意大利为何收紧对超快时尚的审查
法国出台针对超快时尚的限制措施后，意大利正着手加强对希音的监管。此举有双重目的：保护由小型工坊和奢侈品牌构成的庞大本土产业，并回应监管机构所称具有误导性的可持续发展和劳动条件相关宣传。此举标志着欧洲迅速加大对低价平台的应对力度，这些平台每天推出数千件新品，并直接寄送给消费者。
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法国已批准新规，以遏制极端化生产和纺织品浪费。新规包括按件征收环境附加费、限制广告，以及要求更严格地披露可持续发展声明。意大利官员正在制定本国方案。罗马正在审议的措施草案将要求时尚生产商分担服装使用寿命结束后的回收和再利用费用。政府还在考虑对依靠低价吸引消费者的在线平台所售进口商品加征税费。
希音已成为意大利最受欢迎的购物应用之一，凭借极低价格和几乎不断上新的商品吸引了数千万用户。这种增长令本地制造商感到担忧。他们表示，既要满足意大利严格的劳动、安全和税务标准，又无法与欧盟以外供应商的价格竞争。工会和可持续发展团体还提出了另一类担忧：推动消费者不断购买、快速丢弃商品的模式会带来环境负担。近期数据显示，该应用在意大利的用户约为2300万。
监管机构已开始采取行动。2025年8月，意大利竞争管理局（AGCM）以其所称的误导性环保宣传为由，对希音处以100万欧元罚款。该机构表示，希音有关可回收性、循环经济和减排路径的承诺含糊不清、容易引起误解，且与2023年和2024年排放量上升的事实相矛盾。这项处罚之前一个月，法国也因虚假折扣和类似的环保宣传对该公司处以了更高金额的罚款。
意大利拟采取的措施
意大利政府已表示，计划对希音、Temu等平台销售的低价时尚进口商品加征税费。此举旨在应对官员所称的不公平竞争，并帮助支付日益增长的纺织品废弃物处理成本。该计划将纳入一项更广泛的方案，与欧盟关于生产者责任的指令相衔接。根据该方案，服装成为废弃物后，生产商须为收集、分类和回收提供资金；外国卖家和意大利品牌将适用同一套规定。
延伸生产者责任释义
延伸生产者责任（通常简称EPR）将部分废弃物处理负担从纳税人转移给将产品投放市场的企业。在时尚行业，EPR机制意味着品牌和卖家要缴纳费用，以反映处理废弃服装所产生的后续成本。这些资金将用于支持市政系统回收纺织品、进行分类，并尝试回收难以处理的纤维。欧盟多个国家已将EPR用于包装和电子产品，政策制定者希望将其扩大到纺织品领域，以减缓流向垃圾填埋场和焚烧设施的废弃物增长势头。
针对在线平台征收的附加费
意大利官员认为，之所以需要单独征收附加费，是因为超快时尚平台带来的竞争压力来得直接且十分强烈。每天都有数百万个包裹从欧盟以外地区寄入，申报价值往往很低。这使商家能够压低价格，而环境和劳动成本却由别处承担。该附加费旨在拉平价格，推动企业更好地遵守欧盟产品规定，并支持意大利供应链上的劳动者。此计划还将配合其他打击分包环节违规行为的措施。此前，一系列案件中，相关工坊被置于司法监管之下，以改善工作条件。
漂绿处罚与消费者保护
AGCM针对漂绿的调查重点审查了希音如何介绍evoluSHEIN等项目，以及其关于产品可回收和减少排放的声明。调查人员称，网站“社会责任”和#SHEINTHEKNOW等板块使用的措辞往往含糊不清或言过其实。该机构还质疑希音承诺到2030年将温室气体排放量削减25%的说法，并指出数据显示，排放量在2023年和2024年有所上升。
欧洲监管机构也在审查折扣做法和在线销售非法产品的问题。法国此前已因虚假折扣和误导性环保宣传对该公司罚款。在欧盟层面，消费者保护机构和欧盟委员会已启动调查，以核查各平台是否遵守《数字服务法》。该法要求平台更迅速地移除非法商品信息，并加强产品安全管控。这是应对大量小包裹涌入欧盟的更大范围行动的一部分，其中包括一项计划：对直接寄送给消费者的跨境包裹统一收取固定费用。
在说明罚款决定时，意大利国家竞争监管机构AGCM直截了当地概括了调查结论。
