故事、音乐与美食带动旅游热潮
伦敦作家波莉·费伯在第一次封锁期间偶然看了电视剧《爱的迫降》，当时并没想到这会改变她的假期计划。几个月后，在接连熬夜追韩剧、K-pop播放列表不断扩充之后，她开始用手机学习基础韩语，加入粉丝社群，还在厨房里备满了泡菜和辣味拉面。两年半后，她预订了为期三周的韩国之旅，背包穿梭于拍摄地之间，参加美食之旅，并发现自己在荧屏上看到的地方和尝到的风味，亲身体验起来更加鲜活。
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数百万人正从荧屏走向现实街头。2024年，韩国接待外国游客逾1600万人次，较前一年增长近五成；这个国家被称为“韩流”的文化浪潮，正催生一种新型旅游。流媒体热播剧、偶像粉丝文化、韩国美妆和饮食文化，不只是让韩国广为人知，也正把观众变成游客。首尔市政府数据显示，2025年7月，首尔单月接待外国游客创纪录地达到136万人次，来自中国、日本、中国台湾地区和美国的需求尤为强劲。许多游客的行程清单由电视剧、歌曲、美食视频和社交媒体趋势塑造，而不是传统的跟团游路线。
过去主要销售巴士环线和购物行程的旅行社表示，游客对个性化体验的兴趣大增。美食之旅、书法课、影视拍摄地路线、K-pop舞蹈课程和幕后摄影棚参观，如今与宫殿和市场一日游并列。动画内容也有不小的影响力。Netflix热播作品《K-Pop：猎魔女团》带动了主题体验，也让首尔的一些地标进入全球观众视野。一部剧集或一首原声带吸引关注后，机票和酒店的搜索量便会激增。粉丝热情转化为预订，如今已成为一种成熟模式。
粉丝如何把流媒体内容变成行程
受韩流启发的典型旅行，往往把剧中场景、歌曲和零食串联起来，而不只是游览著名古迹。有些游客先去宫殿或博物馆，随后直奔电视剧取景地或喜爱音乐视频中的街区。还有人围绕演唱会或偶像组合周年纪念日安排行程。越来越多的游客还会加入一些能体验韩国日常生活的站点，这些场景他们此前在网上看过，例如去便利店买零食，或晚上到汗蒸房休息。
电视剧拍摄地成为旅游目的地
在韩国各地，布景和拍摄地已成为独具吸引力的景点。位于论山的Sunshine Land就是一例，这里保留了2018年时代剧《阳光先生》的拍摄布景。园区重现了20世纪初的首尔，设有有轨电车线路和时代风格的建筑立面。导游表示，游客认出某处背景时常会动情，因为那段剧集曾帮助他们度过艰难时期，或激发了他们对韩国历史的兴趣。在首尔，游客会追寻《泪之女王》《财阀家的小儿子》或《文森佐》等热门剧集中的场景，规划穿过钟路、东大门设计广场和宫墙石径的路线；这些地方，他们最初都是在荧屏上看到的。
一些粉丝表示，他们想亲自到场，确认自己从剧中感受到的情绪。来自美国的游客詹妮弗·泽林斯基在疫情期间开始看韩剧，抵达首尔后，她用一句话道出了心情：她真的很想亲眼看看这些地方。
音乐朝圣与现场体验
音乐带动了另一波旅游热潮。专门的主题旅行会带游客前往知名偶像当练习生时生活过的街区、录音室、壁画景点，以及曾出现在粉丝内容中的咖啡馆。一家旅行运营商表示，其首尔及周边的BTS主题一日游提前数月就已订满，目前正筹划为Seventeen和NCT 127等组合推出新路线。首尔也在投资现场音乐基础设施。东北部一项大型工程首尔体育馆正在建设中，计划开幕后成为韩国规模最大的K-pop专用演出场馆。市领导预计，该场馆将吸引大批观众，并进一步丰富演出日程，为首都酒店和餐厅带来更多预订。
日常生活也成为旅游亮点
