苹果引发折叠屏关注，三星吸引买家
三星表示，Galaxy Z Fold8和Galaxy Z Fold8 Ultra上市后的前九周在欧洲的合计销量，比Galaxy Z Fold7在2025年同期的销量增长了45%。这两款手机于2026年8月7日上市，让三星抢在苹果首款折叠屏手机iPhone Duo之前先行一步。iPhone Duo原定于10月23日开售。
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销量增长之际，线上关注度也大幅上升。三星称，在欧洲32个市场，9月6日至12日期间用户对其折叠屏手机的搜索量，与8月30日至9月5日相比增长了460%。苹果于9月9日发布iPhone Duo，正值搜索热潮期间。
从时间上看，苹果的发布似乎促使消费者开始了解三星的替代产品。不过，三星10月22日发布的更新并未提及苹果，该公司也没有公布有多少购买行为源于iPhone Duo带来的关注。
今年三星也为买家提供了更多选择。屏幕更宽、形似护照的Fold8与设计更传统的Fold8 Ultra合并计算，和上一代单一机型Fold7进行比较。因此，这一增幅反映的是产品线扩充后的整体表现。
对消费者而言，这场竞争带来了一个实际的选择：三星宽屏折叠机的起售价为1,899.99美元，低于iPhone Duo的1,999美元起售价。尽管折叠屏手机与传统旗舰手机之间的价差已经缩小，两者仍然价格不菲。
45%的销量增长意味着什么
三星的比较涵盖8月7日上市后的九周，以及Fold7在2025年对应的九周。简单来说，去年同期每售出100部Fold7，今年Fold8和Fold8 Ultra合计售出145部。
三星没有公布具体销量、营收数据，也没有披露两款新机各自的销量。由于缺少这些信息，这项业务的规模以及宽屏Fold8和Fold8 Ultra各自的人气都无从得知。
三星此前公布的增幅更高。该公司9月9日发布的欧洲销量公告称，两款机型上市以来的合计销量增长了50%。后续更新将比较期延长至九周，并将增幅调整为45%。两份公告均称销量高于去年同期。
三星英国和爱尔兰移动业务副总裁Richard Chang将这一增长形容为该品类的转折点。他说：
折叠屏手机已正式走向主流
三星公布的数据反映了自家产品线需求上升。若要衡量折叠屏手机的整体普及程度，还需要将其销量与规模大得多的整个智能手机市场进行比较，而三星在这些公告中并未提供这类数据。
9月搜索热潮让苹果成为关注焦点
三星的搜索数据覆盖欧洲32个市场，包括德国、英国、法国、西班牙、意大利、波兰和北欧国家。9月的搜索量较8月增长超过260%，其中最明显的单周跃升出现在苹果9月9日发布会前后。
搜索量增长460%，意味着达到前一周的5.6倍。月度增长超过260%，意味着9月搜索量超过8月的3.6倍。这些数字反映的是各比较期内关注度增长的速度，而非购机人数。
苹果的入场让消费者有了新的理由去了解三星自2019年以来持续销售的这一品类。对iPhone Duo感兴趣的人，也可能会寻找竞品、比较价格，或在选购手机前了解不同的屏幕形态。
苹果引发关注时，三星的两款Fold8已经在门店开售。销量增长与9月搜索热潮共同呈现出这样一种情况：一家成熟的供应商受益于新一轮关注，但苹果发布会究竟带来了多少增量，仍无从衡量。
新品上市与销量更新的时间线
这些日期说明，三星为何有机会在苹果折叠屏手机开售前吸引消费者，也划分出消费者开始了解iPhone Duo与能够在门店买到它这两个阶段。
- 2026年8月7日：三星Galaxy Z Fold8和Fold8 Ultra开售。
- 8月30日至9月5日：三星用于计算随后搜索量增长460%的基准周。
- 9月6日至12日：三星折叠屏手机搜索量大幅上升，苹果于9月9日发布iPhone Duo，正值该周。
- 9月9日：三星宣布Fold8和Fold8 Ultra上市以来在欧洲的合计销量增长50%。
- 10月22日：三星发布更新，显示上市前九周销量增长45%。
- 10月23日：iPhone Duo原定于这一天开售。
三星统计的九周销量期早于iPhone Duo发布，并在其原定开售日前结束。接下来的竞争阶段将让两家公司的折叠屏手机同时摆上货架，消费者可以直接比较能够买到的产品，而非将已上市的三星手机与仅已发布的苹果设备进行权衡。
宽屏Fold8为何重要
三星的两款大屏折叠机以不同方式实现同一个基本构想：手机像书本一样展开，呈现更大的显示屏。Fold8采用屏幕更宽、形似护照的设计，Fold8 Ultra则沿用更传统的书本式设计。
