人口老龄化重塑消费市场，中国加大力度发展银发经济
中国老年人口超过3亿，年轻人口不断减少，政府呼吁企业为老年消费者创新产品和服务，以推动经济增长、适应人口结构变化。
2025年，中国政府大幅加大力度，推动“银发经济”发展，即面向快速增长的老年人口提供商品和服务的产业。中国60岁及以上人口超过3亿，预计到2035年将达到4亿。仅今年，政府部门就发布了至少20份政策文件，呼吁企业改善食品、健康和养老服务，扩大金融产品供给，并为老年消费者开发新的商业模式。此举正值中国整体消费增速放缓之际：年轻一代面临就业不稳定和经济逆风，退休人群的消费能力因而对中国经济的未来愈发重要。
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中国发展银发经济为何愈发迫切
中国人口老龄化速度前所未有。出生率大幅下降，2022年死亡人数数十年来首次超过出生人数。目前，中国60岁及以上人口已超过2.9亿，预计到2035年，老年人将占总人口的近30%。这一人口结构变化源于数十年的独生子女政策、预期寿命延长以及社会观念的转变。
随着劳动年龄人口减少，政府维持经济增长、保障不断扩大的老年人口的压力日益加大。银发经济既被视为必要之举，也被视为发展机遇：它既能弥补年轻消费者支出疲软，为企业开拓新市场，也能满足老年人在医疗保健、休闲和生活质量方面的需求。
经济学家指出，得益于数十年的经济增长，如今许多退休人员的储蓄和养老金都高于上一代。尽管平均养老金水平仍然不高，农村地区尤为如此，但收入稳定的城市退休人员正成为一股强劲的消费力量。根据欧睿国际的数据，预计2015年至2025年，户主年龄在60岁及以上家庭的消费支出将增长129%，高于整体人口79%的增幅。预计到2040年，老年人将占中国消费总支出的34%，高于目前的24%。
企业如何调整业务以服务老年消费者
中国银发经济正在改变从医疗保健、科技到旅游和零售等多个行业。企业竞相开发产品和服务，以满足老年人独特的需求和偏好。老年人日益追求的不只是基本生活必需品，还包括品质、便利和乐趣。
例如，珠宝企业老凤祥近日推出了人工智能眼镜，可帮助老年人阅读小字、导航，甚至提供陪伴。科技巨头小米为智能手机和电视增添了适老功能，包括方便家人远程协助管理智能家居设备的功能。保险和医疗保健集团平安推出数百项居家养老福利，包括目前已在75个城市提供的人工智能健康监测系统。
这一趋势也延伸至日常用品。曾专注于婴幼儿配方奶粉的乳制品企业，如今开始研发老年人专用奶粉；康佳、海信和TCL等家电厂商则在产品中嵌入健康监测功能。适老玩具和游戏市场也蓬勃发展，越来越多希望保持活力和思维敏捷的老年人开始青睐健脑和健身玩具。
济南一位曾经营幼儿园的李冬梅，在出生率下降和疫情导致儿童教育需求减少后，将业务转向服务老年人。如今，她为退休人员开设唱歌、舞蹈和艺术课程，学员全年参加，展现出对终身学习和社交活动的旺盛需求。李冬梅对《纽约时报》表示：“银发经济现在比儿童市场还大。”这反映出企业为满足老龄化社会的需求而转型这一更广泛的趋势。
适老玩具与休闲活动：新的增长支柱
适老玩具已成为银发经济中一个令人意外的新支柱。在重要贸易中心义乌，玩具商人关伟江表示，50岁及以上消费者如今占其客户群的30%，健身和益智玩具是最畅销的品类之一。在电商平台淘宝上，“适老玩具”的搜索量同比增长124%，成交量增长超过70%。制造商正对儿童玩具进行改造，使其适合老年人使用，重点开发有助于提升协调能力、握力和认知功能的产品。
浙江省云和县素有中国“木制玩具之都”之称，如今正将木制玩具与养老服务结合，开发了200多款旨在促进老年人认知健康和娱乐的产品。企业正与高校及阿尔茨海默病预防组织合作，提升这些玩具的康复效益，产品出口也在增长。
医疗保健、旅游和金融服务：拓展发展空间
医疗保健是银发经济的重点领域。高盛预计，到2035年，中国老年医疗保健产业规模将达到9630亿元人民币（1340亿美元）。预计富裕退休人员在退休后医疗保健方面的支出将是同龄人的三倍，包括国家医保未覆盖的服务，如白内障手术、牙种植和特种疫苗。预防性护理、高端治疗和治疗后的康复服务需求也在不断增长。
