随着日本外国游客数量创下历史新高，过度旅游带来的压力正从东京、京都等大城市蔓延至全国宁静的乡村社区。旅游业带来的经济增长固然受到欢迎，但游客突然激增正将寂静的村庄变成拥挤的旅游陷阱，也引发了如何平衡经济振兴与居民生活质量的讨论。
白川乡承受的压力
岐阜县白川乡所在的白川村，是这场日益加剧的危机的一个缩影。白川乡是标志性的联合国教科文组织世界遗产地。2024年，该村接待游客超过200万人次，其中逾半数来自海外。这一数字比2014年增加了400%。对于居住在著名的陡峭茅草屋顶合掌造农舍周边的约500名村民而言，与游客共处已变得愈发艰难。村里单车道的主路经常拥堵，居民还反映，游客会在私人住宅前打雪仗，并在积雪融化后把丢弃的手套和袜子留在田地里等扰民行为。当地政府最近的一项调查显示，如今59.4%的居民对海外游客持负面看法。
社交媒体带来的 viral 效应
在高知县附近，以泛着迷人光泽的“仁淀蓝”水色闻名的仁淀渊深潭，近来也人气暴涨。2012年，这处昔日清静的景点经电视节目介绍后，在社交媒体上迅速走红。到2023年，游客已达30万人次。同样，日本北部的农业小镇美瑛，在连绵起伏的田野照片于Instagram和中国社交媒体平台走红后，也涌入大批游客。为阻止游客擅闯并践踏私人农田，小镇已安装可触发多语言警告的摄像头。
居民与旅游收入之争
渔村伊根因独特的舟屋而常被称为“东方威尼斯”，这里的反差十分明显：2024年，这座仅有1800名居民的小镇接待游客近48万人次，约为当地人口的270倍。旅游业为老龄化社区带来了新商机和活力，但也造成噪声、交通拥堵（周末居民甚至无法出门），以及对私人财产的不尊重。“是我们在保护这些舟屋。政府应该把居民放在第一位，旅游业放在第二位。”一位当地渔民无奈地说。
政府应对与未来方案
认识到问题的严重性后，日本新任观光厅长官金子恭之称，游客集中于部分地区的现象“非常严重”。日本政府已在2024财年补充预算中拨款158.2亿日元，用于采取紧急措施缓解过度旅游。应对策略包括高科技方案和监管措施：冲绳推出人工智能拥堵预测应用，函馆山设置实时数字标牌；白马村则已批准对深夜喧哗等扰民行为处以最高5万日元罚款。其他地区正推行预约制度、提高停车费，并开展“负责任旅游”宣传活动，倡导游客遵守礼仪。日本力争到2030年实现年接待游客6000万人次的目标，但如何在扩大经济收益的同时，避免让造就这些独特旅游目的地的社区不堪重负，仍是一项挑战。
