从熙攘市场到迈出步伐
2026年上半年，义乌市场日均接待游客29.4万人次，同比增长34%。外国采购商和游客在这里探索从日常玩具到机器人的各类商品。在广州，一项更具个人意义的购物决定展现了中国科技的吸引力：英国买家马克斯·杨的母亲苏珊娜中风后站立和行走困难，在外骨骼设备的辅助下迈出几步后，他便订购了一台。
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这两个场景有助于解释“中国海淘”这一趋势：外国游客将旅行与购买中国产品结合起来，回国后再通过开箱视频分享所购商品。他们的购物清单从无人机、运动相机和折叠手机，延伸到化妆品、收藏玩具、草本香皂和艾灸盒。艾灸是一种利用燃烧草药产生热量的传统疗法。
价格仍是一大吸引力。不过，真正引人关注的体验还有更具体的内容：游客可以试用陌生的新技术、定制商品，还能接触到能够迅速将创意变成成品的商家。
浙江省义乌市尤其能体现这种变化。当地市场汇集了26个大类、210万种商品。2026年前六个月，外商日均到访1.2万人次，同比增长30%；全市货物出口额达4207亿元，增长17.3%。
这些数据勾勒出一座国际贸易与旅游日益交汇的商贸城市。游客可能为买礼物而来，后来发现适合带回本国销售的商品，最后在夜市享用晚餐。
义乌向游客开放批发市场
来自北马其顿的游客恩萨尔·伊尔亚齐在上海之后，将义乌选作中国之行的第二站。他的购物清单很简单：给孩子买玩具、给妻子买首饰，并看看新款人工智能产品。
服务伊尔亚齐这类游客的商家正在改变销售方式。义乌鼓励商户将批发与零售结合起来。批发通常指按一定数量采购商品以供转售。这样一来，原本面向商业采购的市场也更方便只想买几件礼物的顾客。
经营丽天玩具店的陈美君此前只做批发。随着游客增多，她开始销售单件商品，并摆出告示，告诉游客也欢迎零售顾客。如今零售额占其公司销售额的十分之一。
一些商店还提供寄送服务，方便购买商品超过行李容量的旅客。伊尔亚齐逛过市场里的玩具和科技产品后，也遇到了这个问题。零售和送货服务让游客购物时更加灵活，不必在后续旅程中一直随身携带所有商品。
个性化产品让购物成为旅程的一部分
在义乌全球数贸中心，伊尔亚齐使用人工智能工具为妻子设计了一条项链。系统允许他将现有材料组合成一件个性化饰品，并能迅速制作出来。
在市场的另一处，他体验了一款人工智能陪伴玩具。这款玩具能够识别情绪信号并做出反应，比如被挠下巴时会露出害羞的表情。这类商品让顾客获得一种可以展示和分享的体验，而不只是把一件物品放进购物袋。
一位要求称呼他为赛义德的叙利亚游客体验了跳舞机器人、互动机器狗和外骨骼。他的反应体现了这类展示带来的惊喜：
“比我预想的还好。说实话，令人震惊，”赛义德说。
对商家来说，这些体验也能带来即时反馈。顾客可以试用设备、提出增加某项功能，或说明产品在家中可能有哪些用途。市场既是销售商品的地方，也是商家了解顾客下一步需求的场所。
一顶风扇帽展现需求增长之快
2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯期间，一款装有风扇的帽子成为商家快速响应市场需求的例子。它将遮阳与送风结合起来，在社交媒体上走红。截至7月初，海外订单超过70万顶。
这款产品的研发经过了多项实际调整，包括在增加功能的同时减轻重量、缩小体积。商户龙喜锦表示，公司每年推出数百款产品，在门店测试新设计，并将资源投向吸引顾客的产品。
义乌2025年获得近9000项专利，并新增认定100多家各级企业研发机构。这些数据体现了正式发明和研发活动的规模，也反映了个体商户所激发创意的活跃程度。
清华大学社会治理与发展研究院院长张成刚谈到了这座城市竞争优势的变化：
“如果说过去义乌的优势主要体现在价格上，那么如今的核心竞争力在于质量、创新和快速响应市场需求的能力相结合，”张成刚说。
商户李淑君表示，暑期客流量较上年同期增长约50%，顾客来自巴西、阿根廷和智利。对商家来说，这意味着更多潜在客户来到同一个地方，而他们也能在这里测试设计、洽谈订单。
广交会将个人购物与大宗采购相连
广州第140届中国进出口商品交易会（通常称为广交会），将这一购物趋势带入了一个以国际贸易为核心的场合。展会于10月14日至11月4日举行，海外买家到场了解人工智能玩具、人形机器人和其他智能设备。
杨先生为母亲购买外骨骼，是展会上最令人动容的时刻之一。外骨骼是一种可穿戴的机械支架，能够辅助人体活动。苏珊娜在设备辅助下站起来并迈出几步，这促使儿子下单。他还表示，希望类似产品能够惠及英国和欧洲行动不便的人士。设备型号、价格和交货日期尚未公布。
迪拜买家哈桑·马尔祖基看到了展出技术的另一种潜在用途。观看机器人表演后，他希望为学校和幼儿园采购人工智能产品。
