创纪录的假期出行潮
中国以铁路客运量创纪录的成绩开启了延长版国庆假期。中国国家铁路集团统计，10月1日，即为期八天、同时涵盖中秋节的假期首日，全国铁路发送旅客2313万人次，比上年同期增长近8%。这一数字超过了2024年同日创下的2145万人次纪录，也远高于疫情前2019年的1713万人次。更长的假期为出行需求集中释放创造了条件。历来，国庆假期都是一年中最繁忙的出行时段之一。经济增长乏力之际，官方希望出行热潮能够提振国内消费。许多游客精打细算，价格较低、人流较少的小城市和乡村目的地日渐受到青睐。在社交平台上，游客交流省钱攻略，例如预订安徽乡村民宿，或乘坐夜间列车以节省住宿费。
创纪录的客流不只出现在铁路上。交通运输部门表示，八天假期全国共完成约24.32亿人次跨区域人员流动，创下新高，同比增长6.2%，日均接近3亿人次。旅游和探亲需求叠加，客流主要集中在最大的城市群。长三角、粤港澳大湾区和京津冀地区承载了大量客流。铁路运营部门加开临时列车，机场也调整航班安排，以保障出行顺畅。假期开始后不久，通过12306订票平台发售的铁路车票已超过1.2亿张。全国铁路预计假期第二天客运量仍将超过1900万人次。仅长三角地区，当天铁路旅客发送量预计就约为400万人次。
出行热潮有多大？
从所有交通方式来看，这个假期成为现代史上规模最大的人员流动之一。交通运输部数据显示，与去年同期相比，铁路、航空和水路客运量均有所增长。假期期间，铁路客运量增长约2.6%，航空客运量增长约3.4%，水路客运量增长约4.2%。大部分出行集中在主要城市群内部及其之间，但随着家庭利用难得的长假探亲和观光，人员流动范围几乎覆盖全国各省份。
铁路系统仍是出行主力。10月1日，铁路单日旅客发送量达到2313万人次，创下历史纪录。运营部门在热门线路加开高速列车和普速列车，并延长繁忙车站的运营时间。购票基本实现数字化。12306应用程序和网站支持更灵活的改签与候补购票，即便站台人潮拥挤，也有助于减少现场排队。
公路交通十分繁忙，自驾游和城际客运推动高速公路及收费站一度达到流量高峰。航空出行也令航站楼人流密集。航空公司协调加开航班，并在需求旺盛的航线上调配更大型号的飞机。交通部门和地方政府实时协调，在天气或拥堵造成瓶颈时维持系统运行。运力增加，加上数字化工具改善，使潜在的交通瘫痪转化为有序的客流。
游客花了多少钱？
旅游活动增多，但消费仍显谨慎。文化和旅游部表示，假期期间中国居民国内出游8.88亿人次，国内旅游收入约8090亿元，比去年同期增长约15%。与此同时，人均每次出游支出略有下降。根据官方数据，人均每次出游支出约为911元，同比下降约0.55%，为2022年以来最低。这一组合反映出清晰的趋势：出游人数增加，游客也利用折扣出行，但许多人仍密切关注预算，在房贷支出、就业前景和日常必需品涨价之间权衡。
税收数据也显示出同样的趋势。国家税务总局表示，假期期间消费相关行业日均销售收入同比增长约4.5%。从餐饮到娱乐休闲，服务消费增长约7.6%；商品销售额增长约3.9%。家庭将更多假期预算用于体验和短途出游，同时减少了一些非必需的零售消费。
激烈的价格竞争影响着市场。酒店和旅馆经营者纷纷下调挂牌价，以在游客随时比价的环境中争取订单。一些住宿场所降价幅度高达60%。上海、成都等大城市的平均床位价格比近期假期低逾20%。预订方式也发生变化。许多游客等到最后一刻才预订，导致房价和票价大幅波动。中秋节前后需求最旺，到了周中则有所回落。注重性价比的出行增多，自驾和短途行程所占比例上升。运营着中国大陆逾1.2万家酒店的华住集团表示，低线城市的住宿需求增长最为显著。客人寻求以较低价格获得优质住宿，旗下汉庭、全季等经济型和中端品牌入住率领先。
游客去了哪里？
客流一部分流向交通便利的大城市枢纽，另一部分则延伸至众多知名度较低的小城镇。家庭出游占比较大，退休人士和带孩子的父母推动了一日游及两三晚短途游。许多游客选择较为清静的目的地，让每一元钱花得更值。推荐安徽古村落以及江西、湖南小县城的帖子吸引了不少游客。一些实用建议也迅速传播开来，例如乘坐晚间列车省下一晚住宿费，或自带零食避开景区高价消费。干线公路上，自驾车队随处可见。
国内热门目的地
长三角再次成为全国最繁忙的客运枢纽。当地铁路运营部门预计，假期第二天该地区客运量约为400万人次，并在整周维持高密度运行。上海主要车站接近满负荷运转，附近的杭州、南京和苏州等城市也承接了溢出客流。景区所在县市同样受益。据估算，瓷都景德镇的酒店入住量比上年同期增长约30%。博物馆、主题公园和文化遗产景点排队客流持续，线上预约则有助于平缓入场高峰。
许多游客也前往二三线城市寻求高性价比体验。较小的酒店市场房源更多、价格更低，餐饮和打车费用也低于核心大城市。这提高了旅游旺季中往往不受关注的目的地的知名度，也让假期消费更均衡地惠及各地。
出境游回暖
