日均出游增加，单次出游消费减少
据文化和旅游部10月9日公布的数据，2026年10月1日至7日国庆假期期间，中国国内旅游出游8.26亿人次，旅游消费7383.75亿元。日均出游人次较2025年增长6.3%，日均消费增长4.3%。
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但家庭消费的另一项指标表现较弱：国内游客每次出游平均花费降至893.92元，较上年同期的911.04元下降1.9%。这是2022年以来的最低水平；当年疫情防控措施严格，游客每次出游平均消费为680.60元。
文化和旅游部在假日市场情况通报中称，文化和旅游活动平稳有序。通报记录了红色旅游景点、乡村游的热闹景象，以及180场大型演出和指定文化和旅游消费集聚区1.07亿人次的夜间客流。
日均增幅与单次出游消费之间的差异，是理解这一假期数据的关键。每天出游的人次更多了，但消费没有以同样的速度增长。因此，旅游需求旺盛并未转化为每位游客消费同等幅度的增长。
这些数据还需结合日历安排来比较。今年国庆假期为7天，而2025年国庆与中秋假期连休，共8天。若不考虑这一差异，直接比较两个假期的总量，就会误判活动增长的速度。
假期安排为何影响数据对比
2025年8天假期期间，国内游客出游8.88亿人次，消费约8090亿元。因此，尽管按日计算的活动有所增加，2026年的出游人次和消费总额仍分别低约7%和8.7%。
今年8.26亿人次的出游量相当于日均1.18亿人次，高于去年8天假期的日均1.11亿人次。今年日均消费约1055亿元，高于2025年的约1011亿元。这些计算解释了为何假期总量下降，却与文化和旅游部公布的日均增长并存。
不过，一些游客实际可支配的出行时间长于官方7天假期所显示的时间。中秋假期为9月25日至27日，与国庆节之间还有3个工作日。通过额外请假，一些人可以安排长达13天的假期。这段较长的出行窗口并不意味着公众普遍享有13天假期。
- 9月25日至27日：中秋假期为游客安排更长行程提供了机会。
- 10月1日至7日：官方国庆假期为7天，也是文化和旅游部统计旅游数据的时段。
- 10月8日：携程数据显示，跨省出行占比进一步上升。
- 10月9日：文化和旅游部发布假日市场估算数据。
- 9月下旬至10月：全国文化和旅游消费促进活动持续开展，时间超出假期本身。
旅游出游人次并不等于独立游客人数。一人可以多次出游，交通客运人次也可能把同一趟假期行程中的多个路段分别计算。因此，旅游和交通数据衡量的是不同类型的活动。
长途出行考验交通网络
交通运输部报告称，10月1日至7日跨区域人员流动量达21.4亿人次，日均约3.06亿人次，同比上升0.6%。另一份报告称总量超过21亿人次，增幅为0.7%。两份数据对增幅的统计略有差异，但都显示，在庞大的出行规模下，客流仅小幅增长。
公路出行约达19.6亿人次，其中私家车出行接近公路客流总量的80%。包括电动汽车在内的新能源汽车出行量增长35%。报告称，拥堵超过10公里的高速公路路段数量减少70%，日均汽车租赁量增长25%。
铁路同样面临巨大客流压力。连续3天铁路日均旅客发送量超过2000万人次，10月1日达到创纪录的2520.4万人次。假期前后有4条新的高铁线路开通，包括哈尔滨至伊春线路，以及京港高铁雄安至商丘段。
通往黑龙江森林旅游目的地伊春的新线路开通之际，当地监测的等级旅游景区10月1日至3日接待游客量增长21.5%。汤旺河林海奇石景区和五营红松林景区日均接待游客均超过1万人次。
携程估算，国内单程平均出行距离约为560公里。2000公里以上航线的机票销售量增长超过40%，跨省出行占平台出行活动的59%，提高了6个百分点。途牛称，行程至少10天的旅游产品占预订量的26%。
中小城市和乡村旅游热度上升
