泰铢走强，恰逢旅游旺季
泰国即将进入今年最后一个季度，泰铢汇率接近四年来的高位。泰铢走强有利于进口商，却让外国游客的预算更加吃紧。泰铢升值意味着，游客以本国货币支付的每顿饭、每次出行和每晚住宿都更贵。眼下时机颇具挑战，因为10月至次年3月的凉季是欧洲和亚洲部分地区的旅游旺季。对价格敏感、尚未敲定行程的自由行游客，可能转而选择越南、柬埔寨或日本等更便宜的目的地。日元疲软多年来一直让日本旅游显得格外划算。
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旅游业者指出，也有一些因素可以缓解压力。欧洲飞往泰国的国际机票价格已从边境重开后令人咋舌的高位回落。近年直飞票价常一度达到7万至8万泰铢，如今随着航空公司增加运力，许多航班的票价已降至约5万至6万泰铢。与旅行社签订的协议房价，也让许多长途旅行订单的价格保持稳定。酒店业者还预计，激烈的竞争将抑制房价上涨，因为酒店供应充足，而部分亚洲市场的需求较弱。华欣和差庵等目的地预计，第四季度入住率约为70%至80%。每日房价预计仅比淡季上涨约15%至20%，与去年大致相当。
季节性规划背后，是年初至今入境游客人数走弱。截至9月初，行业统计显示，2025年泰国接待外国游客约2230万人次，较上年同期减少约7%。中国游客仍是最大的单一客源市场，同期约316万人次，比去年减少约三分之一。8月中旬公布的旅游业数据称，入境游客总数接近2000万人次，旅游收入约9380亿泰铢，因此全年1.77万亿泰铢的目标能否实现受到质疑。泰铢走强是影响旅游业的关键因素，此外还有安全观感和亚洲各地的竞争。
金融监管机构已注意到泰铢走强对消费的拖累。泰国央行表示，泰铢升值过快会损害出口商将外币收入兑换成本币后的收益，也会打击旅游消费。去年9月下旬，泰铢一度升至约32.2泰铢兑1美元，为约31个月来的最强水平；此前泰铢持续上涨，一些官员称这是20世纪90年代末以来最猛烈的一轮升势。市场观察人士还指出，金价与泰铢之间存在关联，因为泰国是重要的黄金交易中心；今年美元普遍走弱也是推动因素之一。
泰铢走强为何令价格敏感型游客却步
汇率会以简单直接的方式影响旅行决策。计划为家庭度假支出相当于10万泰铢的游客，如果泰铢升值5%至6%，这笔预算折算成本国货币后就会缩水。影响会体现在餐饮、购物和游览等各项开支上，也会改变游客的整体感受。许多游客对泰国的印象是消费实惠；如果实际体验与这种价格预期不符，他们就会减少支出或改去其他国家。
短途客源市场最先感受到影响
短途客源市场受到的影响最明显，因为这类行程通常临近出发才安排，而且价格很容易比较。中国游客就是一个鲜明例子。旅游业者表示，泰铢走强叠加安全方面的担忧，促使更多中国家庭选择日本，疲软的日元也提升了日本的吸引力。旅游业刊物公布的数据显示，2025年中国赴泰游客人数减少了近三分之一。犯罪事件在社交媒体上广泛传播后，接连出现的取消订单进一步加重了汇率带来的压力。
地区媒体还关注到，在一名中国演员遭高调绑架以及新的旅行警示发布后，赴泰游客人数有所下降。相关报道在中国广泛传播，促使部分游客转而前往日本和新加坡。其他亚洲市场也出现类似情况。今年来自马来西亚的游客也有所减少，马来西亚是泰国第二大客源市场。与此同时，周末团体游虽然能填满酒店客房，却往往不如自由行游客那样有时间和预算用于餐饮、夜生活和购物。芭提雅可以看到这一趋势，当地商家表示，游客停留时间缩短、消费金额下降；汇率波动期间，游客转而前往越南、柬埔寨、印度或菲律宾，寻求更高性价比。
支撑泰国本季竞争力的因素
泰铢走强并未抹去泰国的全部优势。许多来自欧洲和北美的长途游客早在数月前就预订了机票和住宿，大部分成本因此已提前锁定。航空公司增加运力，令机票价格较去年有所回落。航空公司增加了飞往欧洲的座位，带动平均票价区间下移。泰铢走强之前就签订的旅行社合同，也减轻了跟团游客受到的冲击。
航空运力与票价
边境重开后的几年里，欧洲直飞泰国的票价有时会升至7万至8万泰铢。本旺季，据关注市场的代理商称，许多日期的常见票价为5万至6万泰铢。新增座位反映出航空公司正在恢复航线网络，并争取旺季需求。飞机座位未满时，航空公司会打折促销，以泰铢计价的票价因此更接近疫情前的水平。
酒店定价走势
酒店业者正展开激烈竞争，尤其是在新增供应快速增长的目的地。华欣和差庵预计，第四季度入住率约为70%至80%。客房价格预计比淡季上涨约15%至20%，与去年几乎持平。泰国物有所值的旅游形象仍有吸引力，因为游客在同一座城市里既可以选择亲切实惠的三星级酒店，也可以入住豪华度假村。多样化的选择也可能吸引国内游客；如今出境游成本更高，他们原本或许会考虑出国旅行。
客源结构变化：欧洲市场坚挺，中国市场滞后
本旺季将更加依赖长途客源市场。华欣和差庵的旅游业者预计，主要客源将来自英国、斯堪的纳维亚地区、俄罗斯、瑞士和德国。泰国群岛在流行文化中的曝光度上升后，来自美国和欧洲的预订也有所增加。这些游客通常停留时间更长，计划也更早；一旦行程付费，汇率变动对他们的影响就较小。