按摩椅也吸引了不少买家，他们试用后下单，其中有人一次购买五把。产品价格从2000美元到2万美元不等，东南亚和中东是其主要出口市场。
因此，展会汇集了不同类型的需求：希望改善行动能力的家庭、考虑采购教育设备的买家，以及为转售或商业用途采购昂贵产品的企业。每一类需求都可以从同一步开始：亲自试用产品。
购物延伸至餐馆和老街
义乌的吸引力不止于交易大厅。厄瓜多尔游客胡利奥逛了三挺路夜市，享受当地美食和体验日常生活的机会。这条街长350米，拥有800多个摊位。
餐馆也从客流中受益。周州北路阿拉伯餐厅贝迪的约旦籍老板穆汉纳德表示，节假日顾客数量可能超过平时十倍以上。一些食客中午就取号，等到晚上用餐。
还有游客会在天黑后前往佛堂老街和蒲川水街。一位名叫哈卡维特的伊拉克游客选择傍晚出行，避开白天的炎热，同时参观老建筑和当地文化景点。一名在老街一带工作的旅行摄影师表示，每晚会接待五六组客人，其中包括外国游客。
2026年1月至6月，义乌接待游客2022.4万人次，同比增长9.1%；旅游收入174.5亿元，增长10.2%。收入增速略高于游客人次增速。对于餐馆、住宿业者以及其他收入取决于游客在市场之外消费的商家来说，这一点十分重要。
便利入境、翻译和退税服务助力消费
义乌市旅游部门负责人王方远将国际游客人数增长归因于航班增加、服务改善以及中国240小时过境免签政策。符合条件的过境旅客可根据入境和后续行程规定，在中国停留最多十天。
包括连接香港与义乌的国际航班，为游客提供了另一条前往义乌的路线。截至夏季相关报道发布时，义乌机场口岸年内出入境旅客已超过3.3万人次。
语言支持也逐渐成为购物流程的一部分。Chinagoods平台的人工智能翻译工具支持116种语言，帮助买卖双方就产品、数量和定制需求进行沟通。
义乌离境退税商店从7家增至42家，增加至原来的六倍。其中28家提供即买即退服务，占参与商店的三分之二。符合条件的离境旅客可按相关服务安排在购物时办理退税，让退税流程更容易融入行程。
对正在考虑是否再买一件商品的旅客来说，这些细节可能与商品陈列本身同样重要。入境安排决定可用时间，翻译服务有助于完成交易，退税服务则会影响最终的购物体验。
消费惠及中国品牌以外的商家
中国国家移民管理局数据显示，1月至8月外国人免签入境2372万人次，较上年同期增长26.8%。商务部数据显示，前七个月海外游客消费额为2636亿元，增长27.8%。
2026年国庆假期前四天，入境游客通过支付宝消费的金额同比增长近50%。退税交易笔数增长88%，每笔交易商品金额平均约7000元。支付宝数据仅涵盖通过该支付服务产生的消费，而商务部数据统计的则是范围更广的游客支出。
国际零售商也参与其中。印地纺集团表示，在上海南京东路的Zara旗舰店和南京西路的Massimo Dutti门店，海外游客贡献的销售额占比较上年同期增长超过10%。集团将增长归因于门店位于市中心、购物体验、商品选择以及离境退税政策。
在北京，太古里三里屯总经理马晨（音译：CT Ma）表示，海外游客人数不断增加，他们对融合本土文化元素与现代设计的中国品牌也越来越感兴趣。运动服饰和生活方式类产品是受到关注的品类之一。
这些消费让多类商家共同受益。中国制造商获得自有产品的新客户，国际零售商增加游客销售额，购物区也从餐饮和休闲消费中获益。
2026年购物趋势如何发展
这一年的数据和事件展现了从市场客流增长，到产品走红，再到大型贸易展会展示产品的演变过程：
- 1月至6月：义乌市场日均接待游客29.4万人次，全市旅游收入达174.5亿元。
- 截至7月初：世界杯期间，风扇帽海外订单超过70万顶。
- 国庆假期前四天：入境游客通过支付宝消费的金额同比增长近50%。
- 10月14日：第140届广交会在广州开幕，买家得以接触机器人、人工智能玩具和其他产品。
- 10月16日：外交部发言人毛宁谈及“中国海淘”趋势，并表示中国将继续扩大开放。
- 11月4日：广交会计划闭幕日期。
这些进展中，最具体的变化在于游客如何安排时间。购物如今可以包括设计首饰、试用可穿戴设备或洽谈大宗订单，也可以同时享用美食、观光和购买礼物。对卖家来说，同一次到访可能带来即时销售、产品建议以及与海外市场建立联系的机会。
要点
- “中国海淘”将旅行与购买中国科技产品、化妆品、玩具和其他商品结合起来，游客常通过开箱视频分享购物成果。
- 2026年上半年，义乌市场日均接待游客29.4万人次，其中包括1.2万名外商。
- 零售、个性化产品和寄送服务正让批发市场更方便游客购物。
- 广交会上，英国买家马克斯·杨在母亲借助外骨骼行走后，为她订购了一台。
- 义乌退税商店从7家增至42家，其中28家提供即买即退服务。
- 游客消费惠及制造商、餐馆、购物区和国际零售商。