出游增长并不只发生在大城市。美团和大众点评记录的三线及以下城市休闲娱乐场所到访量，超过假期前的3倍。南昌、中山和扬州等地受到游客欢迎。这一比较衡量的是假期相较此前一段时间的增幅，而非较2025年同期假期的增长。
同程旅行称，县域旅游产品预订量同比增长42%。游客在县域停留的时间较去年同期平均多3.2天。飞猪记录到，购买以村落和自然风光为特色的旅游产品的用户增加近50%。
文化和旅游部指出，秋景、传统手工艺、农事体验、乡村夜游、篝火市集和稻田音乐会等都是受欢迎的乡村旅游体验。这些活动让游客有理由停留更久，而不只是短暂停留、游览景点。
山东山坡上的蔡家沟村展现了这一变化。村里闲置的房屋被改造成美术馆、乐器博物馆等文化空间，同时举办手工艺活动和民间音乐演出。村干部梁云辉称，数年来该村累计接待游客超过50万人次；这是累计数据，并非国庆假期的游客总量。
其他目的地则以无人机表演、悬崖住宿和户外博物馆吸引游客。飞猪称，冰川徒步预订量增长超过50%，跳伞预订量增长近80%，观鲸行程预订量增至原来的3倍以上。这些是平台上的预订趋势，并不代表中国所有游客的整体情况。
红色旅游和现场演出吸引人流
文化和旅游部称，40%的游客参与了参观革命旧址、观看升旗仪式或欣赏爱国主义演出等活动。这类旅游通常称为红色旅游，指将出行与参观中国革命历史相关场所、参加相关活动结合起来。
长征胜利90周年构成了假期的历史背景之一。陕西延安首日游客量同比增长约20%，当地举办了红歌演唱会和大型篝火晚会等活动。
江西瑞金的景区在前6天接待游客超过95万人次。与革命时期相关的红井景点虽逢雨天，排队队伍仍长达200米。讲述中央苏区历史的剧场演出也为游客了解这座城市的历史提供了另一种方式。
现场娱乐也是假日市场的重要组成部分。全国举办了180场大型演出，包括125场演唱会和55场音乐节。四川博物院延长开放时间并推出主题夜游，北京中山公园则举办市集，汇集博物馆、文化机构和品牌。
中国传媒大学研究员卜希婷这样描述游客对假期体验需求的变化：
这反映出旅游消费逻辑发生了根本性转变，游客更加看重时间的质量和体验的丰富程度。
互联网公司员工袁游在为期13天的假期中，先到九寨沟游览，之后又在成都参加木工课程。她的行程把观光与实践活动结合起来，而不是每天都安排更多景点。
夜间消费和补贴拓展市场
全国指定的国家级夜间文化和旅游消费集聚区接待夜间客流1.07亿人次，同比增长5.6%。文化和旅游部提到，晚间演出、古镇夜游和灯光秀等活动将消费时段延伸至白天观光之后。
重庆夜间消费增长5.4%。当地部门报告称，监测的等级旅游景区接待游客910万人次，过夜游客366万人次。过夜游客中包括23579名入境游客，同比增长34.4%。景区接待人次和过夜游客人数是不同统计指标，不应相加。
全国消费促进活动发放补贴超过3.1亿元。上海另行宣布推出约200场促消费活动，提供约1亿元消费券，覆盖电影、餐饮、数码产品和汽车等领域。不能将上海范围更广的促消费计划自动视为文化和旅游部旅游消费补贴总额的一部分。
体育赛事也带动了出行和本地消费。文化和旅游部指出，江苏省城市足球联赛、东北超级联赛和村BA篮球赛事促进了交通、餐饮和住宿活动，但通报没有单独公布这些赛事带来的消费额。
增值税发票数据展现了更广泛的服务需求情况。与服务消费相关行业的日均销售额同比增长近20%。其中，观光游览和娱乐服务增长约24%，文化艺术服务增长21%，体育服务增长29%。这些类别涵盖的商业活动与旅游消费估算不同，因此增速更快并不直接构成矛盾。
入境旅游增长，但各项指标口径不同
据文化和旅游部统计，假期期间中国接待入境游客298.3万人次。按可比日均口径计算，较2024年增长19%，较2025年增长6.5%。
一则报道将约298万的总量描述为同比增长19%。这与官方通报不同：文化和旅游部将19%的增幅与2024年相比，而非2025年。官方数据明确区分了比较基准。
