足球明星道歉引发联赛危机
周二，皇家马德里前锋基利安·姆巴佩就一段似乎提及毛泽东的视频道歉。此前，东鹏饮料、乳制品生产商蒙牛和奶酪生产商妙可蓝多已宣布终止与他的合作。中国传媒集团表示，已于周一决定暂停西甲比赛转播，使事件的影响从一名球员的商业合同扩大到整个西班牙联赛。
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负责监管中国国家电视台央视的中国传媒集团还要求皇家马德里道歉，并称西甲、皇家马德里和姆巴佩公开道歉是进一步讨论的“基本前提”。这使俱乐部面临新的道歉要求，而姆巴佩和西甲此前的声明并未满足这一要求。
中国传媒集团在最初的公告中称，姆巴佩有关中国的言论“严重错误”，并表示暂停转播的范围包括西甲比赛、所有有姆巴佩出场的比赛，以及为他代言的广告。该集团负责人还致信西甲主席哈维尔·特巴斯，呼吁皇家马德里和姆巴佩尽快真诚公开道歉，消除事件造成的负面影响，并向中国传媒集团提交书面道歉。
法国国家队队长姆巴佩用法语、中文和英语发表道歉声明。他承认，自己看到一张与自己有关的图片后作出的反应冒犯了中国以及其他地区的华人社群。
姆巴佩在声明中说：
我的评论欠考虑，现在我明白，这伤害了中国以及世界各地华人社群中的许多人。我向所有因我的言辞而感到不快的人道歉。
商业层面的反应不止于广告合作。小红书表示已结束与姆巴佩的合同；他在这一中国社交平台上的账号拥有超过一百万名关注者，目前显示因违反社区规范而被暂停。
对中国球迷而言，最直接的影响是无法通过电视观看这项有20支俱乐部参赛的联赛。皇家马德里是其中之一，这意味着围绕该队前锋的争议，如今影响到球迷观看其他球队比赛的机会，而那些球队的球员与相关言论并无关系。
流传视频呈现的内容
这段视频中，姆巴佩谈到网络迷因，也就是人们复制并改编图片或视频来制造笑料的内容。有人问他最喜欢哪一个以自己为主角的迷因时，他描述了把自己的脸放到另一个人的图片上的做法，并称那个人是中国独裁者。
随后出现了一张似乎将姆巴佩的脸合成到毛泽东形象上的图片。在流传的视频中，姆巴佩没有说出毛泽东的名字。他还表示，自己和朋友会使用这个迷因。
据辨认，这段对话出自法国网络访谈节目《The Bridge》，节目由姆巴佩的皇马队友奥雷连·楚阿梅尼主持。节目在YouTube频道上的原始视频已无法找到，流传视频的真实性也暂时无法得到独立核实。其首次播出日期同样不清楚：有说法称这是去年春天的一次采访，但姆巴佩在道歉声明中称视频内容较新。
这个笑话属于一系列更广泛的迷因：这些迷因因姆巴佩在足球界的影响力，将他描绘成一位专制统治者。相关比较涉及多位历史人物，而不只毛泽东一人。
姆巴佩在9月的一次采访中谈过类似图片。他承认这些图片本意是逗乐，但也表示不喜欢自己被拿来与造成苦难的人物相比。他此前的发言表明，在这次争议爆发之前，他已经公开谈及这些笑话所涉及的历史含义。
争议如何发酵
周一，这段视频开始广泛传播，中国传媒集团也在当天决定暂停西甲转播。到周二，事态发展已涉及企业终止合作、道歉以及中国外交部的表态。
主要进展按时间顺序如下：
- 9月，姆巴佩谈到此前将他与独裁者相比的迷因，并表示其中一些迷因因历史关联而不再那么好笑。
- 周一，视频在中国社交媒体上广泛传播。中国传媒集团表示，当天决定暂停西甲转播。
