ABC-Mart大胆进军：将日本鞋履文化带到菲律宾
日本零售巨头ABC-Mart即将在菲律宾开设旗舰店，标志着其东南亚扩张战略迈出重要一步。ABC-Mart以丰富的运动鞋和休闲鞋款闻名，此次进驻有望重塑菲律宾零售业格局，让当地消费者直接选购一些全球最受欢迎的鞋履品牌。ABC-Mart Grand Stage旗舰店和ABC-Mart Standard门店计划最早于2025年9月在马尼拉博尼法西奥环球城（BGC）开业，合作方为当地的SONAK Retail Group。
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此前，ABC-Mart于2022年成功进军越南。此次布局也反映出日本零售商瞄准东南亚活跃、年轻市场的整体趋势。对这家公司而言，扩张不只是业务增长，更体现了日本时尚与生活方式品牌在该地区影响力日益增强。
为何选择菲律宾？了解市场机遇
菲律宾是国际零售商颇具潜力的新兴市场。该国人口超过1.1亿，中位年龄仅25岁，中产阶层迅速壮大，为希望触达年轻、注重时尚的消费者的品牌提供了广阔空间。菲律宾人热衷于全球潮流，尤其是街头服饰和运动鞋文化，这使当地市场对ABC-Mart多元化的产品阵容格外有吸引力。
菲律宾与日本之间频繁的往来也起到了一定作用。不少去日本旅游的菲律宾人回国时，带回了满满的购物心得，也带回了装满ABC-Mart商品的行李箱。如今，随着品牌落地菲律宾，消费者无需出国，就能购买Nike、Adidas、ASICS、Puma、New Balance、Skechers、Timberland、Vans、Crocs、Salomon等品牌的最新款式。
SONAK Retail Group首席执行官Anil Buxani表示：
菲律宾人对街头时尚的喜爱，让备受欢迎的ABC-Mart得以在此时进驻，为当地零售业开启令人振奋的新篇章。双方的合作预计将带来独特的购物体验，并为菲律宾鞋履零售业树立新标准。
ABC-Mart的扩张战略：从日本走向东南亚
ABC-Mart于1985年创立，前身为Kokusai Boeki Shoji Inc.，是一家专营鞋类和服饰进口与销售的贸易公司。数十年来，公司发展成为亚洲最大的鞋履零售商之一，在全球经营着1500多家门店。公司从日本向海外扩张，最初进入韩国和台湾市场，并通过适应当地消费偏好，同时保留标志性的日式零售体验，取得了商业成功。
ABC-Mart的东南亚战略始于2022年在越南开设首家门店。与菲律宾类似，越南人口年轻，对国际品牌的需求不断增长。ABC-Mart在越南的成功为其进一步拓展该地区提供了范本，而菲律宾如今成为其第二个东南亚市场。
ABC-Mart副总裁服部喜一郎强调了此次进军菲律宾的重要性：
进军菲律宾是我们东南亚战略扩张计划的一部分。我们期待将独特的零售体验和精选品牌阵容带给注重时尚的菲律宾消费者。
门店看点：ABC-Mart Grand Stage与Standard两种业态
即将在BGC开业的ABC-Mart Grand Stage占地超过750平方米，分布于两层，是菲律宾规模最大的专业鞋履门店之一。Grand Stage旨在提供高端零售体验，主要特色包括：
- 独家发售和限量款运动鞋
- 全球品牌的高端产品
- 为运动鞋爱好者精心挑选的系列
ABC-Mart Standard门店则面向更广泛的消费者，以具有竞争力的价格提供丰富的日常鞋履和休闲服饰。这种双业态模式让ABC-Mart既能服务高端运动鞋爱好者，也能满足寻求品质与性价比的大众消费者。
对菲律宾消费者而言，这意味着他们可以接触到最新全球潮流、特别联名款，以及与ABC-Mart在日本和其他市场相仿的购物环境。
携手SONAK Retail Group：本地经验与全球视野相结合
ABC-Mart得以进军菲律宾，离不开其与SONAK Retail Group达成的战略合资合作。SONAK是菲律宾领先的运动、生活方式和时尚品牌零售商，在全国经营着40多家门店，代理Onitsuka Tiger和ASICS等国际知名品牌。
