Labubu现象：零食主题玩偶如何在新加坡掀起抢购热潮
2025年6月28日，零食主题Labubu玩偶在新加坡ION Orchard的泡泡玛特门店发售，吸引了约160名热切的粉丝排队，其中一些人天亮前就已到场。这不仅是一次普通的新品发售，更成为一个文化时刻，凸显了新加坡及整个亚洲对设计师收藏玩具日益高涨的热情。在限量版、社交媒体热度和蓬勃发展的二手转售市场推动下，Labubu热潮让这个古灵精怪的怪兽角色变成了备受追捧的偶像。但Labubu究竟是什么？它为何俘获了这么多人的心，也掏空了他们的钱包？
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Labubu是什么？起源与走红历程
Labubu是由香港艺术家龙家升创作的角色，长着尖利的牙齿和毛茸茸的耳朵，性格调皮。Labubu于2015年首次在《The Monsters》系列故事中亮相，凭借奇趣的设计和活泼的个性迅速走红。2019年，中国玩具公司泡泡玛特开始将Labubu纳入其The Monsters系列，推出相关玩偶，此后该角色更迅速走向全球。
Labubu的魅力在于它兼具可爱与古怪的独特气质，因此深受普通粉丝和资深收藏者喜爱。名人背书也进一步助推了这款玩具的人气，尤其是韩国流行音乐组合Blackpink成员Lisa，以及蕾哈娜、杜阿·利帕等国际明星都曾被拍到带着Labubu玩偶，让这个角色成为一种时尚与生活方式的表达。
在新加坡，Labubu已成为一种文化现象。人们把玩偶挂在背包上、摆在办公桌上，甚至带它出席政治活动。人民行动党（PAP）盛港团队曾在一次社区活动中推出PAP主题Labubu玩偶，凸显了这款玩具广泛的吸引力。
The Monsters Wacky Mart系列：零食灵感引发热潮
Labubu最新系列名为The Monsters Wacky Mart Series，将这个角色重新塑造成各种日本便利店零食的模样。该系列包含12款常规设计，例如炸虾、玉米棒、杯面、烤鸡肉串和饭团；此外还有一款稀有的第13款，造型是微波炉，每144个盲盒中才会出现一个。每个玩偶以盲盒形式发售，售价15.90新元；12款整套售价190.80新元。盲盒为收藏过程增添了惊喜与乐趣。
除玩偶外，该系列还推出多种生活用品：毛茸茸的天妇罗虾AirPods保护套（24.90新元）、薯片造型抱枕、沙丁鱼罐头邮差包，以及冰箱贴盲盒。俏皮的设计和限量供应让这些商品一经推出便大受欢迎。其中一些商品，例如AirPods保护套，数小时内就售罄，随后在二手平台上以零售价两到三倍的价格转售。
为何采用零食主题？
零食主题唤起了怀旧感和日常生活中的舒适感，让人想起逛日本便利店的体验。这一巧妙创意不仅吸引美食爱好者和流行文化爱好者，也让Labubu品牌保持新鲜感和吸引力。诸如毛茸茸的玉米须、带磁性的三明治面包等触感设计，更增添了收藏品的魅力和 perceived value。
ION Orchard发售日：排队、热潮与社群
6月28日在ION Orchard举行的发售活动，充分展现了Labubu的狂热人气。粉丝最早从凌晨5时30分开始排队，有人带着折叠椅和便携风扇，在店铺上午10时开门前耐心等候。上午8时45分发出了第100号入场券；到上午11时30分，队伍中的所有人都已获准入店。大多数人离开时都拎着装满商品的购物袋，数小时的等待终于有了回报。
25岁的微生物学学生、资深收藏者Sarah C排在队伍最前面。她简洁地解释了自己如此投入的原因：“这是Labubu，肯定会很受欢迎。”对许多人来说，这不仅仅是买到一件玩具，更是加入一个社群、交流心得，以及帮助亲友抢到心仪商品。有些粉丝甚至会替别人排队，展现出围绕这股热潮形成的互助精神。
现场热情高涨，尤其是限量版AirPods保护套，到上午11时30分便已售罄，很快就在淘宝等转售平台上以80至90新元的价格出现，远高于原价。到下午2时20分，所有玩偶也已售罄，凸显了需求之旺盛，也显示出泡泡玛特营销策略的成效。
盲盒模式：惊喜、稀缺与寻宝乐趣
Labubu人气的主要推动因素之一是盲盒模式。每个盒子里装着随机款式的玩偶，买家打开之前并不知道会抽中哪一款。惊喜感加上抽中稀有款或隐藏款的可能性，促使消费者反复购买，也带动收藏者之间的交换。
某些款式数量稀少，例如每144个盲盒才有一个的微波炉造型Labubu，会带来紧迫感和稀有感。收藏者往往一次购买多个盲盒，甚至整箱购买，希望集齐全套或找到最稀有的款式。这种模式被证明能有效促进销售并带动社交媒体热度，粉丝会分享“开箱”体验，也会在社群内交换重复款。
二手转售市场：热潮、利润与隐忧
