中国日常通讯应用内推出全新短剧服务
腾讯推出了鹿泡泡短剧，这是一项嵌入微信的免费短剧服务，将真人、动画和人工智能生成的剧集带入这款人们日常用于聊天、支付和分享的应用。该服务于2026年9月开始上线，到10月时已取代微信此前官方“短剧”小程序的入口。
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这项服务的推出，让腾讯的社交网络直接向字节跳动旗下红果发起挑战。QuestMobile数据显示，2026年7月红果日活用户达1.68亿人，同比增长107%。这一数字超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV日活用户总数约1.55亿人。
鹿泡泡的做法是消除一个常见障碍：不必再下载一款应用。观众打开一个在微信内运行的小程序，即可免费观看短剧，剧集之间会播放广告。他们可以浏览片库、上下滑动查看推荐，也可以通过朋友发现剧集。
《短剧小程序用户协议》将深圳市腾讯计算机系统有限公司列为运营方。协议称，短剧由外部提供方提供，并授权该服务进行展示和播放。因此，腾讯掌控了这一观看入口，同时依赖制作方、发行方和其他小程序充实片库。
腾讯面临的机会相当可观。QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》统计显示，2026年2月，微信短剧小程序月活用户达4.27亿人，高于专用短剧应用的3.35亿人。鹿泡泡让腾讯得以在这个已经相当活跃的市场中推出自有服务。
观众能看什么，又如何发现剧集
鹿泡泡主要分为三个板块：免费剧场、纵向滑动的推荐信息流和个人中心。剧场按类别收录剧集，包括AI短剧、真人短剧、动漫、每日上新、每周精选以及播放量超过100万的作品。
推荐信息流为观众提供了另一种浏览片库的方式。观众上下滑动即可切换推荐内容，不必像使用传统列表那样逐项选择。排行榜、新上架剧集以及基于朋友观看情况的推荐，让首页可以通过多种方式吸引观众关注某部剧。
微信搜索提供了进入该服务的入口。微信视频号中的视频也可以附带链接，引导观众观看短剧。在QQ浏览器中搜索相关剧名时，也会出现推荐内容，让用户可以通过小程序首页以外的渠道发现剧集。
悬浮播放窗口让观众在回复微信消息时继续观看。这是腾讯策略中务实的一环：用户可以一边使用最初带他们进入微信的通讯功能，一边让娱乐内容继续播放。
朋友的观看情况影响推荐
腾讯在鹿泡泡中突出呈现社交发现功能。首页除了推荐内容，还会根据朋友正在观看的剧集提供推荐，并展示朋友在特定地区喜爱的短剧榜单。
腾讯表示，个性化推荐会参考用户的浏览、观看、分享、点赞、评论和收藏行为，以及朋友观看的剧集信息。简单来说，推荐既基于个人活动，也会参考其社交网络中的观看行为。
研究公司艾媒咨询首席执行官张毅认为，这项服务可以把散布在众多小程序中的观众带到一个官方入口。他认为，人与人之间的分享可以成为短剧传播的核心方式，而不是完全依赖应用的推荐信息流来让观众发现内容。
这种设计也带来平衡难题。分享有助于短剧触达新观众，但反复推荐相似故事也可能让用户感到厌倦。张毅认为，内容重复而非流量供给本身，是腾讯需要解决的核心问题。
庞大的微信用户群分散在多项服务中
QuestMobile公布的2月数据说明了腾讯为何要投入这一内容形式。微信短剧小程序月活用户达4.27亿人，比专用短剧应用的3.35亿用户多9200万，规模约大27%。
不过，这些用户大多分散在由外部企业运营的服务中。QuestMobile统计显示，2026年2月，微信内月活用户超过100万的短剧小程序有54个，高于一年前的32个。这意味着增加了22项服务，增幅近69%。
红果则将大量用户集中在单一产品中。2026年2月，红果月活用户达3.04亿人，而专用短剧应用类别的用户总数为3.35亿人。用户一个月内可能使用多项服务，因此类别总量反映的是整个市场的用户规模，并非可以简单相加的互不重叠群体。
对腾讯而言，关键是把微信用户对短剧的兴趣转化为反复使用鹿泡泡的习惯。已经通过其他小程序观看短剧的用户，下次仍需要一个选择腾讯服务的理由。
红果已具备规模优势和成熟的观看习惯
红果的领先不只体现在用户数量上。QuestMobile统计显示，2026年2月，红果用户日均使用时长为125分钟；在该数据集中，按月活用户规模排名第二的专用短剧应用河马剧场为41.7分钟。红果的这一数据接近后者的三倍。
当月河马剧场月活用户为3900万，红果为3.04亿。到7月，红果日活用户达1.68亿人，比四家主要传统视频平台的日活用户总数多约1300万。
娱乐行业分析师张书乐认为，红果早期扩张已在内容库、观众习惯以及与创作团队的关系方面建立优势。他预计，新竞争者很难在短期内赶上这些优势。