中国的养老金体系正不断调整，以满足人口老龄化带来的需求。政府正通过税收优惠和人寿保险公司推出的新产品，鼓励发展个人养老金。尽管目前参与率仍然偏低，但随着更多人开始规划退休生活、寻求财务保障，缴费金额预计将会上升。
旅游业是另一个快速增长的领域。中国老年人越来越愿意体验休闲和文化活动，预计到2028年，银发旅游市场规模将接近翻番。商务部等部门已推出行动计划，扩大“银发旅游列车”服务，提供主题旅行和适老化服务。到2027年，中国铁路计划打造100多条高品质线路和160列老年旅客专列。中国旅游研究院数据显示，老年人如今约占工作日出行游客的64%，已成为国内旅游市场的主力。
住房、科技与生活方式创新
养老社区和养老机构需求旺盛，尤其是在大城市，高收入老年人愿意为舒适和品质付费。预计养老市场规模到2025年将达到8000亿美元，到2030年将超过3万亿美元。国内外企业都在投资高端养老住宅、辅助生活服务和居家养老服务。
科技正发挥关键作用，让老年人的生活更便利、更安全。远程健康监测系统、可穿戴设备、远程医疗和智能家居解决方案日益普及。企业也在开发无障碍产品，例如行动辅助器具和专用个人护理用品。政府通过优惠政策、税收激励，以及取消对外资养老机构的限制，支持这些创新。
政府政策与更广泛的经济战略
中国领导层将银发经济视为扩大内需、推动经济增长这一整体战略的重要组成部分。与“冰雪经济”（冬季运动和旅游）和“首发经济”（新产品发布）一样，预计银发经济到2035年将达到30万亿元人民币（约合4.2万亿美元），占国内生产总值近10%。
今年1月的新闻发布会上，国家发展和改革委员会社会发展司司长刘明强调，需要加快培育银发经济龙头企业、提升产品质量，并建立适老商品和服务标准。政府还在建立统计体系，以跟踪发展进展，找出基础设施和服务供给方面的不足。
扶持政策包括企业补贴、税收减免，以及取消养老服务领域外资准入壁垒。政策旨在鼓励创新、扩大高品质产品和服务供给，并满足老年消费者日益多样化、品质化的需求。
挑战与局限：银发经济能否抵消经济逆风？
尽管银发经济发展迅速、前景看好，专家提醒，它不太可能完全抵消更广泛的经济挑战。部分退休人员消费能力较强，但平均养老金水平仍然不高，农村地区尤为如此。许多老年人仍然谨慎消费；老年人整体支出虽然有所增长，但平均而言仍低于年轻家庭。
中国年轻一代面临失业率高、工资停滞和生活成本上涨等问题，导致整体消费增长乏力、通缩压力加大。劳动力人口减少和出生率下降也意味着支持不断增加的退休人员的人手更少，给养老金和医疗保健体系带来压力。
仲量联行中国零售地产研究部负责人朱秋霞指出，“新三代”消费者——年轻人、中年消费者和退休人员——正在重塑市场。老年人日益活跃，也更愿意消费，但要提振消费，仍需面向不同年龄群体和地区进行创新，尤其要关注零售基础设施薄弱的欠发达地区。
创新与机遇：企业的未来之路
对企业而言，银发经济既带来机遇，也带来挑战。企业必须摆脱低成本、大众市场模式，转而注重品质、安全性、易用性和设计。尤其是60至70岁的“新老年人”，受教育程度和数字化程度高于上一代，因此更乐于接受科技和新体验。
跨行业合作日益普遍，家电制造商、房地产开发商、医疗服务提供者和科技企业正携手为老年人打造一体化解决方案。适老产品和服务的兴起也创造了新的就业机会。据估计，到2050年，银发经济至少可提供1亿个就业岗位。
随着中国人口持续老龄化，银发经济将在塑造中国经济和社会格局方面发挥越来越重要的作用。它或许无法解决中国面临的所有经济挑战，但为企业创新、发展以及满足不断变化的社会需求提供了一条路径。
要点
- 预计到2035年，中国老年人口将达到4亿，推动银发经济快速增长。
- 2025年，政府已发布至少20份政策文件，敦促企业为老年消费者创新。
- 预计户主年龄在60岁及以上家庭的消费支出增速将超过整体人口，到2040年占消费总支出的34%。
- 医疗保健、旅游、科技和零售等行业正通过适老产品和服务进行调整。
- 适老玩具、休闲活动和高端养老机构蓬勃发展，反映出退休人员观念转变、消费能力增强。
- 尽管银发经济不断增长，平均养老金仍然不高，单靠银发经济不太可能抵消年轻人消费疲软、通缩等更广泛的经济挑战。
- 政府政策支持创新和外资进入，并推动发展高品质养老服务和生活方式产品。
- 预计到2035年，银发经济规模将达到30万亿元人民币（4.2万亿美元），占中国国内生产总值近10%。