Labubu限量发售的特点催生了一个成熟的二级市场。热门商品往往数小时内就售罄，随后以高价出现在转售平台上。例如，Wacky Mart系列的AirPods保护套在淘宝上的标价最高达90新元，接近零售价的三倍。
这种局面既让粉丝兴奋，也令他们沮丧。一些人把转售市场视为获利或买到难寻商品的机会，另一些人则抱怨很难按零售价买到商品。需求过于旺盛甚至导致海外发售现场发生斗殴，泡泡玛特因此暂停了部分地区的销售，例如英国。
假货与消费者风险
人气走高也带来了假货风险。新加坡及其他地区陆续传出假Labubu玩偶的消息，一些买家花了数百新元，最后才发现买到的是仿冒品。有一名女子转账220新元购买第一代Labubu，结果震惊地发现玩偶是假的，随后报警。这一事件凸显了二手市场交易中的风险。
泡泡玛特回应称，呼吁粉丝只通过官方渠道购买，并举报未经授权使用Labubu形象的行为。为保护知识产权和品牌声誉，该公司还对销售未经授权Labubu主题商品的商家采取法律行动，尤其是食品饮料行业的商家。
Labubu对新加坡文化的影响
Labubu的影响早已超出玩具货架。这一角色带动了一波主题商品热潮，从食品到时尚配饰都有，还成了新加坡流行文化的一部分。Giant Tampines Hypermarket等超市甚至设置了Labubu主题抓娃娃机，让粉丝有机会以远低于零售价的成本试试手气，赢取玩偶。
社群层面的影响同样显著。社交媒体群组、收藏者聚会和交换活动相继出现，促进了不同年龄粉丝之间的交流。Labubu的受众并不只有儿童和青少年；成年人、家长乃至老年人也加入了这股热潮，有些人替亲友收藏，有些人则把收藏当作家庭共同活动。
Labubu的人气也与本地政治和慈善活动产生了交集。前文提到的PAP主题Labubu玩偶曾亮相一场老年居民食品杂货援助活动，展现出这个角色作为社区与善意象征的多种可能。
面临的挑战：法律纠纷、海关规定与收藏成本
Labubu热潮也伴随着争议。假冒商品泛滥，引发了对消费者保护和市场秩序的担忧。泡泡玛特积极对未经授权的卖家和造假者采取法律行动，并强调从官方渠道购买的重要性。
海关规定也成为关注焦点。在一起备受关注的案件中，一名女子因未申报从海外带入新加坡的Labubu玩偶，被罚款5,000新元，并须补缴逾3,900新元的消费税（GST）。这一事件提醒人们，收藏的成本并不止于商品标价，还涉及法律和监管方面的考量。
如何加入Labubu热潮：收藏者建议
想要入门或扩充Labubu收藏的人，可以参考以下实用建议：
- 通过官方渠道购买：从泡泡玛特官方门店、授权零售商或信誉良好的线上平台购买，避免买到假货。
- 及时了解信息：关注泡泡玛特和收藏者社群的社交媒体账号，掌握新品发售、补货和活动信息。
- 提前做好准备：遇到大型发售时，做好提早排队的准备，或在网上开售后第一时间参与抢购。
- 与其他收藏者交流：加入本地收藏社群，交换重复款、分享心得并保持联系。
- 谨慎对待转售商品：如果从二手市场购买，应核实商品真伪和卖家信誉。
- 了解海关规定：如果进口Labubu玩偶，应如实申报，避免罚款和额外税费。
Labubu在新加坡文化中的位置：不只是玩具
Labubu在新加坡的成功反映了消费文化中的更广泛趋势：收藏品、怀旧情怀和社交媒体交汇，共同催生强劲的流行热潮。这个角色从小众设计师玩具成长为主流偶像，展现了品牌塑造、故事讲述和社群互动的力量。
对许多人来说，Labubu不只是一件玩具，更是创造力、活泼气质与情感联结的象征。无论是摆在架子上、挂在钥匙扣上，还是作为礼物送给别人，Labubu都为粉丝带来快乐和归属感。假货、法律纠纷和监管障碍带来的挑战确实存在，但并未削弱新加坡Labubu社群的热情。
总结
- 零食主题Labubu玩偶在泡泡玛特ION Orchard门店发售时吸引大批人群，凸显了这个角色在新加坡的人气。
- Labubu由龙家升创作，如今已成为全球知名的收藏品偶像，拥有名人背书和强大的粉丝社群。
- The Monsters Wacky Mart Series将Labubu设计成各种日本便利店零食的模样，盲盒销售进一步推高了热度和稀缺感。
- 限量款和盲盒模式推动需求，带来长队、迅速售罄和蓬勃发展的二手转售市场。
- 假货和未经授权使用Labubu形象的行为已引发法律行动，也促使消费者提高警惕。
- Labubu对新加坡文化的影响延伸至食品、时尚、政治和社区活动，让各年龄段的粉丝聚集在一起。
- 建议收藏者通过官方渠道购买、及时了解信息，并留意海关规定和转售风险。
- Labubu的故事证明了设计师玩具的持久魅力，也展现了围绕这类玩具形成的活跃社群。
