AI与成年玩家热潮亮相东京国际展示场
日本规模最大的玩具展拉开帷幕，向业界和爱好者传递出明确信号：人工智能正从智能手机和电脑走进口袋、货架和客厅，而许多备受关注的产品面向成人和儿童。东京国际展示场内，超过200家公司在国际东京玩具展上展出了约35,000件产品。展会为期四天，其中两天面向业内人士，另两天向公众开放。备受瞩目的产品之一是一款外形酷似狐獴的小型机器人，它利用生成式AI与人交谈。它身高仅约12厘米，重约200克，嘴里还藏着一枚小摄像头，可以回忆自己见过的场景，并结合上下文聊天。
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这些设备的目标受众正在变化。这款狐獴造型的陪伴设备定位为舒缓身心的小物，主要面向20多岁和30多岁的女性，而非儿童。展会主办方表示，这反映出更广泛的趋势。尽管出生率下降、生活成本上升，日本玩具市场规模已连续第二年超过1万亿日元。根据日本玩具协会最新统计，2024财年市场营收增长7.9%，达到约1.0992万亿日元（约76亿美元）。行业领军企业将增长归功于入境游客和始终保有玩乐习惯的成年粉丝。该协会甚至在年度奖项中正式设立了面向成年玩家的玩具类别，表明成人买家如今已成为行业的核心群体。
成年人为何成为核心受众
成人需求激增并非日本独有。追踪全球市场的研究人员表示，2023年成人约占美国玩具总销量的17.3%，销售额接近67亿美元；即使整体销量下滑，成人玩具消费仍保持稳定。在欧洲，去年18岁以上消费者约占玩具销售额的16%。分析人士认为，怀旧、收藏和减压是主要驱动力。许多买家伴随着《星球大战》、《假面骑士》和芭比等品牌成长，如今预算更充足，也重新回到这些熟悉的世界。零售商正作出回应，扩大模型套件、角色周边、高端复刻品和面向收藏者的设计师手办的陈列空间。
东京玩具展清晰地展现了这一趋势。盲盒手办持续吸引希望集齐全套的成年粉丝。森林家族的宝宝人偶深受成年女性喜爱；精细复刻模型和拼搭套件，例如万代魂的高等级机器人模型或河田的nanoblock积木，则让玩乐成为充满成就感的爱好。东京展区也照顾到了虚拟宠物和数字娱乐爱好者，以现代方式重现经典品牌。由此形成的市场远远超出儿童和家庭的范畴，如今也涵盖学生、上班族和海外游客，他们会购买限量商品和角色联名产品。
AI玩具热潮背后
AI是本届展会最受关注的话题，因为它改变了玩具与人的互动方式。展出的狐獴造型陪伴设备利用生成式AI进行更长、更自然的对话。它会记住过往聊天、图像和地点信息，从而了解对话对象及其喜好。夏普推出的口袋版产品Poketomo采用了类似理念，可放进夹克或小包里，与智能手机应用相连，计划于11月在日本上市，售价约39,600日元（约269美元）。它的AI会利用聊天记录、位置数据和机载摄像头拍摄的图像，提供个性化互动，让对话持续下去。对于过去只能执行简单语音指令、给出预设回应的产品类别来说，这是一大飞跃。
在一个展台，一名公司代表解释了为何这款狐獴陪伴设备是为寻求日常慰藉的成年女性打造，而非用于快节奏玩乐。
很多20多岁和30多岁的女性觉得自己在日常生活中无法表达真实的想法，所以我们希望她们能感到宽慰，并愿意让机器人陪伴在身边。
放进口袋的陪伴机器人
这类设备的卖点，是带来亲密陪伴，却不必承担照顾真正宠物或维系真实友谊的责任。口袋陪伴设备可以回应问候、记住用户偏好，并随着学习调整语气。这与早期产品有明显不同，过去的乐趣大多来自新奇感。如今的设备能够处理基本的上下文联系，把新话题与先前的某个时刻联系起来，甚至记住一起散步的经历或地图上的某个地点。夏普的设计团队通过小巧机身上的动作和眼神交流，努力实现这一愿景，希望设备成为日常习惯，而不是落满灰尘的玩具。
快速增长的数据为这一策略提供了支撑。展会分享的行业数据显示，高科技互动玩具、机器人和电脑相关玩具的年营收增幅超过40%，高于其他类别。制造商也看重便携性，让买家可以在通勤或办事途中带上AI陪伴设备。这样一来，玩乐就融入一天中的零碎时刻，也更符合成年人的生活节奏。
情感AI与心理健康
其他公司则将AI定位为令人安心的伙伴。Vanguard Industries推出的毛茸茸机器人宠物Moflin目前由卡西欧合作销售，主打儿童和成人的心理健康伙伴。它能感知触摸和声音，根据照料情况改变情绪，并逐渐认识主人。主人可以在应用中查看它的情绪状态、给它装扮，还能把它放进充电窝。在日本售价约398美元的Moflin表明，陪伴型产品正从简单噱头转向由机器学习支持的情感响应式互动。
这种亲密互动也带来一些消费者应当权衡的问题。情感AI有时也称情感计算，它通过读取声音、动作和行为模式等信号来推断情绪。一项近期针对日本民众态度的研究发现，人们对这类工具感兴趣，同时也担忧隐私、自主权和公平问题；女性对青少年数据和持续监控的顾虑更强。能够存储语音记录、位置和图像的设备可以带来更丰富的对话，但也需要负责任的设计、明确的数据政策，以及涉及儿童时的家长控制功能。
怀旧与创新交融