另据口岸数据，入境外国人68.2万人次，同比增长5.4%；其中，享受免签政策入境的外国人50.5万人次，增长9.2%。免签入境人数约占外国人入境总量的74%。这一指标与文化和旅游部统计的广义入境游客人次并不相同。
国家移民管理局还预计，假期期间日均出入境人员约215万人次。这是对口岸出入境活动的预测，并非已确认的外国游客入境人数。
黄金周之前，国际消费已经增长。商务部数据显示，2026年前7个月，入境游客在华消费2636亿元，同比增长27.8%。这一较长时段的数据可作为背景参考，但无法说明10月1日至7日期间入境游客的消费额。
携程引用的数据中，俄罗斯排名第一；英国、西班牙、意大利、法国和荷兰的游客增长强劲。上海、广东和北京仍是热门目的地，重庆的增长则表明游客兴趣正延伸至传统主要入境门户之外。据报，支付方式、门票预订和行程规划也有所改善。
境外需求和选择性消费令整体走势更复杂
中国游客也利用假期安排出境游。携程平台上，超过一半的出境机票预订对应10月1日前出发的行程，境外游平均时长超过9天。入住至少7晚的境外酒店预订量增长123%，跨多个目的地的行程增加84%。
龙途国际8月的一项调查发现，54%的受访者计划出境度假，高于一年前的35%。这是受访者的出行意向，并不代表最终出境的中国游客占比。只有5%的受访者计划入住豪华酒店，33%选择中等价位住宿。
国内酒店也表现出价格克制。杰富瑞引用的InnHome数据显示，10月1日至5日，每间可售客房收入下降0.5%，平均每日房价下降约2%。每间可售客房收入综合反映房价和入住率，体现酒店每间可供出租客房的收入。
电影消费更为疲软。猫眼数据显示，国庆档票房收入为11.6亿元，同比下降36.6%，为2014年以来国庆档最低水平。花旗分析师指出，大片供应不足，以及游客选择出行而非观影，说明行业自身因素也发挥了作用。
福思特瑞证券高级分析师廖艾莎将消费谨慎与家庭财务前景的不确定性联系起来：
我们认为，关键制约因素并非消费者缺乏消费意愿，而是对收入和就业前景的不确定。
亚洲协会政策研究所中国经济研究员李莅也将选择性消费与住房资产缩水、收入和就业预期以及消费者寻求折扣联系起来。中华经济研究院副研究员王国臣则更强调家庭的消费能力，并质疑优惠券能否解决这一问题。
科技拓展体验，但不能证明消费增加
文化和旅游部将数字展览、虚拟现实与增强现实体验以及AI导览助手列为假日市场的一部分。虚拟现实让用户置身于数字环境中，增强现实则是在用户看到的真实场景上叠加数字信息。
在成都，机器人表演了受当地变脸戏启发的舞蹈，并通过数字技术再现传统糖画制作。春熙路上一台人形机器人则作为门店经理迎接顾客、推荐商品。
美团称，其AI管家“小团”的搜索量较此前增长29%。智能眼镜以及能够与周边环境进行实体互动的机器人也更受关注。这些指标显示了消费者对新产品和服务的兴趣，但无法证明它们带来了多少额外旅游消费。
文化和旅游部还提到，大规模数据监测和AI调度系统有助于保障运营安全有序。通报没有量化这些系统在客流管理或游客满意度方面的具体作用。
接下来的考验是，假日需求能否延续到客流高峰之后。消费促进活动将持续至10月；春秋旅游则预计，在9月签证申请量翻倍后，出境游需求将在第四季度和2027年逐渐升温。这是企业预测，并非已经证实的结果。目前的假期数据尚不能说明补贴是否带来了持续的新增消费，也无法判断单次出游支出下降的趋势是否会逆转。
要点
- 2026年10月1日至7日，中国国内旅游出游8.26亿人次，消费7383.75亿元。
- 与假期时间更长的2025年相比，日均出游人次增长6.3%，日均消费增长4.3%。
- 国内游客每次出游平均消费下降1.9%至893.92元，为2022年以来最低水平。
- 长途出行、中小城市、乡村活动和现场演出吸引了游客。
- 入境游客达298.3万人次，日均入境游客较2025年增长6.5%。
- 超过3.1亿元旅游消费补贴助力市场活动，而酒店和电影行业的消费走势较弱。
