新加坡在九大市场推出“乐趣不等人”活动，瞄准年轻旅客

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最后更新: February 5, 2026 • 14:58 UTC

转向年轻客群

新加坡正进一步聚焦一个有望影响全球旅游业未来的特定群体。新加坡旅游局（STB）推出全面宣传活动“乐趣不等人”（“We Don't Wait for Fun”），专门面向25至39岁的旅客。这项计划押注于这样一代人：他们既拥有当下的消费能力，也有数十年的未来出游潜力。

转向年轻客群
这一客群为何重要
宝藏地点与本地体验
针对九大市场制定专属策略
旅游业表现创纪录
2026年及未来展望
吸引各年龄层旅客
要点

活动将在九个主要市场展开：中国、印度尼西亚、印度、日本、马来西亚、韩国、菲律宾、泰国和越南。宣传策略并非一味推广滨海湾金沙或滨海湾花园等知名地标，而是有意聚焦鲜为人知的去处。营销材料重点介绍了新巴鲁（New Bahru）和如切（Joo Chiat）等宝藏地点：前者是由一栋改建后的历史校舍改造而成的创意生活中心，后者则以土生华人文化遗产和浓郁的本地风情闻名。

STB首席执行官梅莉莎·欧（Melissa Ow）以具体数据说明了聚焦这一客群的原因。2025年，25至34岁和35至44岁的旅客合计占新加坡国际旅客总数的40%以上，约为700万人次，占1690万人次总量的一部分。欧向《海峡时报》表示：“我们的重点是在这一市场进一步提升吸引力，并让更多旅客选择新加坡作为首选目的地。”

这项活动采用多平台策略，契合年轻消费者实际接触内容的方式。创意素材在数字平台投放，并搭配关键意见领袖和内容创作者的内容。品牌娱乐合作是策略的核心组成部分，此前STB曾与全球流行巨星Lady Gaga及中国歌手、舞者刘忻合作。STB还与Skyscanner、Grab和Spotify等主要平台合作，在年轻职场旅客最活跃的数字空间触达他们。

这一客群为何重要

业内专家认为，聚焦年轻专业人士是一项着眼长远的投资。淡马锡理工学院商学院生活方式与消费体验高级讲师本杰明·卡西姆（Benjamin Cassim）指出，这些旅客在未来20至30年里很可能仍具备出游所需的经济实力和身体条件。他说：“因此，现在正是吸引他们关注的恰当时机，也是通过策划有意义、以体验为主导的互动，在本十年期间建立积极的品牌资产和忠诚度的战略时机。”

新加坡社科大学营销课程负责人刘光振副教授（Lau Kong Cheen）认为，这一年龄段的人群追求新鲜体验。他解释说：“这让文化、美食和历史体验对他们颇具吸引力。这也是如切等街区凭借本地特色和独特魅力，能够契合这一群体兴趣的原因。”

这一客群定位与STB更广泛的细分策略相一致。该策略确定了五类高收益旅客：活跃银发族、初入职场人士、事业成熟人士、有年幼子女的家庭，以及商务旅客。STB根据独特的兴趣、动机和行为，建立数据驱动的受众洞察体系，归纳出全球10种不同的旅客画像。这种精细化认知有助于STB在各类平台上定制内容投放，提升活动成效。

宝藏地点与本地体验

强调非传统景点，体现了旅游推广方式的转变。除了新巴鲁和如切，STB的合作项目还重点展示了众多不走寻常路的体验，旨在吸引好奇心旺盛的年轻旅客。东南亚领先旅游平台Traveloka于2025年12月推出配套活动“体验世界，静候开启”（“A World of Experiences Await”），专门展示这些特色选择。

旅客可以探访独立书店Littered with Books。这家书店位于一栋受保护的店屋内，精心挑选的藏书涵盖科幻和非虚构类作品。Née Vintage则提供品相良好的二手奢侈品。想参与创意活动的旅客可以参加Ginlee推出的“褶皱包制作体验”等工作坊，了解褶皱工艺与循环利用；也可以前往丹戎巴葛山的Mr Bucket Chocolaterie参加DIY巧克力棒制作课程，学习从可可豆到巧克力的制作过程。

户外活动也占据重要位置。在榜鹅水道划皮艇，游客可以领略新加坡东北部住宅区里自然与城市生活的和谐交融。这些体验也与城邦面积小巧的特点相得益彰：高效的公共交通让游客能够轻松往返文化地标与社区探索地点，无需长时间赶路。