此次合作借助SONAK对本地市场和消费者偏好的深入了解，确保ABC-Mart的产品供应符合菲律宾消费者的喜好。双方预计将加快ABC-Mart在菲律宾的扩张步伐，未来几年计划在马尼拉大都会以外的主要城市增开门店。
业内人士认为，这项合作实现了双赢：ABC-Mart获得了一家拥有成熟零售基础设施的可靠本地合作伙伴，SONAK则通过引入亚洲最受认可的鞋履品牌之一，丰富了自身的品牌组合。
竞争格局：东南亚时尚零售业蓬勃发展
ABC-Mart扩张之际，东南亚时尚零售业正快速增长，竞争也日趋激烈。随着消费支出上升、消费者对全球时尚潮流的兴趣不断增加，该地区已成为国际品牌竞相布局的市场。
Pomelo等其他品牌也在通过与本地零售商合作进入菲律宾市场。与此同时，Nike官方应用等数字平台已在东南亚上线，让消费者能够个性化选购商品并获取独家发售产品。数字化转型正在改变消费者发现和购买鞋履的方式，因此，ABC-Mart等实体零售商必须提供线上无法复制的独特店内体验。
尽管机遇不少，国际零售商在东南亚仍面临诸多挑战，包括监管障碍、复杂的进口要求，以及适应当地消费习惯的需要。例如，电商巨头Temu因廉价进口商品和监管合规方面的担忧，在印度尼西亚和越南遭遇禁令，凸显了本地合作与市场适应的重要性。
经济影响与市场展望
ABC-Mart进驻菲律宾预计将加剧当地鞋履市场的竞争，让消费者拥有更多选择，并享受到更具竞争力的价格。这也表明市场对菲律宾经济前景，尤其是零售和生活方式领域的发展潜力抱有信心。
ABC-Mart近期的财报反映出公司经营稳健，Grand Stage和多业态门店的扩张推动了收入增长。在截至2026年2月的财年第一季度，ABC-Mart报告营收977亿日元，同比增长1.5%。尽管净利润小幅下降1.2%，但公司6月同店销售额增长6.2%，连续四个月实现增长。这一势头得益于季节性商品销售强劲，以及促销活动成效显著。
行业分析人士认为，ABC-Mart发力东南亚，是对日本和韩国市场趋于饱和、增长停滞的战略回应。通过进入菲律宾等新兴市场，ABC-Mart正着眼于长期增长，并增强自身应对全球零售趋势变化的韧性。
更广泛的意义：日本零售商加速全球扩张
ABC-Mart的举措是日本零售商加快海外扩张浪潮的一部分。日本经济新闻近期的一项调查显示，随着国内增长放缓，近半数日本商界领袖正着眼于包括美国和东南亚在内的国际市场。推动这一全球化布局的因素，是企业需要实现收入来源多元化并开拓新的消费群体。
日本品牌凭借品质、创新和客户服务建立了良好口碑，这些特点深受东南亚消费者青睐。日本零售商在该地区取得成功，也得益于日本文化的广泛流行，涵盖美食、时尚、娱乐和设计等领域。
对ABC-Mart而言，挑战在于适应当地口味和偏好的同时保持品牌特色。公司在韩国、台湾和越南的经营经验表明，它有能力应对这些复杂情况，并提供富有吸引力的零售体验。
菲律宾消费者值得期待的看点
随着ABC-Mart Grand Stage和Standard门店在BGC开业，菲律宾消费者可以期待：
- 汇集全球及日本知名品牌的丰富运动鞋和鞋履选择
- 此前未在当地市场发售的独家新品和限量款
- 具有竞争力的价格和丰富的促销活动
- 沉浸式日式零售环境
- 未来将拓展至菲律宾其他城市和购物目的地
ABC-Mart进驻菲律宾也可能推动其他国际品牌进入或扩大在当地的业务，进一步丰富该国零售业态，为消费者带来前所未有的更多选择。
要点总结
- 日本领先鞋履零售商ABC-Mart将于2025年9月在马尼拉博尼法西奥环球城开设Grand Stage旗舰店和Standard门店。
- 这是ABC-Mart继越南之后布局的第二个东南亚市场，体现了公司瞄准该地区年轻且紧跟时尚潮流的消费者的整体战略。
- 与SONAK Retail Group的合作将发挥本地经验优势，并为ABC-Mart进一步拓展菲律宾市场铺路。
- ABC-Mart进驻预计将加剧市场竞争，为菲律宾消费者提供更多选择，并为当地鞋履零售业树立新标准。
- 此举凸显日本品牌在东南亚的影响力日益增强，也体现出该地区对全球零售商而言已成为重要的增长市场。