过去寻常的日常活动，如今也出现在旅行清单上。汗蒸房、韩方诊所，甚至便利店，都成了必访的文化空间。游客在地暖地板上睡觉、体验全身搓澡、敲开烤鸡蛋、喝甜米露的视频经常走红。在首尔繁忙的24小时汗蒸房，工作人员表示，外国游客有时占周末客流的很大比例。提供针灸和拔罐服务的诊所也迎来更多游客，其中许多人受到影视剧或动画场景的启发。CU、GS25和7-Eleven等便利店则因便捷餐食、新奇零食和K-pop专辑陈列而吸引大批人流。零售商表示，2025年初大型连锁店的外国游客消费额增长逾40%，许多门店增设了翻译终端、货币兑换和面向游客的服务。
走出首尔，拓展更广阔的旅游版图
旅游热潮并不局限于首都。位于东南海岸的港口城市釜山，2024年接待国际游客近300万人次，并通过完整的夜间旅游项目积极融入韩国文化。广安里和海云台海滩定期举办无人机灯光秀、原声音乐会和大型烟花节，吸引大批人潮。海滨附近的文化综合体Millac The Market营业至深夜，汇集美食广场、音乐和设计商店。该市还策划了海岸体验项目，例如蓝线公园天空舱，以及甘川文化村的山坡拍照景点。新版《米其林指南》釜山篇拓展了当地美食版图，重点介绍猪肉汤饭、鱼糕、糖饼等街头美食，以及一批新兴烘焙咖啡馆。
与特定影视作品相关的地方城市也已从中受益。以钢铁产业闻名的浦项吸引了《山茶花开时》的粉丝。论山是《阳光先生》主题游的重要一站。庆州凭借古墓和寺庙吸引游客，全州则让游客在韩屋和市场之间租借韩服。济州岛仍是热门目的地，游客可以徒步攀登火山、沿海岸自驾，还能在鱼市场品尝生鱼片。城市之间交通便利。高铁、城际巴士和覆盖广泛的地铁网络，让游客能在一次行程中串联多个城市。国内航班选择有限的线路上，铁路能有效满足大多数行程需求。
当局为旅游增长持续建设配套
首尔市和国家层面的主管部门正加紧应对新增需求，同时努力让游客分流至少数热门区域以外的地方。首尔已在热门拍摄地和设计地标设置30块“首尔景点”导览牌。每块牌子都提供多语言二维码语音导览，让游客在漫步时也能沿着精心设计的路线了解相关背景。站点包括《泪之女王》中的韩国石雕博物馆，以及《财阀家的小儿子》中出现的德寿宫石墙路。
负责制定旅游战略的官员表示，文化浪潮并非短暂潮流，而是一项持久的吸引力。韩国旅游发展局韩流内容团队负责人郭在妍解释了这一做法为何奏效。
韩国成长为全球文化强国，提升了韩国旅游的吸引力。
首尔市领导将现场娱乐视为旅游驱动力。视察首尔体育馆施工现场后，市长吴世勋表示，该场馆将为演唱会和活动树立新标杆，建成后每年有望吸引数百万游客。
一年半后，首尔体育馆将成为一流的演唱会目的地，吸引国际顶尖艺人。通过提供世界级基础设施，我们的目标是每年吸引270万名游客，并成为推动K-pop和韩国流行文化产业发展的重要力量。
在国家层面，政府成立了K旅游创新工作组，成员包括各部委、交通运营商、旅游机构、学者和私营部门负责人。工作组定期开会协调政策、完善游客基础设施、为地区城市打造新的旅游理由，并鼓励游客延长停留时间。参与其中的专家指出了两项优先任务。第一，在首尔以外拓展内容，融入吸引年轻游客的当代文化。第二，改善区域交通衔接，让游客抵达韩国后能够轻松乘飞机或火车前往多个城市。政策制定者表示，这样韩国才能逐步实现吸引3000万入境游客的目标，同时缓解少数街区承受的压力。
管理人潮，保护社区
快速增长也带来了摩擦。在首尔北村韩屋村，这片位于宫殿区上方山坡上的传统民居社区中，居民抱怨狭窄街巷里噪声扰人，深夜又有大批旅行团经过。首尔市限制游客在傍晚和清晨时段进入，并设定罚款，以保障居民休息。这项规定清楚表明，当局正努力平衡游客兴趣与居民日常生活。博物馆和宫殿园区调整了开放时间并引导人流，以减少拥堵。活动主办方则推广预约制度和人数上限，让热门体验保持良好体验。这些措施旨在保护景点最初吸引游客的特质。