科技话题并未挤走经典产品。展会为深受喜爱的品牌注入现代元素，同时吸引儿童和成人。万代推出的拓麻歌子新品Tamagotchi Paradise功能更加丰富，玩家可以管理从微观到宇宙尺度的虚拟世界，两台设备连接后还会解锁新的互动内容。对于巨型机器人的粉丝，万代魂展示了与活动和展览相关的精密复刻模型。河田推出的nanoblock哥斯拉套件以细小积木考验拼搭者，还加入了呼应怪兽吼声的特效。这些产品在吸引成年收藏者的同时，也让青少年容易上手。
展区里还摆满适合节日送礼的小玩意。Takara Tomy推出的宝可梦主题智能手机造型玩具，可以拍摄周围景物，并将它们变成设备里的栖息地。一款面向最新《假面骑士》剧集的全新变身腰带，则会亮起充满活力的光效。这些新品瞄准节日销售旺季，同时借力横跨数代人的系列品牌。玩具制造商希望通过怀旧元素与新科技的结合，保持全年销售势头，这一策略已被证明颇具韧性。
无障碍设计，让人人都能玩
包容性设计正在悄然改变经典玩具的面貌。新款莉卡娃娃屋加入了体现现代生活的细节，例如包裹投递箱和自动门锁，并进一步融入触觉设计。地板采用不同质感，让视障儿童也能通过触摸探索空间。这种做法为熟悉的品牌增添了感官体验，也展现出传统玩具如何在保留魅力的同时，欢迎更多人参与。
为应对夏季高温，制造商还展示了让孩子无需出门也能活动起来的室内健身玩具。紧凑型器材、平衡游戏和动作感应设备，让家庭可以在公寓里消耗精力。目标很简单：提供适合日本住宅和天气条件的玩乐方式。同时，这些产品也吸引了希望在居家办公日里短暂锻炼一下的成年人。
全球供应链与价格压力
玩具制造是全球化产业，这也影响着产品价格。日本许多玩具由中国工厂生产，而当产品运往美国或欧洲时，这一点就尤为重要。在贸易谈判后，有关对部分日本商品征收15%美国关税的方案已经被讨论。如果玩具在中国生产后再出口到美国，也可能适用中国关税，从而推高某些商品的零售价格。行业组织正密切关注这些规定对节日货运和新品上市时间的影响。
日本玩具协会东京分会的佐藤彰宏解释了供应链现状如何影响商店货架上的商品。
日本玩具制造商的产品实际上约有80%在中国生产，因此从中国销往美国时还会加征中国关税，这可能导致一些制造商提高价格。
与此同时，来自中国的生产商在东京展馆中的身影日益增多。Robotime等公司展示了精巧的木制拼图和微缩屋，期待日本挑剔的消费者能推动其提升工艺和设计水平。日本市场以严格的质量标准和对本土品牌的强烈偏好著称，这给新入局者带来挑战，但也提供了检验产品的舞台。来自中国玩具产业重镇澄海区的参展商，将展会视为触达日本及其他地区买家的门户。
数据一览
展会的规模以及背后市场的体量，为这股热潮提供了背景。本届展会汇集了200多家公司，展出约35,000件产品，为期四天，其中两天面向业内人士，另两天向公众开放。去年的展会四天共吸引超过80,000名访客。日本玩具协会报告称，国内市场规模已连续第二年超过1万亿日元，2024财年增至约1.0992万亿日元。根据展会简报，包括机器人和电脑相关玩乐在内的高科技互动类别，营收增幅超过40%。
AI并未挤走模拟玩乐。木制套件、拼搭玩具和触觉拼图也有专属展区，让访客可以暂时离开屏幕。陀螺、魔方和莉卡娃娃等历史悠久的品牌都更新了产品线，在吸引长期粉丝的同时，也为新玩家提供容易上手的玩法。贯穿其中的共同点是不断尝试，这帮助行业在儿童数量减少的情况下继续拓展。
新品上市与节日销售势头
许多热议产品会赶在送礼季上市。夏普的Poketomo计划于11月在日本推出，Moflin最新款也将于11月上旬在日本发货。零售商正准备同时面向家庭和独自购物的成年消费者进行陈列推广，这一策略在近年销售旺季已见成效。限量版角色周边和拼搭套件将在深秋陆续上市。与此同时，展会向公众开放的两天让粉丝有机会提前体验产品并在线分享感受，为预订销售注入强劲动力。
如需查看完整参展商名单和展区亮点，日本玩具协会和日本各大广播机构都设有展会专题页面，汇总产品信息和活动日程。如需了解塑造本届展会的科技与成人消费趋势，可参阅NHK和合众国际社的报道。这些报道详细介绍了AI陪伴设备、角色周边和收藏系列如何带动东京国际展示场的关注度和销售。感兴趣的读者可访问NHK展会专题页面here以及合众国际社的回顾报道here。
要点
- 东京玩具展在东京国际展示场举行，为期四天，汇集了200多家参展商和约35,000件产品
- 包括狐獴造型口袋机器人在内的AI陪伴设备凭借记忆式对话和应用连接功能吸引了大批观众
- 日本玩具市场在2024财年增长7.9%，达到约1.0992万亿日元，连续第二年超过1万亿日元
- 成年人在买家中的占比不断上升，怀旧情怀和收藏需求推动日本、美国和欧洲的市场增长
- 在受追踪的类别中，高科技互动玩具、机器人和电脑相关玩具的营收增长超过40%
- 莉卡娃娃全新娃娃屋加入触感地板和现代家居元素，支持无障碍玩乐
- 中国制造商扩大了参展规模，而关税和海外生产也使定价更加复杂
- 夏普Poketomo等AI陪伴设备重点新品计划于11月和节日季推出
