东京开设全新形式的全家便利店门店
全家便利店迈出了超越深夜零食销售的零售新步伐。公司在东京开设首家专营服装的门店，让旗下Convenience Wear品牌成为主角。这家名为Famima的新店位于港区Blue Front Shibaura S大楼内，于9月1日开始营业。营业时间为每天上午7时至晚上10时，周日及公共假日休息。公司不再把T恤和袜子塞在方便面旁边，而是为服装打造了专属空间。
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这种专门店形式将几乎全系列商品汇集一处。全家便利店表示，店内销售该品牌约150款商品中的绝大多数，从汗衫、内衣到外套和配饰一应俱全。品牌最知名的商品是采用全家标志性色彩的条纹中筒袜，至今已售出超过2,800万双。这款商品大获成功，体现了该品牌实用、平价、适合日常穿着的定位。为庆祝开业，门店还推出即将上市的秋冬系列商品预售。
这家门店的购物体验与普通便利店不同。全家便利店普通门店销售的服装通常会密封包装，以保持清洁并节省空间。在新店里，样品会直接陈列出来，顾客可以触摸面料、比较尺码，并在购买前对着镜子试穿。顾客可以先试再买，同时仍能享受到Convenience Wear爱好者熟悉的便携包装。
Convenience Wear为何走红
Convenience Wear于2021年在全日本推出，由设计师落合宏理主导设计。他曾获奖，也曾为日本代表团在2016年里约奥运会闭幕式上的交接表演设计服装。该系列最早走红的商品，是采用全家便利店绿色、蓝色和白色的中性款中筒袜。据Monocle报道，该系列获得了优良设计奖，袜子则采用了抗菌除臭技术。落合宏理专注于简洁的廓形和普适的尺码，希望吸引更广泛的消费者；他还与平面设计师安田昂弘合作设计包装，既能在拥挤的货架上保护衣物，也便于在家收纳或重复利用。这一理念契合了忙碌的都市消费者：他们希望在附近的门店买到品质可靠、价格亲民的商品。
从袜子拓展到完整衣橱
袜子的成功为品牌拓展产品线奠定了基础。Convenience Wear陆续推出汗衫、T恤、长袖上衣、裤子、内衣、卫衣、手巾和夹克。Monocle指出，该品牌曾与造型师长谷川昭雄合作推出宽松衬衫等联名商品，迅速售罄；品牌也亮相富士摇滚音乐节等大型活动。2023年，全家便利店甚至在原宿附近举办了一场类似时装秀的发布活动，借此探索朴素的便利店能否同时成为时尚展示舞台。产品始终以功能性为先。颜色和面料随季节变化，设计风格则保持简洁亲切，适合不同年龄层的消费者。
走进Famima服装店
全新的Famima门店将这一理念融入便于逛选的店铺形式。顾客不必在拥挤的过道里翻找密封袋装商品，而是可以查看服装样品、触摸面料，并在前往收银台前对着镜子观察衣物的垂坠效果。尺码标示清晰，陈列整洁，整体动线更像一家专卖基础款服饰的门店，而不是摆着几件衬衫的零食柜台。
店内商品
店内几乎涵盖Convenience Wear全系列商品，既有畅销款，也有季节性单品，包括秋冬系列预售商品。主打的是适合日常生活的实用必备品，而非只为一时吸睛的时尚单品。
- 采用全家便利店标志性色彩的条纹中筒袜
- 汗衫和内衣
- T恤和长袖上衣
- 日常穿着的衬衫和裤子
- 手巾，包括今治制造的商品
- 围巾和保暖内搭
- 轻便夹克和卫衣
公司表示，门店销售该品牌约150款商品中的绝大多数。对于那些在买零食时发现Convenience Wear的顾客来说，专门店让他们更方便地比较颜色、查看做工并挑选合身的款式，不必隔着塑料包装猜测。
劳动力紧缺市场中的业务转型
日本便利店行业正面临劳动力短缺和成本上涨的双重压力。在老龄化社会，为24小时营业的门店配备员工越来越困难，食材价格上涨也推高了主食类商品的成本。各大连锁企业纷纷通过门店改造、推出新服务应对；全家便利店则更明确地加码不易变质的日常必需品。据Time Out于2024年末报道，全家便利店计划撤掉全国约7,000家门店的堂食区，将相关空间改为服装、洗涤剂和其他家居用品的货架。Famima服装店进一步延伸了这一思路，将整家门店用于销售耐储存的日用品。
服装为零售商提供了更大的经营灵活性。T恤、袜子和毛巾可以一直陈列在货架上，不必在打烊时降价处理；尺码管理也可以通过稳定补货完成，无须像鲜食那样每日准备。专为便利店环境设计的包装可以保护面料，避免污渍和磨损。与此同时，行业也在尝试缓解用工压力。Unseen Japan报道称，日本各地正在扩大无人门店和自助结账系统的应用，一些大型品牌也在部分门店试行精简人手模式。全家便利店的新服装店仍是按固定时间营业的传统有人门店，但也可以成为测试店铺布局、标识和数字显示屏的试验场，为下一轮门店改造提供参考。
报道此次开业的分析人士和行业媒体指出，如果Famima表现强劲，客流模式未来发生变化时，全家便利店将拥有更多经营选择。SoraNews24和Japan Today均将此举视为一种潜在的业务对冲，因为该连锁品牌已经在大多数门店销售服装。如果专门店能提高客单价和顾客忠诚度，公司就可能在其他商圈复制这一模式，或扩大客流量较大门店的服装销售区域。
货架旁的设计师：落合宏理与Nigo