游客来源与消费去向
游客构成正在迅速变化。首尔市数据显示，2025年7月，来自中国的游客人数最多，其次是日本、中国台湾地区和美国。航空公司和旅行社证实，如今年轻游客在游客中的占比高于疫情前。例如，2024年来自澳大利亚的游客人数创下纪录，越来越多的二三十岁旅行者将韩国列为优先目的地。经仁川转机的旅客也在利用中途停留套餐，在首都及周边城市多待一两天。
消费模式也在变化。便利店已成为独特的城市地标，2025年初大型连锁店的外国游客交易额增长逾40%。明洞和弘大等热门地区的门店会备有K-pop专辑、限量版零食和方便游客使用的服务，从翻译终端到全天候货币兑换一应俱全。社交媒体趋势也反映在货架上：TikTok或Instagram上出现的商品，粉丝涌入后可能很快售罄。与此同时，越来越多的游客会在汗蒸、医美和健康服务上消费；这些体验如今已成为韩国旅游的标志性项目，而不再只是小众附加行程。
收益与压力
韩国美妆曾是小众出口品，如今已成为韩国最显眼的文化标志之一。2024年化妆品出口额超过100亿美元；许多游客的行程都包含美妆体验，从在明洞购物到在釜山的深夜工作室做色彩分析。皮肤科和美容手术相关医疗旅游也随着这股兴趣而增长。热潮在韩国国内引发了复杂讨论。在韩国，外貌在求职中占有重要地位，美容消费也可能成为一种职业资本。研究社会影响的分析人士警告，这些压力可能加深不平等，因为美容消费的好处主要落在负担得起的人群身上。心理健康专业人士也指出，追求理想外貌可能让年轻人付出代价。旅游业界关注这一讨论，正在推广健康养护和手工艺等体验，突出文化特色，同时避免加剧不健康的压力。
让韩国出行更轻松的实用信息
便利的交通为旅游热潮提供了助力。航空公司已恢复飞往首尔的运力，并新增从北美和亚洲主要城市出发的直飞航线。航空公司还增加了飞往釜山的直飞航班，新加坡至釜山航线尤为显著。仁川国际机场推出中途停留套餐，为想快速体验这座城市的转机旅客打包提供酒店、交通卡和贵宾休息室服务。抵达后，游客还可享受干净准点的列车和地铁、刷卡支付的交通卡以及清晰的指示牌。高铁让釜山、大邱和庆州等城市都能从首都短途出行抵达。
数字工具进一步提升了出行便利度。首尔已在拍摄地点设置多语言导览牌，许多博物馆和景点也使用二维码提供语音导览。旅行公司推出K-pop舞蹈课、录音室体验和影视拍摄地路线，游客只需轻点几下即可预订。Visit Busan Pass等地区通票将数十个场馆的门票和折扣打包，鼓励游客全天候探索中心城区以外的地方。
须知
- 2024年韩国接待外国游客逾1600万人次，韩流带动的兴趣是重要因素。
- 2025年7月，首尔单月外国游客人数创下136万人次的纪录，游客主要来自中国、日本、中国台湾地区和美国。
- 流媒体热播作品和偶像粉丝文化直接带动预订，以电视剧和音乐组合为主题的旅行团纷纷售罄。
- 釜山正打造夜间旅游之都，通过演出、深夜营业场所和《米其林指南》吸引游客。
- 当局成立K旅游工作组，并设置“首尔景点”导览牌，以改善游客体验并分散旅游需求。
- 计划建成韩国规模最大的K-pop专用场馆首尔体育馆，开幕后预计将带动演唱会旅游。
- 汗蒸房、便利店和韩方诊所等日常场所，已成为国际游客的热门站点。
- 官员正采取措施管理人流，包括限制游客在特定时段进入北村韩屋村，以保护居民生活。
- 更多直飞航班和完善的铁路网络让多城市旅行更加便利，仁川机场的中途停留优惠则鼓励游客短暂停留。