- 周二，东鹏、蒙牛和妙可蓝多宣布终止与姆巴佩的合作。
- 西甲表示遗憾，姆巴佩则用三种语言发表道歉声明。
- 中国传媒集团要求皇家马德里道歉，之后才会进一步讨论。
事件的时间顺序关系到下一阶段的进展。该集团在各方道歉之前作出了暂停转播的决定，之后又公开施压，要求俱乐部作出回应。转播何时恢复尚未公布。
赞助商为何迅速采取行动
东鹏、蒙牛和妙可蓝多都在消费品市场销售产品。在这个市场，明星形象会反复出现在商店、广告和线上推广中。这些企业宣布终止合作，将公众对姆巴佩的批评迅速转化为品牌代言人调整。
东鹏表示，将终止与法国队队长的所有合作。这家饮料公司在声明中解释称：
我公司坚决反对任何伤害民族感情的行为，并对此采取零容忍态度。
蒙牛同样表示，反对伤害中国人民感情的言行。两家公司的公告没有具体说明引发争议的言论，但其决定是在相关内容迅速传播之后作出的。
东鹏曾在世界杯广告中使用人工智能生成的图片，画面显示姆巴佩在喝该公司的饮料。中国社交媒体用户还呼吁该公司将他的形象从瓶身上撤下，显示这场争议已影响到消费者在足球场外也会接触到的产品。
小红书的回应包括两项不同进展：平台表示已结束与姆巴佩的合同，同时暂停了他的账号，理由是违反社区规范。2024年，他曾出现在该平台一则广泛传播的广告中。
这些公司没有披露终止合作的金额。但相关决定已切断姆巴佩在中国的多种商业渠道，从乳制品和饮料广告到拥有超过一百万名关注者的社交账号，均受到影响。
毛泽东为何仍是政治敏感人物
毛泽东于1949年创建中华人民共和国，直至1976年去世前一直是中国的最高领导人。中国执政的共产党仍将他置于国家历史的重要位置，他的肖像也印在100元人民币纸币上。
他的统治时期也推行过造成巨大苦难的政策。“大跃进”运动旨在快速改造农业和工业，并导致饥荒。历史学家估计，这场饥荒造成数千万人死亡。“文化大革命”则带来了政治迫害、暴力和社会动荡。
中国共产党承认毛泽东时期存在错误，但仍认为他的功绩大于过失。这一官方立场有助于解释，为何一个拿其形象开玩笑的行为会演变成涉及国家认同的政治争议，而不再只是对一名足球运动员幽默感的讨论。
中国外交部表示已注意到这场争议，并警告称，伤害中国人民感情的言行将遭到全社会反对。媒体报道对发言人的身份说法不一：部分报道称是郭嘉昆，另有报道称是林剑；外交部表达的反对立场则一致。
球迷既感愤怒，也面临信息不全
微博上关于东鹏终止与姆巴佩合作的话题，阅读量累计达4.3亿。据报道，截至27日下午的一个时间点，平台热搜前十中有五条与这名球员有关，显示这场争议在舆论讨论中占据了多大比重。
阅读量反映的是话题受到关注的程度，其中包括用户反复浏览，并不等同于独立用户人数。这些数字显示了相关内容传播的规模，评论则反映出愤怒情绪、抵制呼声，以及人们对姆巴佩实际说了什么的疑问。
一些帖子隐藏了相关迷因，或模糊了指称中国独裁者的说法，因为用户认为这些内容令人反感。另一些用户则在批评声中追问他的确切原话。也有人为姆巴佩辩护，不过最受关注的评论大多认为他的言论具有侮辱性。
30岁的北京商场工作人员张京奇谈到这场争议如何改变了他对这名球员的看法：
我以前真的很喜欢看姆巴佩在球场上踢球。
张京奇说，消息传出后，他对姆巴佩的欣赏减退了。他的反应体现了这场争议中个人层面的一面：一名因场上表现而受到喜爱的球员，在一些支持者眼中，如今与冒犯性言论联系在了一起。