屏幕形状很重要，因为只有内容能很好地适配大屏时，大屏才真正有用。相对方正的屏幕可能会在宽屏视频周围留下大量空白。更宽的屏幕则能为视频提供更合适的画面比例，更充分地利用可用显示区域。
显示屏的比例不同，文档和应用的呈现方式也会有所差异。宽屏Fold8为阅读页面和使用应用提供了另一种选择，尤其适合那些尚未专门针对折叠屏优化布局的应用。消费者选择的不只是屏幕尺寸，也包括屏幕形状。
苹果的iPhone Duo也让人们关注到类似的宽屏形态。三星扩充后的产品线为对这种形态感兴趣的消费者提供了安卓替代选择，此外还有Fold8 Ultra。三星尚未公布分机型销量，因此目前无法判断销量增长分别来自哪种设计。
Flip8数据揭示另一条增长路径
三星9月发布的公告还披露了消费者更换品牌以及转向不同折叠屏设计的情况。该公司称，Flip8买家中有20%来自其他品牌，其中许多人是首次使用折叠屏手机。
Flip8与Fold8系列定位不同。Flip8可以折叠成更小巧的机身，方便携带；更大的Fold系列则可展开为更宽敞的使用空间。三星的客户数据表明，紧凑机身和大屏幕分别吸引了不同群体的消费者。
三星还表示，与转向Fold7的用户相比，从Galaxy Z Flip系列转购Galaxy Z Fold8的用户增加了三倍。这意味着大屏机型还有另一个需求来源：已经拥有折叠屏手机、如今想尝试另一种形态的用户。
三星此前称，其大屏折叠机约占折叠屏手机购买量的80%。最新的欧洲销量更新聚焦这些大屏设备，但没有给出Flip8相应的增长率。20%这一数字说明Flip8买家此前使用其他品牌，而非Flip8总销量的涨跌情况。
价格为消费者提供直观比较
Galaxy Z Fold8在英国的起售价为1,699英镑，在美国为1,899.99美元。iPhone Duo售价为1,999英镑和1,999美元，而Fold8 Ultra起售价为1,899英镑和2,099美元。
按起售价计算，Fold8在英国比iPhone Duo便宜300英镑，在美国则便宜约99美元。三星宽屏机型在英国也比Fold8 Ultra便宜200英镑，在美国便宜约199美元。
不同的价差会影响买家的选择。在英国，比较起售价的消费者选择Fold8而非iPhone Duo，能省下更多；美国消费者省下的金额则相对较少。因此，即使面对的是同样的产品组合，不同地区的价格也会令竞争态势有所不同。
零售折扣又带来了另一项变数。Fold8 Ultra后来在亚马逊获得300美元折扣，宽屏Fold8上市以来也在部分零售商处降价。比较购买成本时，需要考虑当地当前售价、存储容量以及优惠附带的条件。
三星既与苹果竞争，也为其供应显示屏
三星与iPhone Duo的关系不止于争夺手机买家。苹果的折叠屏手机采用三星显示屏，这让两家公司因打造可弯折屏幕所需的组件而产生联系。
三星于2019年推出首款折叠屏手机。该公司9月的公告称，经过八代产品的迭代，其在硬件、软件、可靠性以及折叠设备使用方式等方面积累了丰富经验。苹果进入的，是一个相关组件和设计已经发展多年的品类。
这种显示屏供应关系也意味着，苹果折叠屏手机关注度上升所带来的影响不只落在苹果的零售业务上。三星既是手机制造商，也是零部件供应商。双方供应安排的商业条款和财务价值在此并未披露。
三星9月称，在美国，Fold8和Fold8 Ultra的合计购买量比Fold7高出30%。但这一早期数据针对的是不同市场和统计时段，与欧洲九周的结果并不相同。三星在这里讨论的公告中没有提供可供比较的美国最新总量。
欧洲数据为三星带来了强劲开局：更丰富的产品线销售更快，苹果发布会当周关注度激增，宽屏Fold8的起售价也更低。iPhone Duo原定于10月23日开售，届时消费者如何在两家公司之间分配购买预算，将迎来下一轮直接较量。
要点
- 三星称，Fold8和Fold8 Ultra在欧洲上市前九周的合计销量，比Fold7在2025年同期增长45%。
- 此次比较将两款现售机型合并，对比上一代一款机型；三星尚未公布各机型销量或具体销量总数。
- 9月6日至12日，也就是苹果发布iPhone Duo的那一周，三星折叠屏手机的搜索量增长了460%。
- 三星9月的公告称，Flip8买家中有20%来自其他品牌。
- 宽屏Fold8起售价为1,699英镑或1,899.99美元，低于iPhone Duo的1,999英镑或1,999美元。
- 采用三星显示屏的iPhone Duo原定于10月23日开售。
