游客人数减少，消费额上升
2026年1月至9月，外国游客在日本消费额创下7.06万亿日元的纪录，约合450亿美元；同期入境人数却下降2.9%，至3073万人。10月21日公布的数据显示，日本旅游业正从较少的游客身上获得更多收入；第三季度，台湾取代中国，成为消费额最高的客源地。
日本观光厅表示，前九个月的消费额比2025年同期增长1.9%。该厅发布的入境消费动向调查显示，7月至9月消费额的更精确数据为2.2076万亿日元，同比增长3.2%。这些季度数据是首次发布的初步估算。
日本国家旅游局记录的数据显示，截至9月入境人数为3073.02万人。这是2021年新冠疫情期间以来，该时段入境人数首次下降。中国游客人数减少55.5%，而来自韩国和台湾的游客则大幅增加。
对酒店、餐馆和商店而言，这意味着顾客人数与销售额走势不同。人均消费额有所上升，多个市场的增长帮助抵消了中国游客大幅减少的影响。不同企业面对的经营环境各异，取决于其服务的游客群体以及游客的消费偏好。
消费总额为何上升？
7月至9月，普通游客人均消费达到233,677日元，比上年同期增长6.1%。日本观光厅在官方摘要中将这一数字约写为23.4万日元。该指标不包括邮轮乘客。
同期入境人数下降4.8%，但总消费额增长3.2%。尽管游客流量减少，入境游客的人均消费增加，帮助旅游收入继续增长。总消费额还取决于游客构成以及用于衡量其消费的调查对象范围。
这些数据统计的是以日元计价的消费金额，并未细分增幅中有多少来自价格上涨、购物、住宿选择变化或访日人群构成变化。因此，企业能够清楚看到销售额的走势，却难以全面判断新增收入具体由什么因素推动。
台湾引领客源市场变化
7月至9月，台湾游客消费额为3818亿日元，同比增长26.2%。其消费额占总额的17.3%，超过中国游客的3583亿日元，占比为16.2%。
两地消费额相差235亿日元。上年同期，中国游客消费额占比为27.8%，如今下降了11.6个百分点。这表明日本旅游收入来源出现了显著变化。
韩国以2938亿日元的季度消费额位列第三，同比增长45.8%。美国以2409亿日元紧随其后，香港游客消费额为1555亿日元，增长37.1%。
台湾、中国、韩国、美国和香港合计贡献1.4303万亿日元，约占季度游客消费总额的64.8%。这些市场合计占比颇高，意味着即便其他地区消费额有所增长，少数几个市场的变化仍会对日本旅游企业产生重大影响。
中国游客减少重塑旅游业
第三季度，中国游客消费额同比下降39.8%；上年同期约为5950亿日元。消费额降至3583亿日元，意味着流入日本住宿、零售、餐饮及其他旅游消费领域的资金减少约2367亿日元。
2026年1月至9月，中国赴日游客人数约为334万人，低于上年同期的749万人，减少约415万人次。按四舍五入后的增幅计算，所有市场的入境人数合计净减少约91.8万人次。其他市场的增长因此抵消了中国游客减少带来的大部分影响。
2025年11月，高市早苗首相在国会发表言论后，中日关系趋于紧张，访日旅游随之走弱。她表示，如果中国攻击台湾，日本自卫队可能支持美国。此后，中国有关部门多次发布提醒，敦促公民避免前往日本。
日本国家旅游局还将中日航班减少列为影响因素之一。可搭乘航班减少，除了旅行警示带来的影响外，也限制了可能成行的旅行人数。
实际赴日的中国游客人均消费有所增加。第三季度，他们的人均消费同比增长22.1%，达到294,560日元，比普通游客人均消费233,677日元高出约26%。人均消费上升缓和了消费总额的降幅，但游客人数大幅减少仍拖累了总额。
韩国和台湾游客人数增加
2026年前九个月，韩国仍是日本最大的客源地，赴日游客约830万人，同比增长21.6%。台湾以约600万人次位居其后，增长19.1%。两地游客合计约占截至9月入境总人数的46.5%。
中国以约334万人次位列第三。美国游客约250万人次，增长5.2%；香港游客约200万人次，增长7.7%。这些增长助力日本截至9月的入境游客人数超过3000万人，这在2025年之后仅是第二次。
9月各市场表现同样分化。韩国游客人数增长25.6%，达到842,300人次，受中秋假期和航空运力增加带动。台湾游客为595,600人次，增长13%。
