轻薄新款 iPhone 遇上中国监管规定
苹果已暂停在中国大陆推出 iPhone Air。这是迄今最薄的 iPhone。由于苹果和当地无线运营商尚未获得最终批准，无法为这款设备提供内置 SIM 卡（eSIM）服务。在原定开放预购的数小时前，苹果将中国官网上的日期替换为一则通知，称上市信息将于稍后更新。iPhone 17 系列其他机型仍按计划发售，将于周五晚在中国开启预购，并计划于 9 月 19 日开始交付。此次调整仅影响 iPhone Air。该机没有实体 SIM 卡槽，只能使用运营商提供的数字 SIM 配置文件。
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监管审批是上市的关键环节。中国的无线运营商必须获得许可，才能在其网络上销售并激活新款 eSIM 手机，而运营商尚未完成 iPhone Air 的相关审批流程。苹果表示，中国移动、中国电信和中国联通计划为 iPhone Air 提供 eSIM 支持，但具体时间取决于政府审批。中国移动表示，已开通手机 eSIM 服务，具体上市日期将另行公布。iPhone Air 厚 5.6 毫米，在中国起售价为 7,999 元。苹果已向中国媒体表示，正与有关部门合作，争取尽快让这款设备上市。
eSIM 是什么？为什么在中国需要审批？
eSIM 是内置于手机中的小型可重编程芯片，用于存储移动通信服务凭证。用户无需插入可拆卸卡片，运营商会提供一个数字配置文件，供用户下载并安全地存储在设备中。用户可以添加或删除套餐、保存多个配置文件，并通过软件切换线路。这种方式能节省手机内部空间，简化防尘防潮密封设计，并减少活动部件的数量。
在中国，手机号码受严格的实名制规定约束，由工业和信息化部（MIIT）监管。运营商必须核验客户身份，并保存符合国家安全和反欺诈标准的开通记录。将这些管控措施从实体卡转移到可下载的凭证，需要专门的后台系统和正式授权。新款 eSIM 手机要大规模启用之前，中国运营商需要获得监管部门批准，并且通常还要更新系统、零售流程和手机应用，以处理身份核验和配置文件开通。
身份核验和实际开通流程
迄今为止，eSIM 在中国大陆主要应用于可穿戴设备和部分平板电脑，智能手机的支持有限。苹果此前在其他设备类别中依靠中国联通提供 eSIM 功能。要让 iPhone eSIM 面向大众市场，三大运营商都必须落实一致的流程。其中可能包括在门店扫描身份证、在应用内进行人脸核验，或要求用户前往服务中心后才能获得二维码。具体步骤将因运营商而异。
苹果目前将中国移动、中国电信和中国联通列为支持 iPhone Air eSIM 的运营商，但各家运营商仍在等待智能手机服务的监管批准。获得批准之前，中国大陆用户无法使用本地号码激活 iPhone Air。
苹果为何取消 SIM 卡托
苹果将采用 eSIM 作为 iPhone Air 设计重点的一部分。首席执行官蒂姆·库克表示，这一改变为设备内部的电池腾出了更多空间。
蒂姆·库克表示，eSIM 能让设备拥有出色的续航表现，因为电池可以延伸到此前用于放置实体 SIM 卡的区域。
取消 SIM 卡托还能为内部组件腾出空间，减少机身框架上的开口，并简化防水设计。苹果两年前已在美国销售的 iPhone 上取消 SIM 卡槽。iPhone Air 是全球首款仅支持 eSIM 的 iPhone 机型。
中国运营商的准备情况
三大运营商都已开始释放准备就绪的信号。中国移动在社交媒体上告知客户，手机 eSIM 服务已经开通，具体上市信息将另行公布。中国电信曾短暂发布消息称计划于 9 月 19 日启动 eSIM 服务，随后删除了该消息。中国联通在可穿戴设备和企业部署方面已有 eSIM 经验。要让 iPhone 在三家网络上都能使用 eSIM，需要协调一致的时间安排和身份核验流程。
中国移动在微博上介绍了相关进展。
中国移动表示，已开通手机 eSIM 服务，并补充称，上市日期的相关信息将另行公布。
审批完成后，运营商预计将提供两种办理方式。客户可以将现有号码从塑料 SIM 卡转为 eSIM，通常通过扫描二维码或在手机上按照引导完成转移。新客户也可以直接申请 eSIM 新号码，无需领取实体卡。两种情况下都必须遵守实名核验规定，运营商可能要求客户到场核验，或通过经过身份认证的线上流程办理。
上市时间调整、售价及消费者预期
