一支虚拟乐队，一门真实生意
PLAVE的五名成员始终隐藏真实面容和身份，但他们的商业成绩却愈发显眼。组合第五张迷你专辑《HYPERDRIVE》首周销量达1,322,973张，成为该组合第四张销量突破百万的作品。韩国公司Vlast是PLAVE背后的运营方，2025年营收约为855.1亿韩元。
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艺俊、诺亚、银虎、斑比和哈珉以动画角色的形象亮相。每个角色背后都有一位专属真人表演者，他们通过动作捕捉技术，将声音、动作和个性传递给观众。粉丝购买专辑、收看直播、参加演唱会，却看不到数字面孔背后的真人。
公司的财务增长十分迅速。Vlast的营收从2023年的114.2亿韩元升至2024年的453.9亿韩元，2025年进一步达到855.1亿韩元。这意味着其2025年营收约为2023年的7.5倍。公司公布的2025年营业利润约为202亿韩元。
PLAVE的崛起汇集了几项通常被分开讨论的发展：强劲的专辑销量、与粉丝的现场互动、成熟娱乐企业的投资，以及以真人表演者为核心的制作体系。公司通过录音作品、演唱会和周边商品等传统音乐业务创收，同时以一种不同寻常的形式呈现艺人。
据Vlast首席执行官李成久介绍，每个角色背后的真人才是核心吸引力。凭借这一理念，这个最初难以找到演出场地的组合，如今已能在大型场馆演出，并将演出带到海外。
五张数字面孔背后是谁？
Vlast为PLAVE每位成员安排了一名表演者。同一位表演者负责角色的演绎和个性塑造，让粉丝能够在歌曲、对话和公开活动中持续关注同一个人。
李成久称，这种连贯性至关重要。在首尔麻浦区举行的一场记者会上，这位首席执行官解释了公司为何将真实的人格置于设计核心。
“我认为，人本精神是PLAVE取得成功的关键。”李成久说。
组合队长艺俊被塑造成温和而勤勉的形象。斑比留着粉色头发，外表与其更具男性魅力的个性形成反差。这些差异体现了角色背后的表演者，而不是由彼此无关的人分别提供虚构人格的不同部分。
李成久表示，Vlast从开发阶段起就希望成员亲自完成现场演唱和表演。因此，他们保持匿名的同时，真人始终在场：即便表演者的面孔不公开，观众仍能通过声音、习惯动作和反应认出每位成员。
虚拟演唱会如何实现现场互动
动作捕捉会记录表演者的肢体动作，并将其传输给数字角色。在PLAVE的演出中，这套制作系统让动画成员能够随着真人表演者的动作活动。
演唱会则进一步拉近了双方的距离。Vlast将自有工作室与演出场馆实时连接，让表演者能够回应观众，而不是单纯播放预先录制好的内容。
李成久介绍了这套安排，以及演出过程中成员收到的反馈。
演唱会期间，我们会将公司内部的动作捕捉工作室与实际演出场馆实时直连，”李成久说。“这套设置包含一个反馈系统，让成员在表演时看到现场粉丝的反应。
观众看到的是角色，表演者则能看到观众的反应。这样的交流让欢呼、停顿和即兴回应都成为演出的一部分。李成久表示，尽管人们对人工智能的兴趣日益增长，Vlast仍计划持续开发动作捕捉技术，并将其视为公司的独特优势。
百万销量背后的成绩
PLAVE的第三张迷你专辑《Caligo Pt.1》取得了早期商业突破。Vlast援引Hanteo Chart的数据称，该专辑在2月发行后首周销量达到1,038,308张。这是首张首周销量突破百万的虚拟偶像组合专辑。
这张迷你专辑收录五首歌曲，也是该组合时隔约五个月推出的新专辑。主打曲《Dash》在发行当天登上Melon Top 100榜首，首个24小时内播放量超过1,100万次。
此后，《HYPERDRIVE》延续了这一势头。发行次日，专辑的五首歌曲——包括主打曲《Star Trace》——包揽Melon实时Top 100榜单前五名。
该专辑首周销量比《Caligo Pt.1》多出284,665张，增幅约为27%。这组对比展现了组合在两张作品之间的成长幅度，也体现出其销量突破百万的专辑已累计达到四张。
PLAVE还登上了Billboard Global 200榜单。此前公布的一项数据里，其歌曲和其他视频内容在YouTube上的观看量已超过4.7亿次。实体购买、音乐播放和视频观众为组合提供了多种触达受众的渠道，而非依赖某一条热门视频。
粉丝为何会产生亲近感
PLAVE成员会参与采访、直播和演唱会，让粉丝有机会在录制歌曲之外了解他们的个性。这种持续的交流有助于解释，为何支持者表示，他们对成员的感情与对公开真实面容的表演者所产生的感情相似。
30岁的台湾粉丝张雅涵通过一段Instagram视频认识PLAVE。她在首尔的一场粉丝活动上谈到了这种情感联结。
“他们给予我们的爱、推动我们变得更好的方式，或者我每天醒来都想见到他们的那种心情——这些感受都是一样的。”她说。
首尔音乐评论人金度宪指出，互动性和亲近感是这个组合吸引力的重要组成部分。他提到，参加传统偶像演唱会的成本较高，而且艺人通常通过付费消息服务与粉丝交流。
斑比也曾谈到在演唱会上与支持者见面的兴奋之情。这种关系是双向的：粉丝回应他们熟悉的个性，表演者则通过演唱会系统收到粉丝的反应。