9月中国游客人数同比下降44.5%，至430,800人次；上年同期为775,657人次。这是同比下降连续第十个月，始于2025年12月。9月入境游客总人数为3,103,700人次，下降5%；此前8月下降9.6%。
包括韩国、墨西哥和中东在内的七个市场，9月入境人数创下新高。因此，日本旅游业的放缓并不均衡：多个市场的月度游客人数创纪录，而中国游客大幅减少则拖累全国总数。
游客把钱花在哪里
住宿是第三季度游客平均旅行预算中占比最大的项目，为82,523日元。其次是购物，支出为64,367日元；餐饮支出为53,600日元。这三类合计200,490日元，约占人均消费的86%。
对企业而言，这些数据体现了游客消费分布之广。一趟旅行会带动住宿业、零售业和餐饮业，剩余消费则流向其他商品和服务。因此，游客人数或消费习惯的变化可能同时影响多个行业。
专程赴日观光休闲的游客人均消费为222,391日元，同比增长8%。这比普通游客的人均消费低11,286日元；普通游客这一类别还包括其他出行目的。
调查显示，游客平均停留10.3晚，比上年同期减少1.2晚。人均消费增加的同时，平均停留时间有所缩短。尽管游客在日本停留时间减少，每趟旅行带来的收入仍有所增加。
更多客源市场带来增长
第三季度，法国游客消费额为536亿日元，同比增长27.2%；英国游客消费475亿日元，增长11.5%。意大利游客消费370亿日元，增长22.2%；西班牙为359亿日元，增长24.9%。
新加坡游客消费额增长33.4%，达到236亿日元。俄罗斯游客消费额增长106.7%，达到182亿日元；马来西亚游客消费181亿日元，增长10.8%；印度游客消费172亿日元，增长11.9%。
在上述数据中，俄罗斯的增幅最大，但市场规模与增幅同样重要。台湾第三季度消费额为3818亿日元，约为俄罗斯182亿日元的21倍。较小市场的强劲增长也能带来可观收入，但最大客源市场的变化影响要大得多。
从2026年1月至3月的调查起，日本观光厅开始单独公布墨西哥、北欧国家和中东地区的消费数据。更丰富的细分数据让旅游企业能进一步了解主要客源地以外的市场。
创纪录之际，夏季季度表现略显疲软
7月至9月的消费额高于2025年同期，但低于2026年4月至6月的2.5125万亿日元，减少3049亿日元，降幅约为12.1%。
人均消费额也从前一季度的244,733日元降至233,677日元，减少11,056日元。同比比较显示消费增长，而与紧邻的前一季度相比，消费水平有所下降。企业追踪不同旅游季的需求时，这两种比较都很有参考价值。
9月，日本人出境旅游有所回升。日本公民出境人数增长6.3%，达到148万人次；1月至9月累计出境人数为1121万人次，增长3.2%。因此，日本入境和出境旅游呈现不同走势。
变化背后的时间线
中国游客减少在数月间逐步显现，10月公布的数据汇总了消费额和入境人数情况：
- 2025年11月：高市早苗就可能发生的台海冲突发表言论，中国有关部门开始发布赴日旅行提醒。
- 2025年12月：中国游客人数开始同比下降，并连续10个月持续至2026年9月。
- 2026年4月至6月：外国游客在日本消费2.5125万亿日元。
- 2026年7月至9月：消费额达到2.2076万亿日元，同比增长3.2%；同期入境人数下降4.8%。
- 2026年10月21日：日本观光厅公布7月至9月消费额的首次初步估算，同时发布9月入境人数数据。
前九个月的纪录显示，日本旅游收入有所增加，游客构成也发生了变化。台湾和韩国游客贡献更多，中国游客贡献大幅减少；在入境总人数下降的情况下，人均消费增加帮助维持了收入。
要点
- 2026年1月至9月，外国游客消费额创纪录，达到7.06万亿日元，同比增长1.9%。
- 入境人数下降2.9%，至30,730,200人次。这是2021年以来，该时段入境人数首次下降。
- 第三季度消费额达到2.2076万亿日元，普通游客人均消费为233,677日元。
- 台湾以3818亿日元的季度消费额位居首位，超过中国的3583亿日元。
- 前九个月中国游客人数下降55.5%，韩国和台湾游客人数分别增长21.6%和19.1%。
- 7月至9月的消费数据为首次发布的初步估算。