苹果中国官网目前显示，iPhone Air 的上市信息将于稍后更新。苹果原计划于周五晚开启预购，并于 9 月 19 日开始交付。iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 仍按这一日期上市。确定要买 iPhone Air 的客户需要等待进一步消息，而倾向于其他机型的用户可以按原计划购买。
iPhone Air 在中国起售价为 7,999 元。这款设备采用全新机身设计，厚 5.6 毫米，并取消 SIM 卡槽，为更大的内置电池腾出空间。它还支持 iOS 的线路转移功能，可将号码从旧款 iPhone 转移到新机；在运营商支持的情况下，也可进行设备间 eSIM 转移。
一个常见问题是，在其他市场购买 iPhone Air 能否解决这个问题？答案是否定的。iPhone Air 在全球任何市场都不支持实体 SIM 卡，因此中国大陆号码仍需由当地运营商通过 eSIM 激活。旅行者和跨境购物者可以添加外国 eSIM 用于漫游，但除非中国运营商获准激活 eSIM，否则这不能替代国内主号码。
开通服务后，客户应向运营商确认如何转换现有号码，以及是否需要到门店办理。建议在更换设备前备份联系人、iMessage 和应用数据。苹果和运营商通常会发布分步指南，Apple Store 和运营商门店的工作人员也可以协助用户完成转移。
苹果为何让 iPhone Air 全球仅支持 eSIM
iPhone Air 延续了苹果从美国 iPhone 14 系列开始的策略。当时苹果取消了实体 SIM 卡托，以推动全面转向数字化开通。让 iPhone Air 在全球仅支持 eSIM，有助于苹果采用更统一的内部布局、提升电池容量，并移除在极薄机身中占用宝贵空间的活动部件。
网络准备就绪后，eSIM 可以让用户更轻松地管理通信服务。一台设备可以运行两条线路，无需来回更换塑料卡；切换运营商只需通过软件操作；用户还可以随时向全球服务商购买旅行数据套餐。另一方面，eSIM 普及程度较低的市场在过渡期间会遇到阻碍。因此，与国家监管部门和运营商协调，对于顺利上市至关重要。
中国市场竞争格局与消费者态度
苹果在中国大陆面临最激烈的智能手机竞争，国内品牌不断推出高端机型并大力促销。苹果仍受到高端消费者的青睐，上季度其大中华区营收同比增长约 4%。市场对 iPhone Air 全新设计的兴趣似乎不低，但上市暂停可能会暂时让消费者将目光转向 iPhone 17 系列其他机型，以及围绕 9 月新品发布开展营销的竞争对手。
华为和小米一直积极宣传相机硬件和本土生态整合。新手机上市后的几周内，渠道折扣和以旧换新优惠十分常见。短暂等待不太可能改变长期市场走势，但这将考验苹果能否通过门店演示、上手体验和清晰的上市时间说明，继续吸引潜在的 iPhone Air 买家。
零售商和运营商已经开始调整宣传口径。销售人员正引导首发日买家选购 iPhone 17、17 Pro 和 17 Pro Max，同时建议 iPhone Air 爱好者登记意向并留意通知。一旦审批消息公布，预购预计很快就会恢复。
审批和上市进程的下一步
下一步由工业和信息化部及三大运营商推进。各运营商都需要获得在其网络上销售并激活 iPhone Air 所需的许可证。完成审批后，苹果即可在中国恢复预购并开始发货。苹果已向中国媒体表示，预计很快获得批准，但尚未提供具体日期。
获批后，苹果通常会通过 iOS 推送更新后的运营商设置，为零售员工提供激活流程培训，并更新中文版支持页面。运营商则会更新应用，以支持现有号码转为 eSIM，并增加服务中心人手来处理身份核验。
苹果在中国的代表简要说明了当前进展，表示公司正与有关部门合作，加快上市进程。
苹果表示，正与监管部门密切合作，争取让该产品尽快在中国上市。
要点
- 苹果推迟了 iPhone Air 在中国大陆的上市，并从官网移除了预购和发售日期。
- iPhone Air 仅支持 eSIM，中国运营商需要获得监管批准才能在其网络上激活该机。
- 中国移动、中国电信和中国联通计划在获批后为 iPhone Air 提供 eSIM 支持。
- iPhone 17、17 Pro 和 17 Pro Max 仍按计划于 9 月 19 日在中国上市。
- 蒂姆·库克表示，改用 eSIM 可为轻薄的 iPhone Air 机身内更大的电池腾出空间。
- 中国移动表示，已开通手机 eSIM 服务，具体上市时间将另行公布。
- iPhone Air 在中国起售价为 7,999 元。
- 开售取决于工信部许可，以及运营商是否准备好进行身份核验和配置文件开通。