鹿泡泡也推荐了一些已经在红果走红的剧集。共享片库能让观众看到熟悉的内容，但腾讯仍需要理由让用户回到自己的服务。张书乐认为，相比最初从微信导入一批访客，几部成功的短剧和稳定的观看习惯更为重要。
腾讯布局短剧已有更长时间
腾讯最新推出的服务，是其数年来探索短剧业务的延续。此前的尝试包括在腾讯视频内开设频道，以及为外部企业提供通过微信发行短剧并从中获利的工具。
主要发展节点显示了腾讯如何逐步走向当前的服务：
- 2021年12月：腾讯视频在主视频应用内推出短剧品牌“十分剧场”。
- 2024年：微信拓展短剧发行工具，包括打通视频号视频与小程序，以及通过公众号推广。
- 2025年1月：微信上线“火星短剧社区”，后更名为“火星看剧”。
- 2025年6月：微信推出名为“短剧”的官方小程序。
- 2026年9月：鹿泡泡开始上线，成为腾讯最新的短剧服务。
- 2026年10月：此前官方“短剧”小程序的入口已被鹿泡泡取代。
“十分剧场”将短剧置于以长视频节目为主的服务中。“火星看剧”则免费提供内容，而腾讯视频业务中的其他内容可能需要付费。鹿泡泡更侧重打造统一的观看入口、根据朋友观看情况进行推荐，以及在微信内通过广告创收。
广告支撑免费观看模式
鹿泡泡沿用了助力红果发展的模式：观众无需为每集付费，服务则通过广告创收。对制作方和发行方而言，商业问题转变为观众观看能带来多少收入，而非有多少人购买观看权限。
盘古智库高级研究员江瀚认为，微信现有的广告体系为腾讯采用这一模式打下了基础。腾讯已经具备广告销售和投放工具，因此无需为短剧服务另行搭建商业体系。
腾讯面向2026年第四季度推出的激励计划，将最高档奖励与观看时长挂钩。符合条件的剧集参与联合发行计划，最高可获得100%的激励，包括90%的现金和10%的广告金。参与剧集须获批为符合条件的新剧，且平均观看时长至少达到10分钟。
该计划还规定，基础激励比例为85%；观看时长未达门槛的剧集则为50%。广告金赋予合作方推广支出额度，而非现金。这一机制在吸引用户点击之外，也通过经济奖励鼓励观众持续观看。
AI短剧扩大供给，也加剧创作者竞争
腾讯在片库中为AI短剧和动漫短剧安排了醒目的位置。AI生成内容通过软件制作图像、动作或声音等元素，让创作者可以通过与片场拍摄演员不同的方式创作故事。
腾讯还在举办“火龙”动漫短剧挑战赛，现金奖池达100万元，并提供推广、商业合作、知识产权合作和独家签约等支持。竞争平台也在推出各自的奖励：快手曾宣传单部短剧最高可获20万元激励；抖音集团的短剧版权运营则为演员与AI结合的作品提供最高40万元的绩效现金激励。
鹿泡泡对AI短剧采用收入分成模式，不保证最低收入。创作者的回报取决于剧集实际创造的收入，而非事先约定的固定报酬。因此，对供应方和腾讯而言，留住观众都关系到收入。
腾讯称，鹿泡泡的平均观看时长约为行业基准的5倍，留存率则超过基准的2.5倍。公司未说明比较时段和基准的定义。腾讯还提到早期剧集《影后丫丫》，称其在三天内播放量达数亿次，在小程序和视频号内的平均观看时长超过30分钟。
便利性还须转化为回访理由
用户无需安装新应用，便可通过多种方式在微信中接触鹿泡泡。朋友可以分享短剧，视频号片段可以引导用户观看完整剧集，搜索也可以打开小程序。江瀚预计，这些连接有助于降低吸引观众的成本。
在微信中，娱乐内容也要与消息争夺用户注意力。江瀚指出，观看时受到打断，以及服务入口是否醒目，都是现实限制。悬浮窗口能让用户在回复消息时继续观看，但鹿泡泡仍须在繁忙的应用中争取关注。
腾讯依赖外部供应方，因此片库的质量和更新频率尤为重要。更多剧集能迅速填满首页，令人印象深刻的作品才能让观众回来。激励计划中的观看时长要求将这两项重点联系起来，通过奖励能够持续吸引观众的短剧来推动内容质量。
因此，鹿泡泡汇集了腾讯业务的三个组成部分：微信的社交关系、广告体系以及短剧供应方资源。红果则凭借单一短剧产品已经建立起规模大得多的用户群。腾讯眼下的挑战，是把便捷入口转化为持久的观看习惯。
要点
- 腾讯推出的鹿泡泡短剧在微信内免费提供真人、动画和AI生成短剧，剧集之间播放广告。
- 该服务于2026年9月开始上线，到10月时已取代微信此前官方“短剧”小程序的入口。
- 推荐会参考个人活动和朋友的观看信息。悬浮播放功能支持用户边看边回复消息。
- QuestMobile统计显示，2026年2月微信短剧小程序月活用户达4.27亿人，专用短剧应用则为3.35亿人。
- 红果7月日活用户达1.68亿人，超过四家主要传统视频平台的日活用户总数。
- 腾讯联合发行计划的最高档激励要求符合条件的剧集平均观看时长至少达到10分钟。