这一品牌背后汇聚了时尚界人才，他们将日常基础款视作一道工业设计课题。落合宏理以其品牌Facetasm闻名，也曾为日本代表团在里约奥运会闭幕式上的交接仪式设计服装。他打造Convenience Wear时，着眼于让产品大众化、实用化。他曾谈到，在关注面料性能和适应便利店实际环境的包装设计的同时，也要让价格保持亲民。由此诞生的系列既能吸引买咖啡的学生，也能满足赶去开会途中买双袜子的上班族。
全家便利店也为整体创意方向注入了明星力量。2025年初，公司任命Bape创始人、Kenzo艺术总监Nigo担任创意总监。据公司向媒体发布的声明，他将负责引领视觉品牌形象、联名合作以及下一代门店的构想，首个联名项目预计于2026年春季推出。全家便利店社长细见研介表示，这次合作旨在将文化与日常生活紧密相连。
担任全家便利店代表董事兼社长的细见研介表示，此次合作旨在加深品牌与日本乃至全球顾客之间的联系。
我们将与Nigo携手，弘扬日本独特的感受力与精神，践行“全家便利店，您身边的家人”这一企业理念，致力于成为受到世界各地顾客珍视、如同家人般的品牌。
Nigo表示，便利店是日本生活的缩影，他希望为这种人们每天都会使用的业态注入创意活力。
随着日本持续受到全球关注，便利店（konbini）最能体现日本独特的生活方式与文化。全家便利店尊重创造力，并不断挑战自我、追求创新。
走向日本以外市场：首次出海
这一服装系列已经开始走出日本。2024年末，全家便利店开始在台湾销售Convenience Wear，这是该品牌进入的首个日本以外市场。据Taiwan News报道，包括袜子、内衣、围巾和衬衫在内的约25款商品进驻720家门店，消费者还可以通过当地全家便利店网络在线下单并到店取货。品牌在台湾延续了东京市场的主打理念：以合理价格提供耐穿的日常单品，设计简洁、适合不同年龄层，并有多种颜色可供选择。冬季主推保暖内衣，而采用全家便利店标志性色彩的袜子则继续拥有一批忠实粉丝。
进军另一个市场的初步尝试表明，这个品牌具备跨境发展的潜力。各国便利店零售模式不尽相同，但消费者对平价、可靠基础款的需求普遍存在。如果Convenience Wear在台湾的推广势头得以延续，品牌可能会在更多地区开展试点，或围绕新任创意总监主导的重磅联名推出快闪活动。
这对日本便利店文化意味着什么
全家便利店的服装业务尝试凸显了日本便利店在日常生活中的角色扩展之快。十年前，大多数连锁店只卖少量应急服饰。如今，日本规模最大的连锁运营商之一已经拥有一条深受消费者喜爱的服装品牌系列，并开设了独立门店。这一变化体现了消费者对熟悉品牌的信任。顾客本来就会去全家便利店买咖啡、午餐和缴纳账单，在同一个地方顺手买双袜子或一件保暖打底衣，只是自然的一小步。
Famima门店还为品牌提供了讲述品牌故事的舞台。季节新品可以在同一空间集中展示；包装、标识和视觉陈列也能在专为逛选设计的空间里不断优化，而不再局限于快速拿取的场景。如果这种模式能带来回头客，全家便利店就可以根据当地需求微调商品组合，就像按地区调整食品菜单一样。高知名度的创意领军人物与日常基础款相结合，也让公司有空间尝试胶囊系列或围绕活动推出主题色彩，同时不偏离实用性的核心。
Convenience Wear已经通过时装秀式活动和受条纹袜启发的趣味赠品等营销方式赢得关注。如今，全系列商品集中在同一家店里，公司可以观察顾客有时间比较选择时，哪些商品最受欢迎。这也向整个零售行业释放出信号：便利店可以在原本由专业连锁店主导的品类中争夺消费支出。
探访Famima服装专卖店
Famima Blue Front Shibaura S Building Store位于东京都港区芝浦1-1-1、Blue Front Shibaura S大楼3层。营业时间为上午7时至晚上10时，周日和公共假日休息。门店距离芝浦的商业区和住宅区仅几步之遥，是上班族和当地居民顺路造访的便利去处。
顾客在店内可以选购几乎完整的Convenience Wear系列，以及即将推出的秋冬系列预售商品。采用全家便利店标志性色彩的袜子通常很快售罄，基础款商品陈列也会随季节调整。大多数商品仍在全日本的全家便利店普通门店销售，但这家专门店提供试衣镜、样品挂架和更齐全的商品选择，值得专程一访。
要点
- 全家便利店9月1日在东京港区开设首家专注服装零售的门店Famima
- 门店销售Convenience Wear系列约150款商品中的绝大多数，包括秋冬系列预售商品
- 与普通门店的密封包装商品不同，顾客可以触摸服装样品，并在购买前对着镜子检查是否合身
- 采用全家便利店标志性色彩的条纹中筒袜自推出以来已售出超过2,800万双
- 落合宏理负责Convenience Wear的设计；全家便利店于2025年初任命Nigo为公司创意总监
- 全家便利店计划撤掉许多堂食区，增设零售货架，这是劳动力短缺和成本上涨背景下业务转型的一部分
- Convenience Wear于2024年开始在台湾销售，约25款商品进入720家门店
- Famima门店位于Blue Front Shibaura S大楼3层，营业时间为上午7时至晚上10时，周日和公共假日休息