STB东南亚执行总监文泰伦斯（Terrence Voon）表示，与Traveloka的合作对于展现新加坡的多元面貌十分宝贵。他在声明中说：“我们期待继续深化这一牢固合作，以更亲切、更鼓舞人心的视角呈现这座城市，鼓励游客以新颖而意想不到的方式探索新加坡。”

针对九大市场制定专属策略

尽管整体主题一致，但各目标市场的执行方式存在明显差异。针对中国市场，STB与圣淘沙发展局、樟宜机场和万态野生动物世界建立了专项合作。与飞猪、途牛等在线旅行社开展联合活动，旨在推动直接预订。STB还与中国航空公司合作，将覆盖范围拓展至二线城市，并开通前往拉萨、泉州和张家界等地的新航线。

中国是一个尤为重要的市场。STB数据显示，2024年有308万名中国大陆旅客到访新加坡，同比增长126%，占国际旅客总数的18.7%。STB与携程集团发布的联合白皮书显示，出生于20世纪90年代的旅客人数较2019年增长136%，而出生于21世纪00年代的旅客增幅超过200%。STB大中华区首席代表兼执行总监潘秋明（Andrew Phua）解释说，这项活动鼓励旅客跳出常见的旅游项目，拥抱随性探索。

印度在2025年前三季度为新加坡带来121万名旅客和11.7亿新元的消费。为纪念新印建交60周年，STB推出为期一年的活动“只在好友之间”（“Just Between Us Friends”），并与航空公司、旅行社和零售业者合作。2025年7月，STB还首次与印度航空公司靛蓝航空签署谅解备忘录，推动来自非大都市城市的航线连接。

越南市场则采取了截然不同的方式。STB与越南歌手黄勇合作，推出其音乐视频《Cuoi Tuan (1825)》（《周末》），展现从知名景点到宝藏地点的新加坡体验。STB越南区域总监黄思琳（Serene Ng）指出，这位艺人的影响力能够引起目标受众共鸣，并以清新、出人意料的方式呈现新加坡。

旅游业表现创纪录

活动推出之际，新加坡旅游数据表现强劲，为未来增长注入动力。2025年前三季度，旅游收入创下239亿新元的纪录，较2024年同期增长6.5%。按这一表现，旅游业有望超过STB对全年290亿至305亿新元的预测。

2025年国际旅客到访量升至1690万人次，较2024年增长2.3%。中国以310万人次位居客源市场之首，其后依次为印度尼西亚（244万人次）、马来西亚（128万人次）、澳大利亚（127万人次）和印度（121万人次）。观光、娱乐与博彩，以及餐饮类别带动旅游收入增长，两者均增长15%。

2025年开幕的多个大型景点也为这些数据作出贡献。万态野生动物世界推出“雨林野趣”和“奇趣湾”。滨海湾花园云雾林开设《侏罗纪世界：体验展》。圣淘沙名胜世界的新加坡海洋生态馆重新开放，带来沉浸式海洋展览。餐饮版图也因Lo & Behold Group和Jigger & Pony Group等知名集团推出全新餐饮概念而进一步拓展。

会展奖励旅游（MICE）行业也作出了重要贡献。根据国际大会及会议协会的数据，新加坡全球排名第三，在亚太地区位居第一。米尔肯研究院亚洲峰会和HealthTechX Asia 2025等大型活动带动商务旅客大幅消费。

2026年及未来展望

STB预计，2026年国际旅客到访量将达到1700万至1800万人次，旅游消费预计为310亿至325亿新元。多个重大项目有望帮助新加坡全年保持旅游目的地的吸引力。

迪士尼邮轮公司首艘以亚洲为母港的邮轮“迪士尼探险号”（Disney Adventure）将于2026年12月从新加坡启航，船上设有三项全新独家游乐设施。韩国流行音乐组合BTS将把世界巡演带到新加坡。新加坡一级方程式大奖赛将推出全新的冲刺赛赛制。太阳马戏团的《Kooza》将回归，并在东南亚仅此一站演出。

万态野生动物世界的“雨林野趣”二期将扩展园区体验。新科学中心也将开门迎客。这些新项目将与近期开放的景点一道，为游客提供更多选择，包括可观赏濒危物种和亚洲鸣禽的飞禽天堂，以及各种沉浸式餐饮体验。

星展银行高级经济学家蔡汉腾（Chua Han Teng）指出，要推动旅游业进入下一阶段增长，STB必须继续聚焦“旅游业2040”路线图，力争到2040年将旅游收入提升至470亿至500亿新元。他说：“会展奖励旅游（MICE）旅客是一个值得关注的高质量目标客群，他们消费能力强，支出是休闲旅客的两倍。培育活跃的MICE行业，将持续促进国际商务联系，为其他经济领域带来积极的溢出效应。”