BTS全城项目推动韩国旅游创纪录增长，带来经济收益

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最后更新: April 23, 2026 • 14:16 UTC

声光交织，首尔焕然一新

今年春天，随着BTS启动一项为期一个月、覆盖全城的大型活动，首尔变成了一座流动的流行文化博物馆，吸引了全球各地的游客。这项名为“BTS The City: Arirang Seoul”的活动于3月20日至4月19日举行，将首尔的主要地标改造成沉浸式粉丝体验空间，打造出一场模糊演唱会巡演与文化节界限的盛事。活动旨在庆祝组合第五张正规专辑《Arirang》发行，也为同名世界巡演拉开序幕。

声光交织，首尔焕然一新
零售商乘紫色热潮而上
全球旅行需求激增
光化门历史性演唱会
安全措施与人群管理
次级经济效应
《阿里郎》的文化意义
未来目的地与经济预测
要点

由HYBE运营的音乐厂牌Big Hit Music表示，活动期间有大量国际游客参与。在首尔城门中最受珍视的历史地标之一、建于14世纪的崇礼门，媒体立面装置的参观者中约73%为外国人。在东大门设计广场，这一趋势更加明显：名为“Army Madang”的互动空间吸引的观众中，国际游客占比超过86%。

东大门的装置设有参与式活动，将韩国文化与BTS主题结合起来。游客可以设计粉丝周边，还能参与制作大型标志装置，该装置由印有歌词的球体搭建而成。这些活动将被动观光转变为主动的文化交流，让粉丝既能感受音乐，也能接触韩国传统创作方式。

全城活动并不局限于静态装置。首尔城市观光老虎巴士表示，活动期间乘客量增加了20%，主要得益于一条特别推出的BTS主题线路，串联起光化门、南大门市场、位于龙山的HYBE总部、东大门设计广场和景福宫等地点。大型数字广告牌、无人机灯光秀，以及盘浦大桥和N首尔塔的音乐主题灯光，共同在首尔全城营造出连贯的视觉叙事。

韩国文化体育观光部确认，韩国仅在3月就接待了创纪录的206万名外国游客；第一季度入境游客总数达到476万，较上年同期增加23%。这一数字创下季度纪录。中国游客以145万人次居首，同比增长29%；其次是日本游客，共940,915人次，增长20.2%。台湾游客增加37.7%，达到544,503人次。根据该部数据，第一季度外国人信用卡消费额达3.21万亿韩元（21.8亿美元），同比增长23%。

零售商乘紫色热潮而上

这股经济带动效应深入首尔零售业。随着BTS将于3月21日在光化门广场演出，明洞商圈的百货商店预期客流将大幅增加，并推出针对性营销活动，争取吸引涌入的国际粉丝。

乐天百货于3月19日至22日开展“欢迎之光”项目，将旗舰店和附近的Avenuel奢侈品大楼外墙点亮为紫色。紫色是BTS及其全球粉丝群体ARMY的标志色。灯光每天从下午6时持续至晚上10时，专为到访粉丝打造夜间景点。该零售商还于3月19日至29日举办“K-Wave购物周”，向外国顾客赠送价值相当于消费金额7%的乐天礼券及韩国主题纪念品。旗舰店开设了专门的“K-GIFT”专区，提供乐天酒店泡菜等商品，并扩充韩国美食选择；同时将安保人员增加了50%以上，以应对人流。

新世界百货直接与HYBE合作，从3月20日起在其Heritage Museum空间开设快闪店，销售新专辑和官方应援棒。公司明洞门店举办面向国际顾客的“K-Love Festival”，新世界免税店则设立“K-WAVE Zone”，展售BTS主题杂志、冰箱贴、拼图和毛绒玩具。联名商品包括以成员Jin为主题的“Super Tuna Edition”礼盒，以及与TinyTan角色品牌合作推出的康普茶饮品。

零售策略带来了可量化的财务表现。受外国游客消费有望增加的预期提振，乐天购物股价收于每股98,200韩元，上涨4.58%；新世界上涨3.48%，报342,000韩元。大信证券分析师Yu Jung-hyun建议增持零售板块，并预测随着全球粉丝赴韩观看演出，入境游客人数将再创新高。

全球旅行需求激增

BTS宣布回归后，全球旅游市场立即受到带动。据Hotels.com数据，与前一周相比，1月14日巡演消息公布后的48小时内，国际游客搜索首尔行程的次数激增155%。将于6月举办演唱会的釜山，搜索热度更飙升了2,375%。

亚洲各地的需求尤其强劲。日本、香港和台湾游客搜索釜山行程的次数增长数千个百分点；韩国国内游客的兴趣也大幅上升，首尔行程搜索量增长190%，釜山则飙升3,855%。海外反响甚至远及巴西，当地新闻电台BandNews FM将BTS 10月在圣保罗举行的演唱会作为全国重大新闻报道。当地交通平台ClickBus的数据显示，消息公布后，前往该市的巴士车票搜索量增加了600多倍。