体育产业作家马克·德雷尔指出，公众愤怒会促使品牌保护自身利益，由此带来更广泛的商业压力。他警告说，类似事件可能会让国际运动员和名人今后与中国互动时更加谨慎。
西甲努力维护更广泛的合作关系
西甲就中国球迷受到冒犯表示歉意，同时强调球员的言论不代表联赛立场。其声明称：
这些言论是以个人身份发表的，并不代表西甲。
西甲主席哈维尔·特巴斯表示，西甲正与中国合作伙伴携手解决这一问题。当广播机构因一名运动员的言论而暂停整个联赛转播时，所带来的广泛影响也体现在他的回应中。
中国传媒集团表示，特巴斯周二下午回复了该集团的信，谴责姆巴佩的行为，并就造成的冒犯表示歉意。他称西甲将采取适当措施，以极其严肃的态度处理此事，并持续向该集团通报进展。中国传媒集团在回信中表示，西甲、皇家马德里，尤其是姆巴佩本人，必须尽快公开道歉，并明确指出，在道歉之前不会进行任何会谈。
中国传媒集团的公告为暂停转播提供了明确的机构依据。此前，相关消息主要来自央视工作人员；与此同时，央视在线节目表仍显示了下周末的西甲赛程。因此，已公布的节目表与暂停转播的决定仍不一致。
据央视工作人员透露，涉及姆巴佩的广告也已从央视撤下。他的商业曝光度和西甲赛事的转播安排同时受到影响。
皇家马德里如今处于事件的核心位置，因为中国传媒集团明确要求俱乐部道歉。姆巴佩可以为自己的言论道歉，西甲可以代表联赛表态，但该集团还要求他的雇主作出回应。
过往争议显示影响并不限于一名运动员
2019年10月，休斯敦火箭队高管达雷尔·莫雷发文支持香港抗议者，写道：“为自由而战，与香港站在一起。”中国暂停了与NBA有关的赞助安排，央视也停止转播NBA比赛，为期一年。
这一事件为当前争议提供了具体参照：一名与某支球队有关的人士发表言论，商业和转播层面的后果却扩散至更大的体育组织。姆巴佩事件中，已宣布的电视转播暂停同样覆盖整个西甲联赛。
前NBA球员德怀特·霍华德在2023年与时任台湾地区副领导人、现任领导人赖清德拍摄的一段视频中将台湾称为一个国家，因此受到批评。北京宣称台湾是中国领土的一部分。这场争议表明，运动员的言论可能以另一种方式触及中国当局视为根本性的问题。
姆巴佩事件的直接焦点有所不同，涉及一则似乎与毛泽东有关的迷因，但实际面临的压力并不陌生：赞助商重新审视合作关系，网络批评迅速传播，体育组织则设法维护与中国观众和商业伙伴的关系。
接下来需要关注的具体问题是，皇家马德里是否会回应中国传媒集团的要求，以及这是否会促成有关恢复转播的讨论。目前，姆巴佩已经道歉，三家大型消费品品牌已终止合作，中国观众则面临影响范围远超一名球员出场比赛的电视转播暂停。
要点
- 姆巴佩用法语、中文和英语就一段似乎提及毛泽东的视频道歉。
- 东鹏饮料、蒙牛和妙可蓝多终止了与他的合作。
- 中国传媒集团表示，已于周一决定暂停西甲转播、所有有姆巴佩出场的比赛以及为他代言的广告，时间早于各方道歉。
- 该集团要求西甲、皇家马德里和姆巴佩尽快公开道歉，并称这是展开对话的“基本前提”；同时要求俱乐部和球员消除事件造成的负面影响并提交书面道歉。
- 姆巴佩在小红书上的账号拥有超过一百万名关注者，因违反社区规范而被暂停。
- 原采访的播出日期仍不清楚，西甲转播何时恢复也尚未公布。
