agoda 对搜索数据的分析显示，同期东欧市场的搜索量大幅增长，其中斯洛文尼亚增长 77%、波兰增长 74%、保加利亚增长 72%、罗马尼亚增长 69%、斯洛伐克增长 61%。
除了全国性规定，富国岛还有一项独特政策。任何国籍的游客，只要直接入境并停留在岛上，均可免签访问富国岛，最长 30 天。这对许多希望乘坐直飞航班或包机、避免额外行政手续的游客很有帮助，尤其是在冬季旅游旺季。
这些政策与航班选择增加相结合，减少了旅行规划阶段的阻碍。入境更便利，也让临时决定出行变得更可行。在东欧市场的冬季旅游时段，天气和学校日程常常促使游客临时预订。
来自俄罗斯和独联体的航班重塑冬季旅游季
富国岛正为俄罗斯和独立国家联合体（独联体）的大规模冬季航班安排做准备。当地政府部门和旅游运营商已协调推出包机项目，预计在 2025 至 2026 年冬季接待逾 60,000 名游客。计划从俄罗斯和独联体市场的 14 座城市出发，每月预计有 75 至 80 班航班。本季首班包机于 10 月 19 日从符拉迪沃斯托克起飞，搭载 220 名乘客抵达，预示着旺季开局强劲。
除俄罗斯外，航空公司和旅游公司还在推广从波兰、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、捷克、斯洛伐克和蒙古出发的直飞或一次中转航线。这些航线面向希望享受温暖海滩假期、又不想安排复杂行程的游客。航班通常从深秋到初春逐渐增多，与学校假期和冬季避寒需求相吻合。航空公司也在中程航线上使用燃油效率较高的窄体客机，有助于开通符合休闲旅游预算的新城市航线组合。
冬季包机扩容正在改变岛上的游客构成。俄罗斯和其他东欧游客通常停留一周或更久，往往会在海滩休闲和一日游之间安排时间，从而惠及各类当地商家。稳定的航班运力也让酒店更有信心增加员工并推出完整活动安排，从儿童俱乐部到晚间演出一应俱全，进而提升游客体验。
越南其他目的地排名
东欧游客的搜索数据也显示，他们对越南主要城市兴趣浓厚。河内排名第二，搜索量较去年增长 77%，反映出游客对历史遗迹、街头美食和周边风光一日游的需求。胡志明市紧随其后，增长 56%，主要受夜生活、购物和靠近湄公河三角洲等因素带动。
岘港和芽庄分列前五，搜索量分别增长 36% 和 35%。两座城市都提供海滩和度假村，也方便前往周边景点。游客偏好的分布表明，东欧游客正兼顾城市文化体验与海滨休闲，常常将城市短途游与几天海滩度假结合起来。
搜索数据能说明什么，不能说明什么
搜索量是需求的有力先行指标，但并不等同于机票售出量或酒店客房预订量。尽管如此，Agoda 的数据与 2025 年第三季度的官方数据相符：越南欧洲游客人数大幅攀升，富国岛的表现明显超过了自身目标。
当搜索量、航空公司航班安排和政府入境数据走势一致时，整体趋势就更加清晰。2025 年前九个月欧洲游客人数增长 35%，第三季度同比增长 60%，这表明复苏势头稳固，且年末欧洲游客对越南的兴趣日益浓厚。
基础设施、新航空公司与投资
当地领导层正通过基础设施升级和规划，进一步释放富国岛的旅游潜力。富国岛正在改造城区、修建新道路并扩大度假区，以应对不断增长的客流。有关部门也在推进机场扩建，以满足未来几年大型活动的需求，并承接更多国际游客。
新增航空运力将提供助力。新成立的全服务航空公司太阳富国航空已获得航空运输许可证，正准备开展商业运营，重点经营休闲航线和包机服务。初期计划采用空客 A321neo 客机，可执行连接富国岛与亚洲各城市的中程航线，并为面向东欧和中亚的航线服务打开空间。该航空公司计划将航班与岛上的度假村和娱乐项目相衔接，为旅游运营商提供适合套餐游客的一站式产品。
交通连接改善可以缩短旅行时间、减少行程中的不确定性，这对从东欧预订冬季阳光之旅的家庭至关重要。可靠的航班时刻表降低了多次中转的必要性，也让游客在比较目的地时将富国岛排得更靠前。
东欧游客预订的岛上体验
海上活动最受欢迎。游客热衷于前往珊瑚花园浮潜、参加面向初学者的水肺潜水课程，以及乘船跳岛游览安静的海滩，家庭和情侣游客都很喜欢这些活动。旱季（11 月至次年 4 月）海面平静，初次浮潜的游客和儿童也能安全地享受海上活动。在红树林中划皮艇和日出时立式桨板冲浪也日益流行。
家庭游客青睐大型景点，包括野生动物园和水族馆，以及海滩俱乐部和度假村的儿童活动项目。前往香岛的缆车可以欣赏辽阔海景，并通往海滩和游乐区；意大利风情的日落小镇则有餐厅、拍照景点和晚间演出，游客无需长途奔波就能享受愉快的夜晚。
文化景点为海滩之旅增添了变化。丁考寺是欣赏日落的经典观景点。阳东市场提供海鲜晚餐和当地小吃。游客还可以参观鱼露工厂、胡椒农场和珍珠养殖场，了解岛上的传统工艺。这些体验让游客可以灵活安排旅程，在休息与探索之间找到平衡。
挑战与可持续发展举措
快速增长给环境和公共服务带来压力。垃圾管理是已知的难题，尤其是在风大时节，洋流会将垃圾冲到部分东部海滩。许多度假村每天清理门前海滩，当地组织也会开展海滩清洁和回收活动。旱季风力较小、海水更清澈，热门海滩的状况通常也最好。
有关部门和当地企业正在推广更环保的做法，并丰富旅游产品以分散游客流量。今年已举办以低排放旅游为主题的活动和研讨会，酒店和餐饮服务提供商也在开发穆斯林友好服务，以迎接来自中东的游客。随着游客群体扩大，要保护好自然环境，完善规划、持续监管和社区参与都至关重要。
游客可以选择遵循负责任经营准则的服务商，避免使用一次性塑料制品，并尊重受保护区域，从而为此出一份力。出行时间也很重要。11 月至次年 4 月的旱季海况最佳；而重视低价和清静海滩的游客，在雨季出行也依然合适。
要点
- 根据 Agoda 数据，在近期一个预订时段内，东欧市场对富国岛的搜索量增长 113%。
- 在东欧游客的搜索排名中，河内、胡志明市、岘港和芽庄紧随富国岛之后。
- 2025 年 1 月至 9 月，富国岛接待外国游客约 120 万人次，较去年同期增长 65.8%。
- 2025 年前九个月，赴越南的欧洲游客人数增长近 35%；第三季度同比增长 60%。
- 2025 至 2026 年冬季，来自俄罗斯和独联体城市的包机预计将带来逾 60,000 名游客，每月航班为 75 至 80 班。
- 越南于 8 月中旬扩大入境便利政策；直接入境并留在岛上的游客可在富国岛免签停留 30 天。
- 以休闲航线为重点的新航空公司增加运力，机场升级则旨在改善交通可达性并缩短旅行时间。
- 东欧游客选择海上活动、家庭游乐项目和文化体验，打造为期一周的海滩假期。
- 当地举措致力于推动更环保的运营，但游客也应留意季节状况并支持负责任经营的服务商。