希音使用的环保声明含糊、笼统或过度夸大，其减排承诺也与2023年和2024年排放量实际增加的情况相矛盾。
希音表示，该公司配合了调查，并调整了网站内容，使环保声明更加清晰且可以核实。
保护“意大利制造”的压力
行业团体敦促罗马加快行动，认为大量廉价进口商品正在削弱透明度和可追溯性标准。意大利国家时尚协会主席卡洛·卡帕萨敦促意大利和欧盟委员会采取与法国相当的行动。他警告说，未纳税包裹正大量涌入市场，遵守规定的企业无法与监管宽松、价格极低的平台竞争。
部长们还将新规与整顿意大利国内时尚供应链的更广泛行动联系起来。检察官已调查部分为奢侈品牌供货的分包商存在的违规条件，多家公司被置于司法监管之下，以提高合规水平。立法者正在考虑推出一项自愿认证，允许符合严格监控标准的企业使用由政府机构监督的“认证时尚供应链”标签。
超快时尚引发的环境与健康担忧
对超快时尚的环境批评并不止于营销措辞。绿色和平德国委托独立实验室对在多个欧洲国家购买的数十件希音商品进行检测，并报告称部分产品含有有害化学物质，其中包括一件婴儿连衣裙中的甲醛，以及鞋类中含量极高的邻苯二甲酸盐。该组织表示，15%的受测商品违反了欧盟对纺织品化学物质的限值，32%的商品所含化学物质达到令人担忧的水平。这类发现进一步推动各方加强对进入欧盟市场的商品进行检查，并更严格地执行现有规定。
根据欧盟名为REACH的化学品法规，服装、配饰和鞋类中的相关物质受到严格限制。有害残留物也会阻碍纺织品回收，因为受污染的纤维难以重新制成新面料。如果服装使用现有回收技术无法安全处理的混纺材料和整理剂，那么循环系统的营销承诺也就站不住脚。
倡议人士还指出了废弃物带来的影响。只有极少一部分纺织品被回收并制成新的纺织品，大量旧衣物最终被填埋或运往海外。超快时尚平台每天推出数千种款式，加速了这一循环；商品价格低廉，许多衣物只穿几次便被丢弃。
希音如何回应
希音表示，公司遵守运营所在市场的法律，并正加强内部管控。AGCM联系该公司后，希音称已立即采取措施，提高其欧洲网站上环保声明的清晰度和可核实性。公司还公开表示，已在欧洲投资约2亿欧元用于纺织品到纺织品的回收项目，并称其供应商行为准则禁止强迫劳动。希音表示，面向美国市场的产品不会使用来自新疆的棉花。
希音转向欧洲市场发展，部分抵消了美国关税带来的压力。与此同时，监管方面的疑问也使其上市计划变得复杂。据知情人士透露，公司在伦敦进行首次公开募股的努力陷入停滞，并已在香港准备秘密递交上市申请。
消费者与品牌应有哪些预期
如果意大利对纺织品采用EPR机制，并对超快时尚进口商品加征费用，消费者可能会发现部分商品价格上涨，可持续发展声明的标签也会更加清晰。参照法国做法设置的广告限制，可能会减少推动冲动消费的持续推送通知和密集折扣宣传。平台或会调整物流，将更多库存转移至欧洲仓库以简化合规流程，这可能延长配送时间或改变退货政策。
如果大众市场平台的价格上涨，且税务、产品安全和劳动监管方面的执法差距缩小，意大利品牌和工坊或许能获得一些喘息空间。这并不能消除它们在速度和设计方面的竞争压力，但会让那些已在可追溯性和劳动者保护方面投入的企业受益。对所有市场参与者来说，更严格的消费者保护规定和EPR费用将使声明透明、供应链可控成为在欧洲开展业务的基本条件。
要点
- 法国推出新规后，意大利正准备采取措施审查希音等超快时尚平台。
- 计划包括针对纺织品的EPR机制，以及对低价进口商品单独征收附加费，以支持废弃物管理和公平竞争。
- AGCM于2025年8月以环保声明和减排承诺具有误导性为由，对希音处以100万欧元罚款。
- 一个月前，法国因虚假折扣和漂绿对该平台罚款4000万欧元。
- 行业领袖敦促政府采取行动，保护“意大利制造”，并落实透明度和可追溯性要求。
- 绿色和平德国报告称，在欧洲销售的部分希音商品含有有害化学物质，进一步加大了加强检查的压力。
- 希音表示，公司已改进声明核查流程、投资回收项目，并在供应商行为准则中禁止强迫劳动。
- 随着措施生效，价格上涨、标签更加清晰以及对在线市场监管趋严都可能出现。