与此同时，中国、韩国和部分东南亚市场表现较弱。泰铢走强会压缩购物支出，也会挤压以人民币、韩元或马来西亚林吉特计价的旅游产品利润。团体游能填满大巴和客房，但自由行游客往往能带来更广泛的消费。芭提雅等高度依赖团体游的城市，在汇率对游客不利时最能感受到差异。
消费方式可能发生变化
商家还应预期游客会改变旅途中的消费方式。如果一次城市短途游原本包括两顿高档晚餐和一轮购物，泰铢走强后，游客往往会减少到一顿特别晚餐，并更多选择实惠项目。这就是客房价格和机票价格如此重要的原因。这些大项支出节省下来的钱，可以用于体验活动，即使本币汇率走强，游客也仍有余裕消费。
泰国央行警告称，泰铢走强会直接抑制游客支出。泰国央行助理行长Chayawadee Chai-anant在一次记者会上概述了这一挑战。
泰铢走强影响了出口商将利润兑换回泰铢，也会打击旅游消费。
政策制定者如何应对汇率与市场信心问题
泰铢在2024年和2025年的升值由多种因素推动。美元走弱、黄金资金流动以及外国投资者买入泰国债券，都支撑了泰铢。泰国央行表示，其管理的是汇率波动，而非将汇率维持在某个固定水平。包括商务和财政部门在内的政府官员敦促央行遏制汇率大幅波动。央行也已表示，在贸易和旅游业占经济重要地位的背景下，汇率过强会对经济增长构成风险。
行业领袖希望汇率保持稳定、融资成本降低。泰国工业联合会表示，泰铢大幅波动令出口商难以报价。酒店集团和商会呼吁采取措施平抑汇率，而不是永久性贬值。眼下的目标是在旺季限制泰铢急速升值，避免游客感到价格高得令人咋舌。
泰国工业联合会主席Kriengkrai Thiennukul谈到了泰铢飙升对出口商造成的冲击。
泰铢快速升值让出口商的处境更加艰难。他们已经筋疲力尽，生存也变得更加困难。
副财政部长Paopoom Rojanasakul主张在汇率管理中保持平衡。
应采取措施，确保泰铢既不过弱，也不过强；最重要的是，不要出现过度波动。
短期内能够促进旅游业的政策工具，并不只有汇率。免除签证费、加快旅游签证办理，以及继续推动航空通达，都有助于增加游客数量。国内旅游共同支付计划可以在淡季为本地业者填补客源空缺，不过小型酒店表示，今年早些时候报销延误后，他们希望加快款项返还。健康与安全保障同样重要，因此行业团体提议为符合更高标准的业者提供“安全旅行”认证标识。
在汇率方面，央行可以抑制与金价飙升或投机资金流动相关的短期急涨，并将波动控制在低于其他同类市场的水平。央行也鼓励企业进行套期保值。这些措施都不会把泰铢固定在某一特定水平，而是降低汇率快速跳升的风险，避免其在一年中最重要的几个月扰乱营销、定价和游客情绪。
泰国旅游变贵，周边国家迎来机会
当泰国的价格优势减弱时，周边国家便会受益。近期泰铢数次飙升期间，越南、柬埔寨和菲律宾吸引了部分对价格敏感的游客。柬埔寨大多数旅游服务以美元定价，对所有消费都按美元衡量的游客尤其有吸引力。金边旅游顾问表示，泰铢走强让柬埔寨获得了不寻常的成本优势，至少在汇率再次变化之前如此。
旅游媒体报道了泰国海滨城市的实际影响。在芭提雅，酒店表示游客停留时间缩短，餐厅的账单金额也有所下降，因为游客选择更便宜的项目或改去其他目的地。依赖自由行游客的小型商家受到的冲击最大，如今他们面临更多预算有限的团体游客。这一趋势并未削弱芭提雅的吸引力，但迫使经营者调整价格和套餐，在保持入住率的同时避免利润受损。
旺季走势可能如何，值得关注哪些信号
未来几个月可能出现几种走势。如果泰铢兑美元稳定在32.5至33泰铢区间，航空公司维持较高运力，酒店避免大幅提价，泰国仍能吸引大量长途游客，同时通过优惠活动争取持观望态度的亚洲游客。如果泰铢进一步升至接近31泰铢兑1美元，中国、韩国和马来西亚游客的预算就会受到更大冲击，零售商也会最先感受到影响。
可关注几个指标来判断旺季表现。汇率哪怕每美元变动1泰铢，也可能影响游客行为，尤其是临时出游的人。欧洲航线的机票价格走势可以反映运力是否仍然充足。普吉岛、华欣和芭提雅等海滨城镇的酒店入住率，能显示临近出发的预订需求强弱。中国游客的搜索和预订数据，可以反映安全信息是否产生影响。政策日程同样重要，包括泰国央行是否采取新措施来限制汇率大幅波动。
要点
- 泰铢接近四年来的高位，随着旺季临近，外国游客的购买力受到挤压。
- 亚洲自由行游客对价格最敏感，2025年中国游客人数减少约三分之一。
- 机票降价和酒店的竞争性定价正在缓解汇率压力；华欣和差庵预计入住率为70%至80%，房价较淡季温和上涨。
- 泰国央行表示，泰铢走强会打击旅游消费；商界团体则呼吁采取措施降低波动，而非将汇率锁定在某个水平。
- 随着团体游客取代消费较高的自由行游客，芭提雅及其他海滨城市报告称游客停留时间缩短、消费金额下降。
- 泰铢保持坚挺期间，越南、柬埔寨和菲律宾正在吸引部分寻求高性价比的游客。
- 值得关注的关键信号包括汇率区间、欧洲航线机票价格走势、海滨城镇入住率以及中国市场预订的复苏速度。