更长的假期和更便利的航空连接推动出境游明显回暖。行业预订数据显示，假期出境游预订量同比增长约28%，略高于疫情前水平。中国出境国际航班座位数同比增加约10%。入境政策放宽也起到助推作用。新加坡和马来西亚扩大免签便利范围，拓展了短途出境游选择；韩国推出新的团体签证便利措施，降低了团队游门槛。日元走弱则吸引更多游客赴日。大阪和东京是热门目的地，东南亚城市胡志明市、吉隆坡、河内、登巴萨和新加坡也受到青睐。前往欧洲的长途旅行同样增长，赴罗马、马德里和巴黎的中国游客有所增加。高端旅行也势头渐强。经济舱预订量大幅上升，优选舱位的预订量增幅更快，反映出部分游客愿意为长途出行的舒适度支付更高费用。
澳门和香港迎来大批游客
澳门特别行政区政府旅游局表示，八天假期澳门接待游客逾114万人次，比2024年增加约15%，创下假期客流统计开始以来的日均入境游客新高。全市日均接待游客约14.3万人次。绝大多数游客来自内地，内地访澳人次超过94万。香港居民访澳超过12万人次，国际游客在假期期间超过5.7万人次。
澳门酒店生意繁忙，平均入住率约为87.9%，10月2日更超过93%。各类住宿场所的平均房价约为1699澳门元，由于经营者积极定价以提高入住率，同比下降约7.8%。初步统计显示，10月4日星期六游客量达到峰值191176人次，随后受台风麦德姆影响，周日降至113051人次。
香港也为假期客流高峰做了准备，当局预计期间内地游客出行人次将超过150万。热门地区的零售商和餐馆为客流涌入做好准备，跨境交通运营商也增加服务以应对高峰。
为何出游数据与影院消费表现不同
假期消费并未惠及所有行业。全国电影票房一周内约为18.35亿元，较去年七天假期票房总额低约12.8%，比2023年八天假期低近三分之一。上映的大片较少。许多家庭选择户外出游，或在手机上享受免费娱乐。因此，即便出行人次创下纪录，电影院的表现仍落在后面。
一名在金融行业工作的北京居民谈到了一个常见的取舍：他没有去电影院，而是趁假期和家人自驾出游。
这个假期我一部电影也没看，平时至少会看一部，”在金融行业工作的北京居民刘涛说。“我和妻子、儿子开车去了扬州。我们没时间看电影。而且电影院也没什么精彩的，我宁愿在手机上看免费的短视频。
这样的选择反映出一种更广泛的趋势：人们转向成本较低的体验和短途旅行。这也说明，同一个假期里，服务经济的不同领域可能呈现不同走势。
基础设施和政策如何影响假期出行
过去十年对高速铁路、高速公路和大型机场的投资，为每天运送数亿人次提供了支撑。铁路局在线路干线上安排了大量加开列车，机场则优化跑道时刻和登机口使用，以减少延误。12306售票平台处理了海量交易，并支持灵活改签。实时交通应用则引导司机绕开干道拥堵路段。
地方政府通过便利消费者的政策进一步放大了假期效应。各城市推出数字消费券、促销活动以及餐饮和景点折扣。一些地方尝试了新型预订工具，例如安徽推出的信用游模式，游客无需预付费用即可预订酒店和景点。全国层面的消费品以旧换新项目继续实施，并获得专项债券资金支持；各地文旅部门还推出文化节、夜市和博物馆活动，吸引客流。
入境旅游也重新提速。乘坐国内航班的外国游客比去年增加。上海和天津的邮轮码头迎来载有入境和出境旅客的大型邮轮，为港口城市带来新的消费，也凸显了国际旅行联系的进一步恢复。
对经济意味着什么
出行人数创纪录表明，居民的旅游意愿已经恢复。更多人踏上旅途，家庭将探亲和短途度假结合起来，服务消费也稳步增长。与此同时，人们对性价比的追求十分强烈。折扣、套餐和经济型酒店备受青睐。价格竞争有利于消费者，却令许多经营者的利润空间承压。
这向企业传递出明确信号：游客想要价格合理的优质服务、便捷的预订方式和灵活的选择。经济型和中端酒店、户外景点以及平价地方菜表现良好。交通便利程度提高，加上社交媒体带来的关注度，令小众目的地受益。假期收入因此不再只集中于成本最高的市中心，二三线市场也得到提振。
分析人士认为，消费者仍较谨慎，还在应对房地产市场压力和收入增长不均等问题。股市上涨未能及时转化为明显的财富效应，提振假期消费。即便如此，创纪录的出行规模和服务消费增长表明，国内需求依然具有韧性。如果经营者能够将游客假期期间的初次体验转化为回头客，本周出行热潮带来的势头或将延续至本季度剩余时间。
要点速览
- 10月1日铁路客运量达2313万人次，创单日历史新高
- 八天假期各类交通方式共完成约24.32亿人次出行，同比增长6.2%
- 国内旅游出行8.88亿人次，带来约8090亿元收入，比去年同期增长约15%
- 国内旅游人均每次支出约为911元，同比下降约0.55%
- 增值税发票数据显示，消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，服务消费增长7.6%
- 出境游预订量同比增长约28%，超过疫情前水平，国际航班座位数增加和入境政策放宽助力出行
- 澳门接待游客逾114万人次，假期日均游客量创统计以来新高
- 游客转向小城市、自驾路线和短途行程，酒店和交通服务则通过降价保持竞争力