旅游热潮反映的不只是随意关注。横跨34座城市、共82场演出的世界巡演，是今年规模最大的全球娱乐活动之一。NH投资证券分析师预测，巡演带来的总经济效益最高可达4万亿韩元，包括直接收入和后续消费支出。Billboard最初分析估算，巡演收入接近7.4亿英镑，不过后续预测显示，最终数字可能大幅超过这一估值。

光化门历史性演唱会

3月21日，BTS在光化门广场举办免费演唱会，回归活动由此达到高潮。光化门广场是一座历史悠久的广场，正对着朝鲜王朝的主要王宫景福宫。广场沿线矗立着李舜臣将军和世宗大王的雕像，地处首尔市中心的中轴线上，具有深厚的象征意义。这里曾是交通通道，2022年改建为步行广场，成为重要的公共集会场所。

在此举办演唱会，意味着将一场全球文化盛事置于韩国最具代表性的历史地标前，使当代流行文化与国家政治及王室历史相连接。这场演唱会也通过Netflix直播，将广场长达1,200米的区域改造成设有多层安保围栏和分区观演区域的管控场地。

来自《密尔沃基独立报》的摄影记者Lee Benson用六天时间记录了光化门广场从公共空间转变为演唱会场地的过程。他说，从不同视角看，最终呈现的是一个仿佛平行存在的空间。

在光化门广场现场，体验受到围栏、距离以及不断寻找合适位置的限制。回到家后，同一场演出则以完整直播的形式呈现，画面不间断，构图也完整。两者的区别不只是视觉上的，更关乎体验本身。

NH投资证券研究员Lee Hwa Jeong在接受路透社采访时，解释了拥有全球粉丝群体的艺人如何通过演出带动门票收入之外的经济活动。

像BTS这样拥有全球粉丝群体的艺人，其演出带来的效应不会止于门票销售，还会推动整座城市的旅游消费。

高阳市的情况印证了这一点：4月6日至12日，当地外国银行卡交易额较前一周增长807%，整体消费额增加231%。便利店消费增长1,069%，咖啡馆增长1,109%，餐厅增长600%，零售消费增长629%。韩亚卡追踪了3万名购买BTS于4月9日、11日和12日在高阳演唱会门票的外国游客的消费情况，发现这些游客在1月1日至4月12日期间于韩国消费约555亿韩元。每位游客平均消费185万韩元。

安全措施与人群管理

大规模集会需要全面的安保协调，尤其是考虑到2022年梨泰院万圣节踩踏事故造成159人死亡。韩国当局对BTS活动采取了高度谨慎的措施，设置多层围栏和受控入口，防止人群过度聚集并引发危险。

活动筹备期间，光化门广场的警力显著增加。美国驻首尔大使馆于3月21日发布安全警报，提醒活动可能吸引超过25万名观众，因此将加强安保、封闭道路并影响公共交通。韩国政府将活动认定为可能增加大型集会人群灾害风险的事件，并启动谨慎级危机警报。

演唱会周边区域在达到容量上限前便封闭了入口，最终将现场人数限制在约5万人，而非原先预计的25万人。这一措施避免了潜在安全事故，但也使许多跋涉远道而来的粉丝无法入场。场地采用错落分区的人群布局，以避免人员过度密集；不过，一些粉丝对媒体摄像机和围栏遮挡视线表示不满。

次级经济效应

经济影响还扩展至小型企业和数字平台。外卖应用Baemin的运营商Woowa Brothers为钟路区和中区的100家小型咖啡馆推出扶持计划，提供制作限量饮品“The City Arirang Red Ade”所需的原料。公司为约20,000杯饮品提供五味子糖浆，并提供包装材料和推广支持。

效果立竿见影，且十分显著。参与活动的咖啡馆每日平均到店自取订单量激增约1,000%，每日平均自取销售额增长430%。咖啡馆经营者表示，这项活动吸引游客专程前来拍摄宣传物料，带来了饮品销售之外的额外客流。

这一现象也带动了粉丝对BTS相关朝圣地的兴趣。粉丝前往与组合早期经历有关的地点，包括BigHit Music旧总部，以及成员当练习生时常去的江南区鹤洞公园。针对这一需求，商业旅行团也应运而生，提供带导游的行程，带游客探访组合练习生时期常去的地点。

《阿里郎》的文化意义

专辑和巡演以“Arirang”为名，蕴含深厚的文化意义。《阿里郎》是一首源远流长的韩国传统民歌，常被视为非官方国歌，承载着离别、思念、坚韧与身份认同等情感。国际上最广为人知的版本录制于1896年：当时，七名在华盛顿特区霍华德大学就读的韩国学生被美国民族学家Alice Cunningham Fletcher用蜡筒留声机录下。这段录音被一篇题为《霍华德大学的七名韩国人》的报纸文章记录，歌曲旋律由此传向全球，并被纳入全球文化保护档案。

BTS在回归之际借用《阿里郎》之名，将当代全球演出与这首长期承载韩国民族经验的歌曲相连。这是组合自2022年暂停团体活动、履行义务兵役以来推出的首张正规专辑；在暂停活动期间，成员们各自发展个人事业。