从难以订场到登上大型场馆
PLAVE在首尔奥林匹克公园奥林匹克大厅举办的首场粉丝演唱会，门票开售后立即售罄。但相比卖票，订下场馆曾经更困难。
李成久表示，由于组合知名度有限，加上采用虚拟形式，最初很难租到场地。Vlast最终预订了需求较低时段的场地。首场演唱会结束后，公司获准使用更大的场馆，并为秋季演出规划了更精细的视觉呈现。
此后，组合登上了KSPO Dome和高尺天空巨蛋，展现出超越首场演出规模的市场需求。首场世界巡演“KEEP IT MANIC”在仁川文鹤体育场拉开帷幕，行程包括神奈川、曼谷、新加坡、台北和洛杉矶。
海外扩张延续了李成久此前提出的目标。他说，PLAVE在韩国国内比在国际市场更受欢迎，一些海外观众还误以为他们的作品是动画音乐。演唱会、采访和直播为组合提供了更直接介绍表演者及其与粉丝关系的方式。
业务如何发展
Vlast于2022年1月成立，创始团队由视觉特效和游戏引擎领域的专业人士组成。PLAVE于2023年出道，为公司提供了一个可持续发展音乐和角色业务的艺人项目。
以下里程碑展现了这个项目如何迅速从一家新兴娱乐公司发展为获得市场认可的业务：
- 2022年1月：Vlast在韩国成立。
- 2023年：PLAVE出道，Vlast年度营收为114.2亿韩元。
- 2024年3月：PLAVE成为首个赢得韩国电视音乐榜单节目冠军的虚拟偶像组合，在《Show! Music Core》中夺得第一名。
- 2024年初：Vlast获得Hybe和YG Plus的股权投资。
- 2024年4月：Vlast完成A轮融资。A轮融资通常用于推动初创企业发展和扩张。
- 2025年：Vlast年度营收达到约855.1亿韩元。
Hybe和YG Plus的投资为公司带来了音乐行业成熟企业的支持。Vlast仍是一家私人公司，由李成久担任首席执行官，而PLAVE则成为其娱乐业务的基础。
收入来自哪里
Vlast的收入来自围绕艺人和角色开展的多项业务，包括音乐和专辑销售、演出、周边商品、粉丝社群和会员服务。粉丝可能先接触到一段免费的视频，之后选择购买唱片、演唱会门票或其他商品。
公司公布的2025年营收同比增长88.4%，营业利润增长103.2%。营业利润指扣除运营费用后、税费和融资成本等项目之前的余额。这是衡量公司经营情况的指标，与个别成员的收入不同。
按公布的数据计算，2025年营业利润约占营收的23.6%。利润增速高于销售额，意味着Vlast从每年营收中留作营业收益的比例高于前一年。
与单看专辑销量相比，这些数据更准确地反映了公司的业务状况。百万销量代表售出数量；公司营收记录各项业务创造的收入，而营业利润则计入了运营成本。
数字表演者仍需高成本制作
Vlast使用了包括Epic Games旗下Unreal Engine在内的通用工具，同时也为PLAVE开发了自有技术。游戏引擎是一种能够随着动作发生创建并呈现数字环境的软件，因此既适用于游戏，也可用于动画直播演出。
公司还开发了部分动作重定向系统。动作重定向会将捕捉到的人体动作转换为适合不同身材比例角色的动作，帮助数字角色按预期运动。
角色建模、动作捕捉设备以及现场演出所需的系统，都需要在观众看到成品之前投入资金。新的视觉技术和制作方式的调整也可能带来额外支出。
制作系统搭建完成后，其工具和数字资产可以反复使用。Vlast的商业成绩说明了这种组合为何重要：制作效率有助于业务发展，而歌曲、演出和粉丝则带来为制作成本提供支撑的市场需求。
不断扩大的市场与核心资产
2026年首尔音乐论坛发布的研究显示，虚拟表演者正成为韩国新出道音乐组合中日益重要的一部分。品牌与创新工作室Crosscurrent创始人乔希·乔丹和音乐评论人林熙允共同研究了这一趋势。
研究统计，在2026年前九个月于韩国出道的45支偶像组合中，有10支在较大程度上属于虚拟组合，约占同期新组合的22%。研究还发现，新出道的个人艺人中，有四分之一是虚拟艺人。
在不断扩大的市场中，PLAVE提供了一个成熟的商业案例。组合成员在保持身份私密的同时开展公开事业，通过动画角色形象参与采访、直播和演唱会。
Vlast的业务仍集中于PLAVE，这是公司目前唯一公布的艺人项目。公司尚未正式公布后续艺人计划。因此，维持组合人气并拓展海外受众，对公司尤为重要。
PLAVE的成绩将技术与音乐目标结合在一起。真人表演者为角色赋予连贯个性；现场系统让他们能够回应观众；录音作品和演唱会则将这种关系转化为一门生意。面孔依然隐藏，歌曲、门票销售和公司收益却愈发具体。
要点
- PLAVE的五名动画成员由真人表演者演绎，他们的身份始终保密。
- 《HYPERDRIVE》首周销量为1,322,973张，成为该组合第四张销量突破百万的作品。
- Vlast在2025年的营收约为855.1亿韩元，营业利润约为202亿韩元。
- 现场演唱会将动作捕捉工作室与演出场馆连接起来，并把观众反应传回给表演者。
- PLAVE从奥林匹克大厅门票售罄的演出，发展到登上大型场馆并开启国际巡演。
- Vlast的持续增长与PLAVE密切相关，该组合是公司唯一公布的艺人项目。
